361°搏擊亞運(yùn)會(huì) 神來之筆的“亞運(yùn)營銷”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，在韓國仁川亞運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)，隨著“水火交融”的亞運(yùn)圣火緩緩熄滅，歷時(shí)16天的第17屆(仁川)亞運(yùn)會(huì)落下了帷幕。亞奧理事會(huì)主席法赫德親王宣布本屆亞運(yùn)會(huì)圓滿閉幕，承辦下屆亞運(yùn)會(huì)的印尼雅加達(dá)接過了亞奧理事會(huì)會(huì)旗。

　　本屆亞運(yùn)會(huì)圍繞“多元化照耀于此”主題，共有28個(gè)代表團(tuán)分享了本屆亞運(yùn)會(huì)的439枚金牌，37個(gè)代表團(tuán)獲得獎(jiǎng)牌。來自亞運(yùn)會(huì)官網(wǎng)的消息顯示：仁川亞運(yùn)會(huì)共改寫了14項(xiàng)世界紀(jì)錄，刷新了28項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。亞運(yùn)賽場(chǎng)充滿拼搏、榮耀的氛圍，展現(xiàn)了對(duì)運(yùn)動(dòng)“多一度熱愛”的精神以及亞洲人民的不懈追求。

　　除運(yùn)動(dòng)員外，在本屆亞運(yùn)會(huì)大出風(fēng)頭的還屬361°。

　　高質(zhì)量服務(wù)的亞運(yùn)支持

　　作為本屆亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服的高級(jí)合作伙伴，361°為本屆大賽工作人員、技術(shù)官員、志愿者以及火炬手全線裝備制服，還成為唯一一家海外品牌“聲望伙伴”，扮靚了各個(gè)賽場(chǎng)，幫助工作人員為賽事做出高質(zhì)量服務(wù)的同時(shí)，也令全亞洲再次直觀體驗(yàn)“多一度熱愛”的內(nèi)涵。

　　此外，為推動(dòng)中國發(fā)揮在亞洲體育運(yùn)動(dòng)中的引領(lǐng)作用，361°還傾力裝備中國國家游泳隊(duì)、中國國家自行車隊(duì)，助力中國游泳隊(duì)在仁川奪22金、孫楊繼續(xù)雄霸泳壇;中國國家自行車隊(duì)收獲5金，除了場(chǎng)地自行車?yán)^續(xù)領(lǐng)先，在山地自行車項(xiàng)目也奪得成色十足的金牌，彰顯著中國這一曾經(jīng)的自行車大國正在走向自行車運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國，為亞洲體育運(yùn)動(dòng)走向新高度而不斷貢獻(xiàn)。

　　361°總裁丁伍號(hào)表示，361°將以支持仁川亞運(yùn)會(huì)所爆發(fā)的品牌效應(yīng)和所激發(fā)出的國人自豪感為新起點(diǎn)，與各國運(yùn)動(dòng)健兒、體育愛好者繼續(xù)攜手，共同深入和豐富“熱愛”精神，將自身發(fā)展與世界體育運(yùn)動(dòng)文化交流深入融合，矢志幫助不同國家、區(qū)域通過體育運(yùn)動(dòng)加深彼此理解，將體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的雄心、責(zé)任和使命不斷延續(xù)。

　　神來之筆的亞運(yùn)營銷

　　借助這一洲際運(yùn)動(dòng)資源，充分展現(xiàn)品牌形象的361°在參與亞運(yùn)營銷的各大品牌中堪稱翹楚——開幕式上“大長(zhǎng)今”李英愛穿著361°制造服裝點(diǎn)燃圣火;為賽會(huì)工作人員、志愿者、技術(shù)官員提供全系列官方運(yùn)動(dòng)制服;各賽場(chǎng)大型形象廣告牌頻現(xiàn)于各類媒體端;裝備泳壇名將孫楊豪奪金牌。這些讓整個(gè)亞洲數(shù)以億計(jì)的觀眾看到了361°這一源自中國、正在快步走出國門之品牌的力量和雄心，堪稱營銷的神來之筆。

　　對(duì)投資大型高端賽事已頗有心得的361°在此也做足了功課，比如在賽前發(fā)布系列“孫樸大戰(zhàn)”廣告，這些被媒體稱為國內(nèi)第一次出現(xiàn)“討敵罵陣”的創(chuàng)意、開中國運(yùn)動(dòng)員對(duì)外“下戰(zhàn)書”的先河的廣告，引發(fā)人們關(guān)注、討論，乃至激烈爭(zhēng)論，并貫穿了亞運(yùn)會(huì)賽前賽中和賽后，不僅已經(jīng)成為品牌營銷的經(jīng)典，也為本屆亞運(yùn)會(huì)賺足了眼球和上座率，讓人們進(jìn)一步把361°品牌與人類體育運(yùn)動(dòng)密切關(guān)聯(lián)在一起。

　　當(dāng)然，面對(duì)超億元贊助仁川亞運(yùn)會(huì)，業(yè)界、媒體等也在爭(zhēng)論是否值得。對(duì)于此次贊助仁川亞運(yùn)的直接收效，丁伍號(hào)早已躊躇滿志，成竹在胸，原因在于2010年裝備廣州亞運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)：四年前的這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)就讓361°的品牌知名度一舉大幅攀升。此外，對(duì)奧林匹克精神的深有理解的361°強(qiáng)調(diào)，舉力贊助高端體育資源，就是要張揚(yáng)“多一度熱愛”精神，激勵(lì)人們敢于超越自我、創(chuàng)造遠(yuǎn)大未來，最終促進(jìn)品牌有序經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。此次高調(diào)全線裝備仁川亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服裝，并成為唯一的一家海外品牌“聲望伙伴”，讓361°獨(dú)占鰲頭，讓漢城大學(xué)體育教育學(xué)教授林忠勛(音)贊嘆“亞運(yùn)會(huì)等綜合運(yùn)動(dòng)大賽的傳播效果超出想象。361°贊助仁川亞運(yùn)會(huì)讓中國人的自豪感大大提升”!

　　除了提升品牌之外，仁川亞運(yùn)會(huì)與361°此刻所處的品牌建設(shè)階段，還有很明顯的一個(gè)契合之處，那就是追求文化融合。而這對(duì)于走上國際化快車道的361°推動(dòng)品牌去適應(yīng)多元文化以及拓展市場(chǎng)疆域都至關(guān)重要。由此看來，已將品牌建設(shè)與奧林匹克精神深深結(jié)合在一處的361°，在連續(xù)贊助亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)以及對(duì)世界等多個(gè)目標(biāo)區(qū)域奧委會(huì)和國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助基礎(chǔ)上，巨資贊助仁川亞運(yùn)會(huì)確實(shí)是深思熟慮，并成功打造出走出去主動(dòng)拓展品牌海外影響力的旗艦策略，奏響了啟動(dòng)海外戰(zhàn)略的序曲。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）