戶外品牌圣弗萊借微電影推廣營銷新模式

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，著名戶外品牌圣弗萊(Sevlae)投資拍攝的原創(chuàng)公路微電影《那些錯過的風(fēng)景》在福建晉江舉行首映儀式。

　　《那些錯過的風(fēng)景》是一個以濃厚的家庭溫情與戶外探險精神為背景，挖掘生活中錯過的風(fēng)景為主題的公路微電影，講述一個忙碌的現(xiàn)代家庭因都市的快節(jié)奏生活而漸漸疏遠(yuǎn)彼此，失去最寶貴的家的溫情，最后在旅途中找回失去的親情的故事。這是國內(nèi)首部以“旅行的意義”為主題的微電影，影片帶觀眾領(lǐng)略美好的戶外風(fēng)光，呼吁人們從疲憊的工作中“走出去”， 到大自然中體驗(yàn)恬淡的戶外體驗(yàn)的同時，挖掘生活中錯過的風(fēng)景，在未知的世界發(fā)現(xiàn)更美好的自己。圣弗萊主張放松心情、親近自然、超越自我。

　　圣弗萊還為戶外愛好者們打造了一個“卡拉恰”圣弗萊社區(qū)論壇這個很好的平臺，并重磅推出“百萬戶外夢想基金”，幫助有夢想的戶外愛好者實(shí)現(xiàn)“走出去”夢想。

　　“隨著卡拉恰社區(qū)的上線，圣弗萊以‘精準(zhǔn)層營銷’為核心的全新品牌戰(zhàn)略將出具雛形。”圣弗萊戶外用品有限公司總經(jīng)理陳嘉泰指出，近年來依托新媒體形式日新月異的發(fā)展，品牌營銷形式日益多元化。在這種環(huán)境的催化下，許多品牌出現(xiàn)了營銷跟風(fēng)，品牌策略跟風(fēng)的情況。為了避免隨波逐流，圣弗萊充分考慮了微電影以內(nèi)容營銷為主導(dǎo)，以情感營銷為策略，制造了相關(guān)互動話題，以期實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的綜合營銷。以出去玩為主題的微電影及以驢友為服務(wù)的公共網(wǎng)絡(luò)平臺，這是業(yè)內(nèi)少見的營銷新模式，主動地與客戶零距離也更能得到客戶的青睞。這就是在新媒體生態(tài)圈不斷成熟的背景下，圣弗萊推廣的新思維、新模式。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）