WENGER威戈鞋品品牌歷史淵源與未來

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】WENGER(威戈)是國際知名的瑞士百年品牌，旗下瑞士軍刀、男女鞋品、箱包、手表早已享譽(yù)全球。其中WENGER()鞋品在2011年由廣州恒品商貿(mào)有限公司拿下代理權(quán)，正式入駐中國市場，掀起各大媒體關(guān)注熱潮，是目前首個以“多品類、快時尚” 集合店模式在國內(nèi)運營的國際品牌，成為了眾多資深營銷專家對于國際品牌本土化運營的研究案例。

　　基本信息

　　•英文名稱

　　WENGER

　　•中文名稱

　　威戈

　　•成立時間

　　1893

　　•性質(zhì)

　　男女鞋品牌

　　•定位

　　輕質(zhì)、舒適、中端價位

　　•產(chǎn)品風(fēng)格

　　男鞋：商務(wù)、休閑;女鞋：時裝、休閑

　　•專賣店

　　236家

　　•運營模式

　　“多品類、快時尚”集合店

　　目錄

　　1. 品牌起源

　　2. 品牌內(nèi)涵

　　3. 品牌事記

　　4. 品牌定位

　　5. 全球銷售網(wǎng)點

　　6. 總代理——廣州恒品簡介

　　7. 總代理——廣州恒品發(fā)展愿景

　　8. 物業(yè)要求

　　9. 公益事業(yè)

　　1. 品牌起源

　　1893 年WENGER由 Paul Boechat&Cie建立于瑞士的 Delemont，1894 年Victorinox 由Karl Elsener建立于阿爾卑斯山( ALPINE )下，這里也是各種精密工業(yè)(制表、機(jī)械、微科技、微電子)的故鄉(xiāng)。因此其以創(chuàng)新、精度和專業(yè)的技術(shù)成為當(dāng)?shù)氐膬r值觀, 激發(fā)了WENGER獨特的企業(yè)文化。就像WENGER原本給予瑞士軍刀主要功能和現(xiàn)在著名的扁平外形, 我們已經(jīng)塑造了它未來的外形。 這之后，瑞士政府將瑞士軍刀列為軍需品。19世紀(jì)末，瑞士鐘表業(yè)處于興旺發(fā)展的時期，在這樣的工業(yè)基礎(chǔ)上，瑞士的工匠們開始將普通刀具進(jìn)行了創(chuàng)意，在一把軍刀上將一些常用的工具組合在 一起，這種多功能的小刀一問世很快受到世人的喜愛，并被瑞士軍隊采購作為士兵及軍官必帶的工具之一。二戰(zhàn)后隨著美軍大量購入使用，瑞士軍刀逐漸成為全球最具知名度的品牌。

　　2. 品牌內(nèi)涵

　　WENGER自誕生一直堅持保留傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新。無論是完善折疊的小刀或創(chuàng)造真正的瑞士軍刀戶外產(chǎn)品，注重細(xì)節(jié)一直是WENGER工業(yè)創(chuàng)新中的靈魂，“細(xì)節(jié)”也成WENGER的代名詞。在每一個創(chuàng)新中都不放棄任何工藝細(xì)節(jié)的處理。不斷改進(jìn)，不斷探索，不斷完善。對工藝、品質(zhì)的追求近乎達(dá)到癡迷的地步。

　　作為世界著名軍刀品牌，WENGER公司的產(chǎn)品被譽(yù)為世界刀具行業(yè)中的“堅持使用鐘表工藝制造的高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品”。瑞士WENGER軍刀受到如此廣泛的歡迎，主要原因在于其無可挑剔的品質(zhì)，WENGER品牌的其它產(chǎn)品也以深厚的品牌文化、富有內(nèi)涵的設(shè)計和精良的工藝而在國際享有很高的聲望。

　　瑞士軍刀是世界公認(rèn)的精工品質(zhì)軍刀品牌,它的標(biāo)志是方形中間一個十字。除了軍刀之外， 瑞士軍刀WENGER依據(jù)其精髓品牌文化，堅持其傳統(tǒng)的精工工藝，逐步涉及其他領(lǐng)域，其中鞋、手表和背包等多個項目，因其手工精湛、時尚經(jīng)典、經(jīng)久耐用無一例外享譽(yù)世界，品牌質(zhì)量無以倫比。

　　3. 品牌事記

　　▲1893年-Paul Boéchat于Courtételle創(chuàng)立Paul Boéchat & Cie.刀具工廠廠 ，發(fā)明“瑞士軍刀”

　　▲1898年-Theo WENGER被任命為總裁

　　▲1901年-WENGER的小型刀-“瑞士軍刀”-成為瑞士軍方標(biāo)準(zhǔn)配備

　　▲1907年-Theo WENGER買下公司并 并更名為WENGER & Co. S.A.

