“雙11”快時尚品牌爭奪戰(zhàn)愈演愈烈

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】2014年的“雙11”即將到來，近日，各大電商已經(jīng)開始為此預(yù)熱。筆者發(fā)現(xiàn)，ZARA、TOPSHOP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌今年加大了“雙11”的促銷力度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年“雙11”快的爭奪戰(zhàn)將更加激烈。

　　近年來，快時尚品牌在我國一直保持著良好的發(fā)展勢頭，但隨著網(wǎng)購沖擊的逐漸加劇，其實體店的銷售額也出現(xiàn)了不同程度的下滑。于是，他們紛紛將目光投向了電商平臺，建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。今年9月10日，H&M的自建網(wǎng)上商城正式登錄中國，所銷售的商品涵蓋女裝、男裝、青少年裝和童裝等，并不定期地推出網(wǎng)店專屬單品;9月24日，兩個優(yōu)衣庫姐妹品牌康特妮和普林賽斯丹丹以“合體”的形式入駐淘寶網(wǎng);Inditex集團旗下定位中高端的時尚品牌MassimoDutti也于10月10日開設(shè)了天貓旗艦店，所銷售的商品包括日常套裝、休閑服飾、配飾、眼鏡、包袋和鞋履等;Inditex集團旗下服裝零售時尚品牌ZARA的天貓旗艦店于10月13日正式開業(yè)，銷售包括女裝、男裝、童裝在內(nèi)的全系列產(chǎn)品。

　　眾多快時尚品牌紛紛在電商平臺布點的做法讓英國快時尚品牌TOPSHOP蠢蠢欲動，它選擇了入駐尚品網(wǎng)。今后，消費者在尚品網(wǎng)的TOPSHOP官方旗艦店上就可以買到該品牌在英國同步發(fā)售的商品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，快時尚品牌紛紛在電商領(lǐng)域發(fā)力，一方面是因為中國有著潛力巨大的網(wǎng)購，可為其向二三線城市甚至縣級區(qū)域發(fā)展創(chuàng)造有利條件;另一方面是因為此舉有助于清理網(wǎng)絡(luò)上銷售的山寨品牌商品。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）