驚!阿迪達(dá)斯銳步8年“婚姻”面臨破裂

　　報(bào)道援引匿名消息人士的言論稱，劉特佐(Jho Low)麾下的香港私募股權(quán)投資和顧問(wèn)公司晉瑋金融以及阿布扎比政府附屬的多只基金計(jì)劃馬上向董事會(huì)發(fā)出信函，對(duì)銳步部門發(fā)起收購(gòu)要約。阿迪達(dá)斯則拒絕就此消息置評(píng)。

　　阿迪達(dá)斯目前是全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾公司，僅次于耐克，該公司在2005年8月份以38億美元的價(jià)格收購(gòu)了銳步，但自2006年以來(lái)該部門的銷售額已經(jīng)下降了三分之一以上，到2013年時(shí)縮水至16億歐元(約合20億美元)，在集團(tuán)銷售額中所占比例為11%。阿迪達(dá)斯今年已經(jīng)發(fā)出了一系列盈利預(yù)警，其股價(jià)在今年截至目前為止的交易中下跌了41%，但今日交易中則上漲4.4%。

　　Warburg Research分析師菲利普·弗雷(Joerg Philipp Frey)表示，按市盈率標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，這項(xiàng)傳聞中的收購(gòu)要約的價(jià)格與銳步估值相比有30%的溢價(jià)。他表示：“從阿迪達(dá)斯的角度來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很棒的價(jià)格。不過(guò)，管理層是否會(huì)接受這項(xiàng)要約則是個(gè)問(wèn)題，因?yàn)榻邮芤�約就相當(dāng)于是承認(rèn)失敗�！�

　　本月早些時(shí)候，阿迪達(dá)斯宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，內(nèi)容是將在未來(lái)三年時(shí)間里向公司股東返還最多15億歐元(約合19億美元)現(xiàn)金，業(yè)界認(rèn)為此舉旨在取悅投資者，并抵御激進(jìn)基金可能會(huì)發(fā)起的收購(gòu)行動(dòng)。上個(gè)月曾有德國(guó)媒體報(bào)道稱，包括Knight Vinke, Third Point和TCI在內(nèi)的對(duì)沖基金都在考慮收購(gòu)阿迪達(dá)斯的股票，試圖藉此說(shuō)服管理層采取徹底的改革措施，如分拆銳步部門等。

　　根據(jù)股票分析師Ingbert Faust作出的估測(cè)，阿迪達(dá)斯品牌的價(jià)值大約為130億歐元(約合166億美元)，相比之下目前其市值為115億歐元(約合147億美元)。

　　在收購(gòu)銳步以后，阿迪達(dá)斯在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售額最初曾翻了一番，而且接手銳步的籃球和棒球合約也令其在美國(guó)這一全球最大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上獲得了更多份額。但是，隨后銳步品牌丟掉了一份向國(guó)家橄欖球聯(lián)盟(NFL)提供服裝的合同，并由于NFA(冰球大聯(lián)盟)的凍結(jié)而遭到重創(chuàng)，這導(dǎo)致阿迪達(dá)斯近年來(lái)在北美市場(chǎng)上所占份額穩(wěn)步下滑，到2013年下降至5.6%，相比之下耐克所占份額則已上升至19.9%。

　　通過(guò)將銳步重新定位為健身品牌的方式，阿迪達(dá)斯已在最近取得了一些進(jìn)展，截至2013年第二季度為止連續(xù)實(shí)現(xiàn)了五個(gè)季度的增長(zhǎng)。據(jù)報(bào)道稱，計(jì)劃收購(gòu)銳步的投資者團(tuán)體希望保持銳步當(dāng)前的戰(zhàn)略路線不變并保留其現(xiàn)有高管，但將在營(yíng)銷和新店上線等領(lǐng)域中提高支出。

　　The Economist Intelligence Unit的零售分析師Jon Copestake表示：“對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，銳步也是該公司旗下最近以來(lái)少數(shù)取得一定成功的品牌之一。”他還指出：“盡管出售該品牌將可帶來(lái)短期的收益，但將終結(jié)阿迪達(dá)斯在許多健身和健康市場(chǎng)上的利益，而這些市場(chǎng)在北美一直都在迅速增長(zhǎng)，這可能會(huì)對(duì)這家德國(guó)公司造成長(zhǎng)期影響�！�

　　阿迪達(dá)斯曾在5月份表示，該公司正在考慮其鞋裝品牌Rockport收到的一項(xiàng)要約，這個(gè)品牌是在阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步時(shí)獲得的，其銷售額已經(jīng)增長(zhǎng)6%，在2013年中達(dá)到了2.89億歐元(約合3.69億美元)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）