2015年戶外品牌將以什么產(chǎn)品征服市場?
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2015年部分戶外品牌訂貨會紛紛展開，已開啟的熱鬧非凡，未開啟的蓄勢待發(fā)。訂貨會是下一季產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，從已結(jié)束的品牌訂貨會中看產(chǎn)品趨勢，有仿生科技的運(yùn)用、戶外套裝化、啟用撞色拼接風(fēng)格、注重用戶體驗(yàn)等等。那么究竟什么樣的產(chǎn)品才能征服市場?消費(fèi)者是否會為此買單呢?2015且看他們的。
科技領(lǐng)航仿生科技運(yùn)用多
outdoorResearch：2015年追求隱性中提升
outdoorResearch2015年春夏服裝基礎(chǔ)理念是：隱性中提升。outdoorResearch產(chǎn)品不是單純的使用高科服裝面料，而是將創(chuàng)新與科技結(jié)合，在新一季的春夏服裝各系列中，都充分體現(xiàn)了這一特性。
細(xì)細(xì)欣賞outdoorResearch2015春夏產(chǎn)品系列，最為尖端的Allout連帽服、打破范式的Deviator連帽服、時(shí)尚和技術(shù)兼顧的Umbera連帽服和Playa襯衫，這些產(chǎn)品最好地代表著outdoorResearch的真正性以及品牌文化。
探路者：產(chǎn)品科技創(chuàng)新注重用戶體驗(yàn)
2015春夏新品延續(xù)了探路者“取之自然，用之自然”的設(shè)計(jì)宗旨。新一季產(chǎn)品再次使用了品牌自主研發(fā)的“極地仿生科技”，推出的三合一越野鞋從防水、耐磨、減震三個(gè)方面加強(qiáng)產(chǎn)品舒適度，讓這款越野鞋能夠在多種極限環(huán)境下保證戶外運(yùn)動(dòng)者的安全與舒適，實(shí)現(xiàn)“依靠自然靈感的設(shè)計(jì)讓人們回歸自然”的愿想。超輕皮膚衣也加入了品牌自主研發(fā)的蝴蝶仿生科技，在保證防曬指數(shù)UPF50+的前提下，使衣服更輕薄易攜，貼近戶外需求。
HASKI：兼具科技感和現(xiàn)代感
HASKI2015春夏新品盡顯科技感和現(xiàn)代感。新品在具備極強(qiáng)的防曬、防潑水、防污及防風(fēng)的功能的同時(shí)，加入了大膽又獨(dú)特的迷彩等花型設(shè)計(jì)。春夏褲裝系列的修身剪裁，兼顧舒適及時(shí)尚穿著需求。春夏T恤系列，能夠有效吸汗，始終保持舒適的觸感。
牧高笛：產(chǎn)品主打輕量化
產(chǎn)品的輕量化趨勢在中國市場上越來越明顯。牧高笛2015春夏推出了多款科技創(chuàng)新型產(chǎn)品，以戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適、便捷性為特色，主打輕量化;而采用新科技的新一代越野跑鞋尤其值得期待;各類戶外功能服飾、鞋品、背包裝備及帳篷，演繹了新一季的牧高笛戶外時(shí)尚與個(gè)性。
TITTALLON：三大系列采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)
新品包括驛動(dòng)行者、奢華旅行、智造生機(jī)三個(gè)系列，在這一季加入更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再次給人帶來耳目一新的感覺。TITTALLON特別推出了超高性能、防水高達(dá)40000的超薄三層沖鋒衣，以及目前最輕的三層彈力沖鋒衣和3D保護(hù)功能中層;全新概念立體3D中層上衣，目前已申請專利，具有緩沖保護(hù)功能并且吸濕、防潑水、透氣，結(jié)合人機(jī)工學(xué)，根據(jù)人體不同部位的功能需求采用四種不同面料拼接。
解讀：今年各大戶外品牌在功能性研發(fā)上不遺余力，特別是仿生科技的運(yùn)用。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)注重產(chǎn)品功能的開發(fā)，很大一部分是因戶外市場同質(zhì)化所致。功能性是戶外產(chǎn)品尤其戶外服裝最突出的特點(diǎn)，是將戶外服裝與休閑服裝、體育服裝區(qū)分開來的特性，戶外品牌應(yīng)該在科技研發(fā)中傾注更多的精力，用科技為戶外保駕護(hù)航。
戶外流行“全套解決方案”
極星：產(chǎn)品進(jìn)一步創(chuàng)新，滿足著裝需求
極星發(fā)布2015年春夏最新的色彩概念、設(shè)計(jì)理念和面料應(yīng)用，并推出包括戶外服裝、背包、鞋靴、帳篷、睡袋等全系列新品。
2015春夏徒步旅行系列、城市戶外系列產(chǎn)品更加注重春夏季節(jié)對于防曬、輕量、舒適、透氣的戶外著裝需求，延續(xù)使用了世界領(lǐng)先的DigitalPrint面料、杜邦sorona環(huán)保面料等，并在神衣產(chǎn)品(DryWarmJKT)上有進(jìn)一步的創(chuàng)新。
天倫天：推出三大套裝系列
