【專訪】康奈：蝶變升級 鑄就世界品牌

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】1980—2014年，品牌已經(jīng)走過34年輝煌征程。從2000年江澤民總書記親臨康奈集團視察，到"連續(xù)八年被評為中國真皮鞋王"，再到如今全國擁有2300多家專賣店，康奈的一步步成長，見證了中國民營企業(yè)健康發(fā)展的歷程。2014年7月，康奈第八代終端新形象“尊享館”盛大開業(yè)，終端形象開始邁入8.0時代，打造了品牌化、智能化、體驗化的新型零售終端，在行業(yè)終端推廣應用方面起到很好的引領作用。記者特約康奈企業(yè)發(fā)展部副經(jīng)理陳曉群進行專訪，為大家揭開康奈品牌成功的奧秘。

　�。何覀冎�道，康奈品牌主張“每一步都是享受”，這樣的品牌主張想帶給消費者哪些方面的享受?

　　陳經(jīng)理：通過深入市場調(diào)研我們了解到，對于消費者來說，一雙舒適的鞋子在一天的穿著當中會讓人沒有任何的包袱，也會使工作與生活更加輕松。

　　康奈一直以來致力于打造“消費者最需要一雙舒適且時尚的鞋子”，始終堅持以“舒適”為核心的產(chǎn)品理念，280道精細工序、13項核心技術、30多項發(fā)明專利等等這些數(shù)字，印證了康奈鞋履能夠帶給消費者“身與心”雙重愉悅的享受，讓每個穿上康奈品牌鞋履的消費者行走每一步都充滿享受!

　　中國鞋網(wǎng)：康奈除了追求舒適，更是追求精品。像康奈世家走的是高端精品路線，其優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面?

　　陳經(jīng)理：現(xiàn)在很多消費者對于鞋品強調(diào)專屬感與個性化，康奈世家是應對高端市場需求而推出的品牌力作。消費者來到康奈世家，可根據(jù)自己的腳型量身定做，保證鞋子的舒適度同時在外觀方面也是根據(jù)消費者的要求進行制作的，包括喜歡的顏色、鞋品的材料、扣件樣式等等，讓消費者擁有一雙獨一無二的精品鞋，深受特定人群的歡迎。

　　中國鞋網(wǎng)：今年康奈也有一大喜事，7月份第八代終端新形象“尊享館”盛大開業(yè)了，終端形象開始邁入8.0時代，“尊享館”有何特色呢?

　　陳經(jīng)理：康奈品牌成立至今34年，通過不斷摸索創(chuàng)新，積累了深厚的制鞋工藝，傳遞了“舒適鞋履大師”的品牌訴求�！白鹣眇^”主要以鞋履大師工作坊的設計主軸，精湛的制鞋技藝，舒適的鞋履體驗，赤誠的大師精神，構成整個“尊享館”的核心靈魂，包括將VI系統(tǒng)中的基因元素應用于門頭中、將吧臺形式的流水臺融入空間中、以及槍黑拉絲鐵藝、絨布、木做、皮革材質(zhì)混搭等等細節(jié)的設計，讓“尊享館”在視覺上更加時尚、簡潔，也讓消費者在店里可以享受“高、尚、舒、雅”的購物環(huán)境。

　　此外，“尊享館”還增加了消費者的互動體驗，當顧客想查看和選購店鋪之外更多款式時，還可以通過康奈形象顧問手中的iPad“康奈智能導購系統(tǒng)”進行選購，為顧客提供貼心、舒適全方位的服務。

　　中國鞋網(wǎng)：“尊享館”推出以來，在上反響如何?

　　陳經(jīng)理：目前“尊享館”已經(jīng)推出了一百多家，之后將在全國數(shù)千家零售終端陸續(xù)鋪開。不管從經(jīng)銷商還是消費者的反應來看，大家都享受到康奈新館帶來的全新體驗，也感受到了康奈打造品牌化、智能化、體驗化的新型零售終端所付出的努力，得到了社會各界一致的肯定。

　　中國鞋網(wǎng)：未來，康奈品牌對于市場拓展有何規(guī)劃?

　　陳經(jīng)理：未來康奈會繼續(xù)發(fā)揮在的優(yōu)勢，九月份推出一個新品牌——Kingstep君步，這個品牌在康奈集團品牌群中最能體現(xiàn)和滿足男士們對時尚、質(zhì)感、品味等的追求，十月份會在康奈官方商城上線。

　　中國鞋網(wǎng)：好的，謝謝陳經(jīng)理接受我們的專訪，也�？的纹放瓢l(fā)展蒸蒸日上!

　　記者手記：

　　“擁有康奈，舒適自在”。34年的品牌征程中，康奈始終秉持自己的制鞋理念，致力于提升康奈鞋品的舒適性、時尚性和產(chǎn)品檔次發(fā)展“高端制造”。保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時，康奈更注重消費體驗，通過終端形象的智能化革新為消費者購物塑造更好的購物氛圍，來順應和引領當今零售業(yè)的時尚潮流，鑄就世界品牌!

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