Zara等品牌入駐天貓 是瘋了還是變聰明?

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)報道，自從四年前建立第一個網(wǎng)站，Inditex SA公司就完全控制著其旗艦品牌Zara的網(wǎng)上銷售。為了在中國進一步發(fā)展，這家西班牙零售商計劃部分讓出對網(wǎng)絡銷售的監(jiān)管和一部分利潤。

　　下個月，Zara將在天貓上開店。、巴寶莉和Gap等著名國際服裝公司都已經(jīng)在天貓上銷售產(chǎn)品。天貓是中國最大的電子商務網(wǎng)站，擁有超過十萬品牌，它收取銷售額的0.5-5%作為傭金。

　　Zara是在中國最有影響力的西方服裝零售商之一，在中國有456家門店。但其中國網(wǎng)站建立了兩年，還沒有進入中國最有人氣的一萬個網(wǎng)站之列，而天貓排名第七。

　　“零售商在中國開設電子商務，都將決定通過天貓來進行，因為其用戶量大�！必惗鞴�司的分析師Jamie說�！坝�利能力不是問題，天貓有潛力擴大市場份額�！�

　　這個月阿里巴巴在紐約上市，成為世界最大的IPO，募集了250億美元。現(xiàn)在它比亞馬遜市值更高。

　　為消除人們對假貨銷售的擔憂，天貓要求零售商繳納一定的押金做保證。這種反山寨的立場增加了其對Inditex等公司的吸引力，巴克萊銀行的一位分析師Chaviaras認為。

　　巴克萊估計，在加入天貓之前的數(shù)年里，Zara每年的銷售增長了20%。加入天貓很可能進一步促進其銷售。根據(jù)資料，中國市場約占Zara銷售總量的8%。

　　盡管阿里巴巴在天貓上收取商家的一部分利潤，但它讓零售商掌控其與顧客的互動。Inditex的CEOPablo Isla認為這是吸引他們的關鍵因素。

　　“這與在我們自己的網(wǎng)站上銷售沒有不同，就像在一個購物廣場開了一間店�！�

　　Isla在9月17日的一個發(fā)布會上說，“中國對我們意義重大，天貓對中國意義重大�！�（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）