高端奢牌緣何放低身段做快時(shí)尚（圖）

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】意大利最知名的奢侈品集團(tuán)Armani集團(tuán)宣布要進(jìn)軍快時(shí)尚領(lǐng)域。盡管AX作為GiorgioArmani同名低端品牌有著較好的聲譽(yù)，但仍堅(jiān)定地發(fā)出策略性改變，讓業(yè)界人士頗為震驚。 那么到底是什么原因讓奢牌紛紛放低身段呢?

　　盡管，AX Armani Exchange 作為Giorgio Armani 同名低端品牌有著廣泛共識，但是堅(jiān)定直接地發(fā)出這個(gè)策略性計(jì)劃，仍讓業(yè)界為之一怔。Armani這種明目張膽地要學(xué)習(xí)Zara 和HM則讓不少奢侈品忠實(shí)擁躉感到困惑，畢竟其法國同行Louis Vuitton 和Hermes 一直號稱保持高端策略。Armani集團(tuán)的中低端策略由集團(tuán)總經(jīng)理Livio Proli主導(dǎo)，而集團(tuán)前副主席John Hooks 在2012年接受采訪時(shí)公開承認(rèn)不滿該策略而離職;2014年一直被認(rèn)為是Armani 王國繼承者的Andrea Camerana 亦突然離開公司，市場傳聞同樣是和Livio Proli 意見不合。

　　目前全球經(jīng)濟(jì)整體低迷，歐美復(fù)蘇緩慢、金磚概念破滅、安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)有飲鴆止渴之說，再加之俄羅斯、南海地緣政治不穩(wěn)定都是影響整體奢侈品市場增長的特定和偶然因素。“華爾街之狼”亦并未應(yīng)金融危機(jī)吸取任何教訓(xùn)，其貪婪本性反而變本加厲，最近一年投行和美國司法部及SEC(美國證券交易委員會)出現(xiàn)大量的數(shù)億美元高額和解案例顯示其涉及的非法交易更是掛鉤各種政治和腐敗，結(jié)果大量的財(cái)富更加聚集到少數(shù)人手中，全世界的基尼指數(shù)上升。5%的富人占據(jù)50%的奢侈品消費(fèi)，雖然整體奢侈品消費(fèi)人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)人群購買力其實(shí)有限。

　　在經(jīng)濟(jì)下行、大眾消費(fèi)支出捉襟見肘的后金融危機(jī)時(shí)代，奢侈品消費(fèi)將逐漸回歸理性，80年代日本經(jīng)濟(jì)騰飛和00年代中國高速發(fā)展都曾讓歐洲奢侈品看到廣闊的國際前景，但是如今可供開拓的新市場很少，非洲和印度雖然一直被看好，實(shí)質(zhì)上卻是期望過高，奢侈品行業(yè)須在北美、歐洲、亞太三個(gè)固有地區(qū)繼續(xù)耕耘，因此它們的眼光只能瞄向市場更深處。

　　近日，貝恩公司出了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出去年一年，奢侈品在華銷售增長僅為2%，而這個(gè)數(shù)字在前幾年高達(dá)30%。同一時(shí)間，世界三大奢侈品集團(tuán)集體放緩在中國的擴(kuò)張，調(diào)整經(jīng)營策略。除了數(shù)據(jù)上的不樂贏商網(wǎng)觀，實(shí)體門店的撤離，則是這個(gè)行業(yè)最直觀的，上海是最直接受到這一波寒流沖擊的中國大都會。在外灘堅(jiān)守10年的Giorgio Armani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠(yuǎn)處的外灘六號Dolce Gabbana、外灘十八號百達(dá)翡麗和寶詩龍也一并撤離�？此骑L(fēng)光無限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，這一信號也告訴我們，對各大奢侈品牌來說，中國市場最容易賺錢的年份已經(jīng)過去了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）