奧特萊斯“養(yǎng)商”后欲擊破奢侈品“寒冬”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】首座奧特萊斯于2002年進(jìn)入中國，經(jīng)歷了近十年的“養(yǎng)商”期之后，2011年北京數(shù)家奧特萊斯的銷售呈上升趨勢，年增長率達(dá)70%的奧特萊斯更是在這一年迎來了其在北京的首個(gè)開店潮。然而好景不長，在經(jīng)歷了開店潮之后，接踵而來的奢侈品寒冬，成了擺在“奧特萊斯們”面前的另一個(gè)門檻。

　　近兩年北京的放緩了開業(yè)的腳步，但即便如此，服務(wù)于北京地區(qū)的奧特萊斯項(xiàng)目也不再是過去的一兩家，僅小鎮(zhèn)式奧特萊斯項(xiàng)目就有賽特奧萊、斯普瑞斯奧特萊斯、天津武清的佛羅倫薩小鎮(zhèn)和芭蕾雨奧萊四家。此外，還有諸如燕莎奧萊、活力東方奧萊工廠店等其他形式的奧萊。

　　在購物中心、百貨面臨同質(zhì)化問題，奢侈品行業(yè)在中國遭遇寒冬的當(dāng)下，眾多奧特萊斯的生存不免令人擔(dān)憂。出乎很多人的意料，致力于銷售折扣品牌商品的奧特萊斯管理者卻不認(rèn)為這會對自身造成什么不利影響。從事奧特萊斯管理工作超過20年的The Outlet Company總裁Daniel L. Kelly甚至認(rèn)為，奢侈品行業(yè)遭遇逆境會給奧特萊斯帶來一些好消息。

　　在近期的一次采訪中，Daniel L. Kelly向媒體表示，“我們銷售的是換季和斷碼產(chǎn)品，如果那些正價(jià)店銷售不暢、庫存增加，那么將會有更多的商品轉(zhuǎn)入我們奧特萊斯銷售，這樣我們產(chǎn)品的成色將會更好，尺碼也將更全”。

　　事實(shí)上，根據(jù)外媒的資料，在美國零售業(yè)非常發(fā)達(dá)、商品周轉(zhuǎn)率都很好的時(shí)候，美國的奧特萊斯發(fā)展得很好。前幾年美國經(jīng)濟(jì)開始蕭條，商遇到一些壓力，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率下降的時(shí)候，奧特萊斯的發(fā)展并未受到影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，背后的原因就是零售商面對銷量下滑時(shí)就必須將更多的商品轉(zhuǎn)移到奧特萊斯銷售，所以奢侈品行業(yè)和奧特萊斯發(fā)展沒有直接的對應(yīng)關(guān)系。

　　除了奢侈品之外，擺在奧特萊斯面前的還有中國電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展，其中，諸如唯品會這樣同樣專注于銷售折扣品牌的網(wǎng)站，將可能對同樣致力于折扣賣點(diǎn)的奧特萊斯產(chǎn)生沖擊。不過，在一位接近奧特萊斯的人士看來，比上述網(wǎng)站更高的折扣將是奧特萊斯的核心競爭力。業(yè)內(nèi)人士表示：“消費(fèi)者去奧特萊斯購物還有‘尋寶’這樣的體驗(yàn)，還可以一邊逛街一邊購物，或者聚餐完畢后再行購物，這種購物體驗(yàn)電商是無法滿足的。當(dāng)然面對電子商務(wù)的競爭我們也會有一些應(yīng)對措施，比如在網(wǎng)上銷售一些禮券，或者做一個(gè)O2O的營銷措施，我們也會利用網(wǎng)站便捷的消息推送方式。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）