中國特色的奢侈國際品牌 世界在等你

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】海南的離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設(shè)國內(nèi)消費(fèi)新高地的“試金石”。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于現(xiàn)行離島免稅政策存在額度有限、價格優(yōu)勢不明顯、免稅品銷售以及相關(guān)服務(wù)業(yè)質(zhì)量和水平不高等限制條件，國人熱衷于境外消費(fèi)的熱情一直不減，消費(fèi)資金外流趨勢嚴(yán)重。這一舉措要想實現(xiàn)國內(nèi)“全球購”的目標(biāo)，仍有很長的路要走。

　　離島免稅政策，意在留住日益增加的奢侈品消費(fèi)資金。從實施效果看，的確起到一定作用，吸引了一些人進(jìn)島購買奢侈品。但是也要承認(rèn)，由于離島免稅在設(shè)計執(zhí)行上的內(nèi)在缺陷以及國外免稅店的競爭，這個政策的最終效果如何還有待觀察。從目前看效果有限。對于奢侈品消費(fèi)資金外流這一問題而言，離島免稅政策只是治標(biāo)之計，而非治本之策。

　　中國是世界上奢侈品代工大國。中國的廉價勞動力對任何類型的制造企業(yè)都有吸引力，奢侈品制造商也無法拒絕這種誘惑。早在2009年就有報告顯示，60%的國際奢侈品品牌在中國擁有自己的生產(chǎn)線。中國也是世界上奢侈品消費(fèi)大國。中國新富起來的群體，對奢侈品的渴求讓中國的奢侈品消費(fèi)能力大大提升。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月，中國奢侈品年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。

　　遺憾的是這樣一個既有奢侈品生產(chǎn)能力，也有奢侈品消費(fèi)能力國家卻幾乎沒有有世界影響力的奢侈品品牌�？纯幢粐�人背的滾瓜爛熟的奢侈品品牌，有哪個是中國的品牌?國內(nèi)叫得響的茅臺、五糧液，雖然以價格高而被仰望，但又誰承認(rèn)它們是奢侈品呢?一個需要奢侈品來自我提升，自我證明的國度，卻沒有一個真正的奢侈品品牌，這是一種尷尬，更是一種可憐。

　　沒有奢侈品品牌，即使這些奢侈品被國內(nèi)制造企業(yè)代工，即使都在國內(nèi)被國人購買消費(fèi)，我們又能掙幾個加工費(fèi)?我們又能從銷售收入中分得“幾勺湯”呢?大頭還是被那些奢侈品品牌大國拿走了。解決奢侈品消費(fèi)資金外流的治本之策是培育有國際影響力的奢侈品品牌，設(shè)計、制造、銷售盡量都在國內(nèi)完成。

　　培育國際影響力的奢侈品品牌最大的難度是國人缺乏對國產(chǎn)奢侈品的自信心�！爸袊�制造”似乎就是低質(zhì)廉價的代稱。一些購買的奢侈品的新貴，連在中國代工的國際品牌都不認(rèn)可，更遑論對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可了。但這不代表中國沒有能力培育自己的奢侈品品牌。

　　奢侈品是生活質(zhì)量提高和生活品味提升的象征，其背后由沉厚的文化積淀和文化自信做支撐。華夏文明5000年，不乏深厚的文化積淀，對國產(chǎn)奢侈品的不自信折射的是對中華文化的不自信。如果我們從民族自卑感中走出，我們從物質(zhì)崇拜中走出，大膽張揚(yáng)中華文化的個性，尊重精神的豐富，深挖民族文化的內(nèi)涵，我們未必培育不出具有中國特色的奢侈品國際品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）