匹克：借體育“東風(fēng)” 做東方國際品牌

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強烈反響。匹克集團董事長許景南在接受記者采訪時表示，國務(wù)院出臺新政扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將有助于中國體育用品公司迎來新一輪快速發(fā)展，“匹克將緊跟國家政策，積極參與全民健身運動，提升產(chǎn)品的科技含量與競爭力，加速拓展國際市場，力爭早日成為第一個從中國走出的國際體育品牌。”

　　5萬億“金礦”待挖 體育品牌迎發(fā)展利好

　　據(jù)了解，目前美國體育產(chǎn)業(yè)占GDP5%以上，其他歐美發(fā)達國家也達到3%以上，而中國僅為0.6%，其中還包含許多打著體育旗號的房地產(chǎn)。相較于美國等發(fā)達國家，我國體育產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段。據(jù)方正證券?傳媒與互聯(lián)網(wǎng)團隊組長楊仁文介紹，2011年，我國城鎮(zhèn)人均可支配收入將近2.7萬元，體育產(chǎn)業(yè)在中國的爆發(fā)已經(jīng)具備基礎(chǔ)。此外，我國3.8億的運動人口基數(shù)也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常有利的條件。以上種種跡象表明，我國體育產(chǎn)業(yè)潛力無限。

　　在此基礎(chǔ)上，國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，意見指出：2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。為達到這一目標(biāo)，新政策將全民健身上升為國家戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　“隨著豐富的全民健身運動和各類賽事的舉辦，中國體育人口將大幅增加，由此人們對于體育產(chǎn)品的需求也將極速提升。而這將為體育產(chǎn)業(yè)，特別是體育用品消費帶來巨大的推動力，贏得更大的發(fā)展空間�！痹S景南說

　　堅持20余年專業(yè)定位 匹克投2億強研發(fā)

　　除了對于全民健身和三大球的大力支持，《意見》中還指出，政府將鼓勵大型體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，充分挖掘品牌價值，積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量。

　　匹克深耕籃球鞋市場20余年，連續(xù)六年雄踞中國籃球鞋細分市場第一名。作為名副其實的中國第一籃球鞋品牌，匹克一直堅持以“為專業(yè)運動員和運動愛好者提供最專業(yè)最可靠的產(chǎn)品”作為最重要的目標(biāo)之一。匹克堅信只有好的產(chǎn)品才能為品牌國際化推廣提供強勁的支持，因此，它將大量的精力投入到核心研發(fā)和設(shè)計能力的積累上。

　　據(jù)悉，匹克目前已在泉州、北京、廣州、洛杉磯開設(shè)了四大產(chǎn)品研發(fā)中心，聘請了255名國內(nèi)外優(yōu)秀專業(yè)設(shè)計人才。同時，匹克也在不斷加強與頂級機構(gòu)之間的合作，如航天科工集團、北京體育大學(xué)等，通過力學(xué)實驗室、新材料引進等方式以加強產(chǎn)品的創(chuàng)新性與科技感。

　　新政策對于科技創(chuàng)新的重視，讓也許景南深受感觸�！爱a(chǎn)品是企業(yè)的基石，科技創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的根本。”許景南介紹說，“未來匹克將投入2億元，通過引入國際頂級設(shè)計人才、與國際頂級研究機構(gòu)合作等方式，加大在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)的投入力度，從而滿足國內(nèi)外消費者日新月異的需求�！�

　　鼓勵企業(yè)走出國門 匹克已成國際化先鋒

　　中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要求有更多的中國支柱企業(yè)和品牌走出去�！兑庖姟窂娬{(diào)，未來將力爭引導(dǎo)體育企業(yè)做強做精，鼓勵企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌，支持優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目“走出去”，提升服務(wù)貿(mào)易規(guī)模和水平。

　　“國際化和專業(yè)化一直是匹克的標(biāo)簽，也是企業(yè)發(fā)展的策略，這正與新的政策不謀而合�！痹S景南說道。除了在專業(yè)化上加大投入外，匹克的國際化進程也一直不曾懈怠。20年來，匹克始終堅持以國際化為核心戰(zhàn)略，并已成為海外覆蓋第一的中國運動品牌。截至目前，匹克已進入全球80多個國家和地區(qū)，其商標(biāo)已在100個國家進行注冊。2014年上半年財報顯示，匹克海外市場收入較去年上半年同比勁增68%，達到2.9億元，已占到總營收的22.6%。按照經(jīng)濟學(xué)界的定義，匹克已經(jīng)成為一家真正意義上的全球化企業(yè)。

　　匹克作為國際化先鋒，其步伐還在不斷的加速。未來，匹克將打造“明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品”的“星戰(zhàn)略”，開啟新的營銷模式。借助國際化的頂級運動資源，進行全球范圍的立體營銷，以此加快拓展海外市場。在剛剛結(jié)束的FIBA世界杯上，匹克作為中國唯一一家籃球世界杯頂級合作伙伴，在世界籃壇大放異彩。而正在新加坡進行的WTA最高級別賽事——年終總決賽上，匹克的身影也讓世界再一次記住了這個中國品牌。

　　“相信匹克在新政策的支持下，國際化發(fā)展步伐將不斷加速，有望提早實現(xiàn)匹克國際化另外兩個一百目標(biāo)，即產(chǎn)品進入100個國家和地區(qū)，海外銷售收入達到100億元人民幣。早日實現(xiàn)‘中國夢’，讓世界看到中國運動品牌的崛起。”許景南說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）