【要聞】中國隊與阿迪達(dá)斯30年感情面臨分手

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】如果明年一月的亞洲杯上，中國國家隊身上穿的戰(zhàn)袍不再是阿迪達(dá)斯，那么你一定不要吃驚。中國之隊與阿迪達(dá)斯之間的贊助合同將于今年12月份到期，到目前為止，兩家的續(xù)約談判進(jìn)展的并不順利，甚至接近崩盤。如果接下來的一個月里沒有阿迪達(dá)斯不會改善他們的報價，明年中國國家隊將第一次穿上其他品牌的服裝征戰(zhàn)國際比賽。

　　提起中國之隊的隊服，似乎是理所當(dāng)然的選擇，從1980年代阿迪就與中國國家隊開始了合作，那時候甚至中國足協(xié)還不是一個獨立的工作部門。30幾年來，阿迪幾乎與中國足球隊的形象緊密相聯(lián)，雖然中間幾次合同到期時也傳出來過雙方有可能不續(xù)約的傳言，但是雙方的合作從來像今年這樣真的面臨走向分手的結(jié)局。

　　阿迪與中國之隊間的贊助合同是按照世界杯的周期簽訂的，上一次續(xù)約是在2010年，當(dāng)時阿迪達(dá)斯給中國之隊提出的贊助金額每年超過了一億元人民幣，贊助中國足協(xié)下屬的所有國字號球隊。按照時間表，今年是中國足協(xié)與阿迪之間的合同年，早在兩年前阿迪就已經(jīng)向足協(xié)口頭報過價，今年雙方又已經(jīng)展開過多次會談。但是結(jié)果非常不理想，原因是阿迪達(dá)斯希望削減對中國之隊的贊助金額，而按照足協(xié)的想法，這個數(shù)字原本應(yīng)該有所上升，雙方的數(shù)額相差不小。

　　阿迪達(dá)斯公司之所以提出減少贊助金額也并非完全沒有理由，一個直接的原因就是2011年足協(xié)臨陣換帥卡馬喬的行為。阿迪達(dá)斯作為贊助商是不贊成在20強(qiáng)賽開打前臨陣換帥的，但是他們的意見并沒有被足協(xié)聽取。而倉促換帥帶來的結(jié)果是中國隊在2011年的11月份就已經(jīng)提前世界杯出局。對于阿迪達(dá)斯公司來說，贊助中國國家隊最看重的就是他們在世預(yù)賽的比賽里可以提供一個比較好的品牌宣傳機(jī)會。2004年和2008年中國隊兩次無緣10強(qiáng)賽，還可以說是實力方面的原因，但2011年這一次完全是由于足協(xié)人為失誤導(dǎo)致的提前出局。

　　中國隊的提前出局時，阿迪達(dá)斯簽訂的新贊助合同剛剛過了一年，接下來的三年時間里，阿迪在支付了高額的贊助費用之后，每年中國國家隊只能打一些熱身賽支撐門面，這樣的比賽顯然無法回報阿迪提供的巨額贊助。這也是阿迪達(dá)斯此次向足協(xié)報價時，提出減少贊助金額的最主要原因。

　　阿迪達(dá)斯中國區(qū)的高層變動也是原因之一。新上任的阿迪達(dá)斯中國區(qū)總裁來自馬來西亞，他對于足球的興趣并不是很大。同時中國之隊相關(guān)隊服等產(chǎn)品的銷量并不好，這也讓阿迪達(dá)斯中國區(qū)高層決定削減贊助的預(yù)算。另一方面，阿迪今年成功地拿到了曼聯(lián)的隊服贊助，對于未來幾年中國區(qū)的銷售來講，這是一個不錯的市場，這也讓中國之隊對阿迪方面的吸引力有所減弱。

　　與中國之隊合作了三十多年的阿迪達(dá)斯產(chǎn)生了審美疲勞，并不意味著其他品牌對中國之隊不感興趣。在得知阿迪與中國之隊間的談判不順利之后，阿迪在國際上的最大對手耐克自然順勢跟進(jìn)，不過最初中國足協(xié)并不想把合作的目標(biāo)鎖定在耐克身上。因為中超聯(lián)賽已經(jīng)由耐克全盤贊助，而且合同一直要到2018年才結(jié)束，中國足協(xié)不希望把所有的雞蛋放在一個籃子里。

　　也曾經(jīng)有過國產(chǎn)品牌對贊助國足感興趣，361度曾經(jīng)向足協(xié)進(jìn)行過報價，他們的報價要超過阿迪與耐克兩家。不過考慮到品牌的價值，足協(xié)提出如果是國內(nèi)品牌贊助，金額要大幅提高。在連續(xù)贊助了亞運會等多個大型項目之后，最終361度放棄了中國之隊的項目。

　　目前，最有希望從阿迪達(dá)斯手里接盤中國之隊項目的仍然是耐克公司。就在上一周，中國足協(xié)剛剛與耐克進(jìn)行了最新一輪的談判。耐克的優(yōu)勢在于報價，他們目前給出的整體報價要略高于之前阿迪贊助中國之隊的金額。

　　對于耐克來說，如果此時接手中國之隊，最大的挑戰(zhàn)無疑將是時間。明年一月份中國隊就要參加亞洲杯的比賽，12月28日中國隊就將啟程前往澳大利亞。如果耐克真的成為中國之隊新的贊助商，意味著他們要在不到兩個月的時間里，準(zhǔn)備好全套的中國之隊裝備。即使是國際品牌，這樣的時間也是太緊。特別是作為新接手的贊助商，耐克還得面臨與之前的贊助商阿迪之間的比較，這更得讓他們提前動手。

　　正因為時間緊迫，對于中國足協(xié)來說必須在11月初敲定未來的贊助商合同，這樣一旦出理更換贊助商的局面，必須盡量給新的贊助商多留出一些準(zhǔn)備時間。畢竟亞洲杯這樣的大賽上，中國足協(xié)也不希望中國隊出現(xiàn)裝備上的短板。

　　因為與阿迪達(dá)斯之間有長達(dá)30多年的合作感情，中國足協(xié)也仍然在等待阿迪方面的最后報價，希望他們能夠在最后時刻給出一個符合中國之隊身份的報價。對于阿迪來說，如果放棄中國之隊的項目其實也是一個相當(dāng)冒險的決定。耐克與中超之間的打包合同在今年剛剛開始第二個5年周期，要到2018年的年底才能到期。如果失去中國之隊，至少到2018年之前，阿迪達(dá)斯在中國將沒有任何的足球贊助項目，這對于以足球產(chǎn)品為根本的阿迪達(dá)斯公司來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。

　　阿迪達(dá)斯是否會終止與中國之隊三十年的合作呢?命案是“Nothing isimpossible”?。耐克怎么看待中國之隊的項目呢?答案是“?Just do it. ”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）