安踏資源整合 雙11備貨上億但暫不嘗試O2O

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，安踏今年雙11的備貨金額(按吊牌價計算)達到了上億級別。這些參與大促的貨品由線上線下同款的期貨和線上專供款構(gòu)成。這兩部分產(chǎn)品占活動貨品的80%。此外，還有部分2014年Q1季度和2013年Q4季度線下渠道的庫存，這些產(chǎn)品僅占活動貨品的20%。彭翱指出：“安踏的經(jīng)營狀況很良好，所以并沒有太多庫存�！�

　　億邦動力網(wǎng)獲悉，今年安踏優(yōu)先選擇籃球鞋、板鞋等品類進行折扣促銷，也會精選部分跑鞋參與活動。雙11當天，安踏旗艦店上架的所有商品都會參與大促。在雙11預熱和正式銷售期間，安踏將上線多個購物場景�！霸诨顒悠陂g，我們會根據(jù)產(chǎn)品搭配、消費區(qū)域(北方、南方所需產(chǎn)品)等維度設(shè)置場景�！迸戆拷榻B。

　　對于參與雙11的目的，彭翱指出，安踏并不僅關(guān)注銷售額�！耙缘跖苾r5折銷售產(chǎn)品，我們是沒有盈利空間的。但是我們會獲得品牌滲透率的提升、回頭客的增加、以及增強和用戶之間互動性等好處�！�

　　彭翱并沒有過多透露安踏在雙11期間的營銷策略，但指出此次營銷的重點在于增強用戶的體驗感、參與感以及服務的個性化。在北京霧霾天氣嚴重期間，安踏旗艦店曾在發(fā)往北京的訂單中附贈口罩，彭翱認為這種禮品會讓北京地區(qū)的用戶得到被重視的感覺，雙11期間也可能借鑒。

　　10月16日消息，安踏電商總經(jīng)理彭翱向億邦動力網(wǎng)透露，安踏今年參與雙11的原則是在保障品牌調(diào)性的前提下，實現(xiàn)生意的最大化。值得一提的是，安踏在雙11期間并沒有開啟O2O項目。彭翱認為，雙11期間線上產(chǎn)品5折銷售，如果開啟O2O項目就會影響一部分不愿意打折的線下商家的經(jīng)營，在利益分配上難以調(diào)和。

　　彭翱介紹，安踏在中國擁有7000家店鋪，線下品牌滲透率很高，所以線下業(yè)務對于安踏來講是很重要的。

　　據(jù)悉，今年安踏電商業(yè)務也進行了重要的調(diào)整。為了維護品牌形象，安踏淘汰了一批不符合要求的線上經(jīng)銷商，將線上業(yè)務的主導權(quán)回歸到安踏的自營業(yè)務上，開始打造超級大店、億級店和千萬級別的大店。此次雙11將全面發(fā)揮品牌公司資源整合的主導作用。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）