　　▲1929年-Theo WENGER離世

　　▲1988年-WENGER手表發(fā)布

　　▲1992年-NASA將瑞士軍刀帶入太空。

　　▲2005年-WENGER與Victorinox兩家公司合并,成為世界上唯一正宗軍刀制造商。

　　▲2007年-WENGER發(fā)表EvoGrip，這是符合人體工學(xué)形狀并擁有用來加強(qiáng)握把安全性的嵌合橡膠的瑞士軍刀。

　　▲2009年-WENGER鞋品正式推出，如今已經(jīng)覆蓋全球20個國家。

　　▲2011年-廣州恒品商貿(mào)有限公司獲得WENGER鞋品、襪類等產(chǎn)品在中國開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售等的獨家授權(quán)。

　　4. 品牌定位

　　WENGER(威戈)鞋品時尚、輕奢的產(chǎn)品設(shè)計理念以及中端、親民的產(chǎn)品價格，貼合當(dāng)今最主流的消費趨勢。于此同時，瑞士百年品牌的背景以及精工級制作的產(chǎn)品質(zhì)量，使得WENGER鞋品更具市場競爭力。

　　產(chǎn)品風(fēng)格：

　　WENGER秉承簡約、時尚、舒適的休閑品牌形象;在繁忙的都市生活里找到一個休閑愜意的時尚空間，為大家提供健康、舒適的休閑鞋履。

　　設(shè)計理念：

　　倡導(dǎo)生活與舒適;以簡約自然為主旨;注重細(xì)節(jié)的低調(diào)設(shè)計;體現(xiàn)鞋款無與倫比的優(yōu)雅。

　　共鳴客群：

　　20-40歲之間，崇尚隨意及舒適生活的都市族群;是不斷追求個性形象升級的大眾消費群體。他們通過追求時尚、舒適來表達(dá)自己對生活的態(tài)度。

　　5. 全球銷售網(wǎng)點

　　WENGER產(chǎn)品品類眾多, 始于刀具, 一路延伸至手表、箱包、戶外用品、鞋襪等, 如今已涵蓋全球超過135個市場。 當(dāng)WENGER刀具、手表、箱包以其品質(zhì)和理念在中國成功獲得消費者認(rèn)可與信賴的同時, 秉持著以制作軍刀的工藝來制作每一雙軍刀鞋的精神, WENGER于2009年全球同步推出鞋品這一嶄新產(chǎn)品線, 讓喜愛WENGER精工品質(zhì)、正統(tǒng)工藝的朋友們能更親身體驗到阿爾卑斯山脈下, 孕育百年的菁華，如今WENGER鞋品已覆蓋全球135個國家：

　　▲2009 美國、墨西哥

　　▲2010 東歐國家

　　▲2011 中國、泰國、以色列、奧地利、德國

　　▲2012 歐盟, 中南美洲國家、日本、 韓國……

　　6. 總代理——廣州恒品簡介

　　2011年初，廣州恒品商貿(mào)有限公司取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國獨家總授權(quán)代理商;負(fù)責(zé) WENGER產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售。公司擁有出色的設(shè)計團(tuán)隊, 一流的技術(shù)人才以及多年市場實踐經(jīng)驗, 國際化背景及資源的團(tuán)隊成員。

　　▲臺灣企業(yè)

　　▲中國國際品牌領(lǐng)先運營商

　　▲國際品牌運營管理管理專家

　　▲最先引進(jìn)“匡威、耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、紐巴倫、暇步士、彪馬、愛斯克斯、樂斯菲斯”等幾十個國際一線品牌，成為這些品牌中國&香港領(lǐng)先運營商、生產(chǎn)供應(yīng)商;

　　國際品牌銷售模式變革者：在中國&香港連續(xù)成功運作多個品牌集合城，包括：引起行業(yè)震動的“勝道運動城”、“香港羽絨城”、品牌集合囊括幾十個國際品牌，被行業(yè)稱為“行業(yè)格局顛覆者”。

