安踏：危中“求機”　持續(xù)領跑全行業(yè)

   【中國鞋網-品牌觀察】今年初以來，在運動鞋服全行業(yè)呈現低迷態(tài)勢之際，晉江運動鞋服龍頭企業(yè)安踏公司卻逆勢發(fā)力，在全行業(yè)持續(xù)領跑。數據顯示，今年上半年，安踏扭轉了連續(xù)2個年度的業(yè)績下滑局面，營業(yè)收入達41.2億元，同比增長22.4%;凈利潤8.03億元，同比增長28.3%。

　　作為一家在港交所上市的企業(yè)，目前安踏的總市值接近400億港幣，超過港交所上市的李寧、匹克等其他運動鞋服上市企業(yè)的市值總和。上半年，安踏在營業(yè)額、利潤率等多項關鍵數據上均超市場預期，遠遠將同行甩在后面，成為國內體育用品行業(yè)當之無愧的“領頭羊”。

　　2012年以來，在產能過剩、要素成本高企、融資難、銷售難、高庫存等一系列不利因素的綜合影響下，整個國內的體育用品行業(yè)進入深度調整期。面對行業(yè)下行壓力，安踏主動變革，加快轉型升級。

　　轉型，首先打破原有的銷售模式。據介紹，原有的層級代理商制度下，以實體店為盈利平臺，產品價格較高，受到電商的極大沖擊。去年以來，安踏開啟了以“零售為導向的轉型”戰(zhàn)略，在提升終端店鋪和零售商競爭力的同時，大力發(fā)展電子商務。“這兩年，我們的網上銷售額呈現大幅增長態(tài)勢，年均增幅都在80%以上�！卑蔡�營銷部門相關負責人告訴記者。

　　加大賽事營銷力度。今年初以來，安踏在索契冬奧會、南京青奧會、仁川亞運會等重大國際賽事大放異彩，取得成功，品牌美譽度持續(xù)增長。另外，安踏今年還相繼簽約國家體操運動管理中心和舉摔柔運動管理中心，對國內重大體育資源進行有效整合。“對于重大賽事營銷的競爭，目前呈現出白熱化狀態(tài)，我們正是抓住了機遇，使得安踏的品牌附加值得到全面提升�！卑蔡て放瓶偙O(jiān)鄭捷說。

　　一流的品牌，必須有一流的創(chuàng)新。在技術和產品創(chuàng)新方面，安踏擁有的運動科學實驗室是國內體育用品行業(yè)唯一的國家級企業(yè)技術中心，中國運動科學用品配件標準三分之一出自于此。至今，該實驗室擁有40多項國家專利技術。據悉，安踏在科研方面的投入逐年遞增且一直保持在行業(yè)最高水平，2013年在研發(fā)方面的投入占到總銷售成本的4%，接近1.7億元。今年上半年，安踏的科研投入近億元。

　　“經濟下行，行業(yè)低迷與調整，對我們來說，卻是變革、轉型升級的契機，我們危中尋機，大膽創(chuàng)新，走出了一條轉型突圍的新路�！卑蔡す�司董事局主席兼CEO丁世忠說。

　　記者點評>>>

　　安踏逆勢崛起，是我省傳統制造業(yè)打響民族品牌的一個生動縮影。安踏的成功證明，沒有夕陽產業(yè)，只有夕陽企業(yè)。作為民生產業(yè)，鞋服業(yè)具有永恒的生命力�？陀^地來看，經濟運行，有其自身的規(guī)律與周期，每經歷一次經濟與行業(yè)調整，都意味著企業(yè)間的重新洗牌。面對調整與逆境，唯有堅定信心，不畏艱難，勇于突圍，大膽創(chuàng)新，方能闖出一片新的天空，才能在新一輪經濟周期中占得先機。從這個角度看，安踏堪稱英雄。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）