彪馬鞋履銷量有增幅 但不足扭轉(zhuǎn)趨勢

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】11月12日--這對這間體育用品公司而言是一個良好跡象。履銷量按固定匯率計算錄得2%至3.74億歐元。2013年走馬上任執(zhí)掌公司的總裁Björn Gulden指出這是連續(xù)第七季以來鞋履業(yè)務(wù)首次錄得增長。但這個輕微增幅并不足于扭轉(zhuǎn)整個趨勢。

　　1月份至9月份的鞋履銷量下跌4.4%至將近10億歐元。前九個月的服裝銷量則增長超過9%至8.1億歐元，配飾的銷量贈增長6.9%至4.39億歐元。彪馬的整體銷量則下跌2.9%至22億歐元。這個下跌部分是由于匯率變動。按固定匯率計算，這間德國體育用品公司的銷量錄得2.2%的增長。

　　歐洲-中東-非洲的營業(yè)額增長1.4%至只有9.1億。美洲和亞太區(qū)的增幅按固定匯率計算則分別為3.5%和2.5%。

　　公司經(jīng)營業(yè)績最近幾年一直不穩(wěn)定。對于公司而言，重新回歸體育品牌定位而不只是一個生活方式品牌的經(jīng)營策略應(yīng)該是卓有成效的。公司因此推出有史以來最大的廣告宣傳，這個名為Forever Faster(永遠(yuǎn)更快)的廣告活動將一直持續(xù)至在巴西舉辦的2016年奧運(yùn)會。它已經(jīng)在35個國家推出，面向超過10億電視觀眾。

　　快人一步是公司目前在經(jīng)營銷售和組織架構(gòu)方面的當(dāng)務(wù)之急。因此，公司零售團(tuán)隊在9月30日由瑞士搬遷至德國赫佐格奧拉赫總部。生活方式團(tuán)隊在此前5月份也同樣離開倫敦搬回德國總部。赫佐格奧拉赫同時也是的總部，距離紐倫堡不遠(yuǎn)。

　　開云集團(tuán)旗下的這個在足球方面大舉進(jìn)攻。它先后與阿森納足球隊簽署合作協(xié)議，并入股德國波魯西亞多特蒙德足球隊。但營銷開支也因此大幅攀升。另外還有重組費(fèi)用，這都是導(dǎo)致公司盈利下跌的部分原因。1月份至9月份的稅息前利潤下跌38%至1.17億歐元。

　　公司預(yù)期全年銷量可恢復(fù)增長，按固定匯率計算預(yù)計可達(dá)到單位數(shù)輕微增幅。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）