　　▲核心團(tuán)隊競爭力，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈接軌國際潮流對接國內(nèi)市場需求與脈動。

　　7. 總代理——廣州恒品發(fā)展愿景

　　恒品引領(lǐng)國際設(shè)計與時尚、休閑、戶外等產(chǎn)品與品牌在中國大陸的成長與發(fā)展。目標(biāo)成為國際品牌經(jīng)營及運作的專業(yè)平臺, 成為引領(lǐng)國際品牌進(jìn)入中國的品牌孵化器

　　公司團(tuán)隊匯聚了國內(nèi)外知名品牌的各路精英，承繼積淀多年的成功運營經(jīng)驗，致力打造更專業(yè)地品牌服務(wù)。立足于專業(yè)和創(chuàng)新，攜手國際知名品牌, 勢必撞出一道絢麗光芒，演譯新的篇章。

　　▲陸續(xù)將國際知名品牌引進(jìn)中國市場，業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍

　　▲將陸續(xù)從中國市場擴(kuò)展至香港、臺灣地區(qū)，形成大中華地區(qū)專業(yè)知名的國際品牌運營商。

　　▲品牌公司與各區(qū)經(jīng)銷商合作夥伴，雙贏共榮。

　　▲“多品牌(國際品牌)組合” 策略，配合市場流行趨勢，滿足市場需求。

　　▲國際品牌組合資源與商品設(shè)計開發(fā)投入，聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商零售運營及通路資源; 達(dá)成雙贏共榮的合作模式，有效引進(jìn)不同時期合適市場需求的國際品牌。

　　▲核心商品團(tuán)隊競爭力的強(qiáng)化，緊密連結(jié)供應(yīng)鏈與掌握特色技術(shù)與材料開發(fā)運用，接軌國際潮流與開發(fā)，對接國內(nèi)市場需求與脈動。

　　8. 物業(yè)要求

　　WENGER威戈鞋品自步入中國市場至今，已入駐國內(nèi)各大一線商場達(dá)100多家，如百盛、王府井、萬達(dá)、廣百、銀泰、天虹、茂業(yè)等等，彰顯了國際品牌在國內(nèi)運營的先天優(yōu)勢。此外，WENGER威戈鞋品中國總代理——廣州恒品亦開設(shè)自有直營店70多家，并在全國各地設(shè)有多個辦事處，將探知市場趨勢的觸角伸到最前端，為WENGER威戈專賣店在中國市場的選址及運營提供了切實可行的參照模板：

　　▲商鋪位于繁華的商業(yè)街、商業(yè)綜合體、高檔社區(qū)、寫字樓底商業(yè)體;

　　▲周邊地區(qū)有質(zhì)量較高的商業(yè)環(huán)境(臨近著名大型賣場);

　　▲進(jìn)入商場/停車場交通便捷暢通;

　　▲擁有良好的公共交通網(wǎng)絡(luò)抵達(dá)商場(公交站，地鐵等);

　　9.公益事業(yè)

　　▲關(guān)注環(huán)保

　　環(huán)保話題是當(dāng)今世界熱門的話題之一，環(huán)保材料來源變得越來越多，很多行業(yè)在環(huán)境保護(hù)和商業(yè)利潤中不停的尋找一個可持續(xù)發(fā)展的空間，WENGER也不遺余力地致力于保護(hù)環(huán)境，努力為消費者，客戶，供應(yīng)商和業(yè)務(wù)合作伙伴樹立一個保護(hù)環(huán)境的典范�？紤]到這一點,WENGERR鼓勵在產(chǎn)品中使用再生或可回收材料，低揮發(fā)性有機(jī)化合物的材料和可持續(xù)或可再生資源。

　　▲關(guān)注地球

　　WENGER贊助運動員-埃里克.拉森前往南極、北極和珠穆朗瑪峰為阻止全球變暖進(jìn)行記錄和報道�！斑@次遠(yuǎn)征將告訴我們，我們的行動是如何影響我們的星球”。WEBGER用實際行動提醒人類立即行動起來，阻止全球變暖。

　　▲關(guān)注體育

　　WENGER贊助世界著名的滑雪板明星,埃米莉.奧不里-在她身上可以找到積極進(jìn)取的精神和取得勝利的決心。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）

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