ZARA、GAP等快時尚品牌“逢檢必中”

   【中國鞋網-品牌觀察】2歲的彤彤一直是小區(qū)中的小明星，媽媽給她買的衣服總是新穎又別致，還帶著濃濃的時尚色彩。彤彤媽媽給寶寶扮靚的秘密就是現在年輕人喜歡的時尚服飾品牌ZARA、H&M等，其中也有童裝，價格不是很高，種類眾多，選擇余地很大。在彤彤媽媽看來，這些衣服都是大品牌，質量有保障，價格也可以接受，可以按季節(jié)及時尚流行元素來搭配，讓孩子穿得有個性、有新意。但最近的一篇新聞報道卻讓彤彤媽媽的心情沉重了起來。

　　新浪網近期發(fā)布的一條新聞顯示：“上半年，全國檢驗檢疫部門共查獲進口服裝不合格案例12305例，金額4766.75萬美元。其中，在396例質量安全不合格的進口服裝中4個為‘快時尚’品牌，分別為FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格數量達107例，占所有不合格的27.02%。在這些質檢不合格的進口服裝樣品中，嬰童服裝不合格超過一成，尤以服裝的PH值問題最為突出。PH值不合格容易對兒童皮膚產生刺激，進而引發(fā)皮膚疾病�！�

　　這個消息一出，很多家長都像彤彤媽媽一樣坐不住了，她們最擔憂的是自己給寶寶買的童裝會不會也有質量問題。

　　銷售大熱 成為父母“心頭好”

　　隨著“85后”甚至是“90后”的年輕人升級為潮爸辣媽，他們對于寶貝的扮靚不遺余力。和以往“孩子的衣服永遠買大一碼”的童裝消費觀念不同，時下的年輕父母更講究個性，舍得在孩子的服裝上花心思，潮流個性、搭配多元、面料舒適，價格親民的童裝成了這部分父母的心頭好，于是“快時尚”童裝開始大熱。

　　所謂“快時尚”，即“上貨時間快”——“快時尚”的服裝從設計到成衣擺在柜臺上出售需要幾周，并且緊跟時尚潮流，還要平價，所以又叫“大眾的時尚”。其中最具代表性的品牌包括了ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等。童裝行業(yè)改變了款式簡單、顏色單一的原本研發(fā)模式，款式多、更新快、價格中等的“快時尚”品牌童裝成了香餑餑。其中以ZARA、優(yōu)衣庫、GAP等為代表的國際快時尚無疑擁有率先搶占這一市場的優(yōu)勢，這些國際“快時尚”品牌也日益擴容其童裝銷售的區(qū)域。

　　國內一些童裝企業(yè)也踏上打造“快時尚”品牌的道路，但由于“快時尚”要求打破原本的訂貨制，而需要品牌企業(yè)采用“配貨制”，即根據流行趨勢的變化在最短的時間內，一般是幾周內將產品設計、生產出來，并配送到終端銷售層面，因此對本土童裝品牌的設計制造和配貨能力也提出了更高的要求。

　　“逢檢必中” 問題頻現

　　近兩年，快時尚質量問題開始引起媒體和消費者的關注，幾乎“逢檢必中”的狀況令人擔憂。

　　去年4月，北京市工商局東城分局針對市場上的進口“快時尚”服裝進行抽檢，其中優(yōu)衣庫兩款輕型羽絨產品，因實際充絨量與價簽標注相比都減少了近20%而被點名。

　　去年的5月31日，國家質檢總局公布的數據顯示，2013年1到5月，我國共檢出不合格進口兒童用品146批次、10.98萬件，其中就包括GAP、ZARA等“快時尚”品牌。

　　同期，北京市消費者協會從31家網購平臺隨機購買了82個童裝測試樣品，并進行比較試驗。結果顯示，其中有31個童裝樣品質量指標不合格，主要問題包括可分解芳香胺染料超標、色牢度不合格、pH值不合格、纖維含量不合格以及水洗尺寸變化率不合格。

　　而在去年底，某國際性非政府組織曾在京發(fā)布報告稱，在我國兩大童裝生產基地湖州織里鎮(zhèn)和石獅鳳里的童裝產品檢測中發(fā)現，“快時尚”特色童裝存有多種有毒有害物質。

　　據了解，該組織去年10月在網絡店鋪購買了產自織里鎮(zhèn)的47件童裝，產自石獅的28件童裝，童裝適用年齡范圍從6個月到10歲，款式涵蓋兒童T恤、套裝、連衣裙和褲裝，所購樣品被密封后，送往獨立第三方實驗室進行了分析檢測。

　　在樣品兒童服裝中，檢測顯示，壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)的檢出率為40%，含量最高達860mg/kg;滌綸面料產品中銻的檢出率達90%，含量從15mg/kg到208mg/kg不等;此外，還在個別兒童服裝中檢測出了鄰苯二甲酸酯。

　　據了解，壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)在紡織品中，常作為表面活性劑使用，一旦進入環(huán)境中，就會分解為環(huán)境激素壬基酚(NP)。而壬基酚(NP)是公認的具有持久性和生物累積性的有害有毒物質，具有模擬天然雌激素的能力。

　　鄰苯二甲酸酯，俗稱“塑化劑”，有類似雌激素或抗雄性激素的作用，被公認具有生殖毒性。兒童時期，為生長發(fā)育的關鍵時期，皮膚常接觸這些有毒有害物質，對孩子的健康發(fā)育影響不言而喻。

　　求快更需求好

　　近日，記者在京城東部某大型商廈的ZARA門店童裝區(qū)，看到很多家長正帶著孩子試衣服，其中不乏一兩歲的小寶寶。

　　據記者觀察，這里的童裝貨品較為豐富，不少漂亮的秋冬款都已經上架，價格也較為親民，毛線外套、羊毛襯衣、印花長褲等單品大多在幾十元至一兩百元。

　　楊女士帶著2個女兒來選購衣服，“老大5歲，老二3歲，今天完全是讓她們自己選喜歡的衣服配飾，兩個孩子過足了模特癮，真比過節(jié)還高興。”抱著一堆衣物準備去結賬的楊女士喜滋滋地告訴記者，這里的衣服價格都不貴，風格多樣，色彩豐富，兩個女兒的很多衣服都買自這里。

　　當記者詢問她買衣服時主要關注什么，她馬上表示，“首先當然是安全，我給孩子買衣服基本都是知名品牌的，像ZARA、GAP、H&M等品牌，有時也會網購優(yōu)衣庫的衣服，感覺這些大牌的質量比較有保障，穿著安心�！�

　　憑借款式多、更新快和高性價比的優(yōu)勢，“快時尚”品牌迅速在中國市場占領一席之地。而業(yè)內人士認為，龐大的市場需求和更新速度及高性價比也成為“快時尚”屢曝質量問題的“隱疾”。

　　曾有媒體曝出，出于控制成本的考慮，“快時尚”品牌一方面在設計階段就已將高質量、使用期長的面料排除在外;另一方面，其代工廠商選擇成本更為低廉的國家，而隨著中國等代工工廠的勞動力成本不斷增加，為維持低價，“快時尚”品牌不得不一再壓縮成本。

　　對此，經濟學家表示，成本是一把雙刃劍，控制好成本核算會為企業(yè)帶來諸多實惠，但是惡意降低成本同樣會傷了消費者的心。

　　眼下，對于“快時尚”服裝品牌來說，成本控制不再是以一敵百的利器，如果不能在少量多款和完美質量之間做好有效的成本博弈，也許將會引發(fā)消費者的信任危機。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）