優(yōu)衣庫(kù)雙十一發(fā)飆“逆襲”排行第五
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】雙十一已過,哪些表現(xiàn)最亮眼又成了眾人關(guān)注的話題?鞎r(shí)尚品牌無疑是今年雙十一最耀眼的"明星"之一。據(jù)悉,2014年天貓雙十一,優(yōu)衣庫(kù)以男女裝、嬰童裝等全品類參戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,截止到11日24時(shí),優(yōu)衣庫(kù)在天貓雙十一單店銷售額排行榜上位列第五,僅次于小米、華為、海爾、林氏木業(yè),位列服飾品牌銷售榜冠軍。
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)11日凌晨開幕,僅過38分鐘狂破百億,快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)在服飾類搶購(gòu)戰(zhàn)中迅速斬獲銷量第一;
凌晨1時(shí),優(yōu)衣庫(kù)在女裝、嬰童裝、男裝三大品類中,均沖進(jìn)了前五,其中女裝第一,而當(dāng)時(shí)第二的韓都衣舍已經(jīng)破億。
截止到11日10時(shí)30分,優(yōu)衣庫(kù)女裝品類排名第二,而嬰童裝、男裝均有不錯(cuò)表現(xiàn);
據(jù)天貓11日23時(shí)的數(shù)據(jù)顯示,最終優(yōu)衣庫(kù)全品類沖入前五,其中女裝第二,男裝、嬰童裝未入前五。另?yè)?jù)韓都衣舍方面消息,其雙十一單店銷售額為2.79億元,在女裝類上比優(yōu)衣庫(kù)高6000多萬。如果是說成真,那么意味著僅女裝類,優(yōu)衣庫(kù)的銷售額就達(dá)到2億元。
優(yōu)衣庫(kù)此次雙十一電商秀,可謂火爆非常。
而回顧優(yōu)衣庫(kù)的電商之路,發(fā)現(xiàn)其早在2009年就已進(jìn)駐當(dāng)時(shí)的淘寶商城,業(yè)績(jī)一路上升,2013年雙十一單天的銷售額已達(dá)到1.2億元。但盡管業(yè)績(jī)?cè)诔掷m(xù)上升中,優(yōu)衣庫(kù)的電商秀在其主打的服裝品類中并未沖入前10。因此,對(duì)于今年發(fā)飆升至全品類第五的優(yōu)衣庫(kù),可以說是驚艷“逆襲”。
其實(shí),面臨電商的強(qiáng)大沖擊,不僅優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐了電商平臺(tái),ZARA、C&A、TOPSHOP等多家快時(shí)尚零售都選擇了擁抱電商。然而,除了優(yōu)衣庫(kù)能在銷售榜上“一馬當(dāng)先”,ZARA、C&A、TOPSHOP等快時(shí)尚品牌在服飾品類中均未排入前五。
或許,很多人會(huì)感到疑惑,對(duì)于一個(gè)既不搞積分、又不搞會(huì)員,還沒有爆款、低價(jià)處理產(chǎn)品的優(yōu)衣庫(kù),其電商秀憑什么能這么火?
據(jù)了解,優(yōu)衣庫(kù)最早從2008年就開始了線上營(yíng)銷策略的探索,隨后利用推出UNIQLOCK、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO WAKE UP 等一系列網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷,取得了非常不錯(cuò)的效果。
同時(shí),優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐天貓、開設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站、發(fā)布APP,選擇積極有為地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。并且,有意思的是,其所有的流量入口最終指向的都是優(yōu)衣庫(kù)的天貓旗艦店。
但是,更令優(yōu)衣庫(kù)飛速發(fā)展的是其“反常規(guī)”的O2O模式。據(jù)了解,優(yōu)衣庫(kù)O2O的方式主要是借助熱門平臺(tái)、營(yíng)銷事件、app等各種方式,激發(fā)消費(fèi)者的興趣,為線下引流;而在加強(qiáng)線上投入的同時(shí),優(yōu)衣庫(kù)又利用其獨(dú)有的大數(shù)據(jù),在消費(fèi)潛力高的地方,快速拓店,并在線下推廣APP、網(wǎng)站等,以此實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。因此在電商將傳統(tǒng)零售沖擊得暈頭轉(zhuǎn)向之時(shí),優(yōu)衣庫(kù)卻在各地逆勢(shì)擴(kuò)張,據(jù)悉,年內(nèi)就計(jì)劃開店80-100家。
此前,優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧曾表示,目前線上銷售僅約占優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)整體銷售的6%左右,未來這一比例將有望增至20%-30%。在雙十一中發(fā)飆“逆襲”的優(yōu)衣庫(kù),其電商秀或?qū)⒃絹碓骄。?strong>中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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