2015春夏訂貨會上，天倫天推出三大套裝系列。三大套裝系列不只是服裝、鞋子、配件的簡單組合，而是針對不同戶外活動(dòng)的科技組合與應(yīng)用。其中針對徒步運(yùn)動(dòng)的輕量套裝系列，應(yīng)用了高效防護(hù)系統(tǒng)的輕量化技術(shù)，包括了皮膚衣、速干褲、徒步鞋、徒步包，為徒步減負(fù)，帶領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)者感受輕盈的極致戶外體驗(yàn);針對自駕推出的呼吸套裝，則應(yīng)用了高效防護(hù)系統(tǒng)的透氣技術(shù)，高效透氣，讓戶外運(yùn)動(dòng)自如享受舒適感受，該套裝包括了功能襯衫、功能休閑褲、透氣鞋、多功能包等產(chǎn)品系列。
解讀：2015春夏訂貨會呈現(xiàn)的一個(gè)趨勢——戶外品牌開始往“套裝”化發(fā)展，根據(jù)不同場景提供戶外裝備一站式解決方案。實(shí)際上，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者逐漸家庭化、群體化。有些消費(fèi)者買了東西卻不知道有什么好地方可以玩，或者準(zhǔn)備去玩，在裝備方面不知何從選擇。捆綁組合可以很好地解決這方面的難題。以自駕露營為方向，開發(fā)與汽車相關(guān)的配套產(chǎn)品，或者成系列開發(fā)輕量配件裝備，豐富產(chǎn)品裝備。業(yè)內(nèi)人士也曾表示，當(dāng)下市場與以往不同，受電子商務(wù)沖擊、消費(fèi)者生活方式變化等影響，傳統(tǒng)商業(yè)模式和產(chǎn)品方式開始與市場脫軌，全品類的商品企劃變得越來越重要。
貼近生活注重用戶體驗(yàn)
ARC TERYX：2015新品將戶外活動(dòng)與日常生活相結(jié)合
運(yùn)用新工藝和新技術(shù)，打造輕量化、高性能、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，追求極致的設(shè)計(jì)感與實(shí)用功能完美平衡。新一季產(chǎn)品將戶外活動(dòng)與日常生活相結(jié)合，用戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感應(yīng)用于更為生活化的產(chǎn)品之中，讓生活更戶外，也讓戶外更加地生活。
VAUDE：2015新品季節(jié)性更加鮮明
VAUDE2015春夏新品季節(jié)性更為分明，春季與夏季主推的產(chǎn)品大相徑庭。同時(shí)VAUDE更多地從終端銷售出發(fā)，綜合地理與季節(jié)的差異性來考慮不同區(qū)域與季節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣，最終追溯到產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，讓不同類別的產(chǎn)品風(fēng)格與個(gè)性非常清晰與明確。
從功能性上打造更具標(biāo)志性產(chǎn)品，徒步、登山、城市旅行、騎行四個(gè)系列產(chǎn)品各具特色，騎行系列的產(chǎn)品線也進(jìn)行了進(jìn)一步豐富。
JACK WOLFSKIN：產(chǎn)品以消費(fèi)者為導(dǎo)向
JACK WOLFSKIN的產(chǎn)品始終以消費(fèi)者為導(dǎo)向，并以強(qiáng)大的穿著功能和無限的創(chuàng)新靈感著稱于世。2015春夏JACK WOLFSKIN成功推出了眾多新型材料和新款產(chǎn)品，并在服裝、背包、帳篷等領(lǐng)域取得了多項(xiàng)技術(shù)專利，以此為消費(fèi)者提升戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣，創(chuàng)造居家般舒適的戶外體驗(yàn)。
KingCamp：滿足戶外人群的外在需求和精神追求
KingCamp對2015春夏服裝新品的舒適性與功能性設(shè)定近乎嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。KingCamp國內(nèi)與國際兩大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手，深入觀察研究戶外人群的行為習(xí)慣、人體的生理結(jié)構(gòu)、風(fēng)雨晴陰氣候時(shí)人體舒適度變化等，提升服裝產(chǎn)品的功能性與舒適度，最大限度尊重、滿足戶外人群的外在需求和精神追求。
解讀：隨著中國戶外用品產(chǎn)業(yè)朝著縱深發(fā)展，人們對用品的需求已不再停留在穿著的基本功能上，更多時(shí)候是追求商品的附加值，希望商品能在精神、情趣、品味、功能上提供滿足。不但要求產(chǎn)品的面料、色彩適合自身的生理、年齡特點(diǎn)，還要求款式風(fēng)格適合自身的職業(yè)、身份、時(shí)尚追求等。如何讓產(chǎn)品成為自己無聲的語言，準(zhǔn)確地表達(dá)自身的個(gè)性和情趣訴求、價(jià)值觀，變得十分重要。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
