李寧變革未扭轉(zhuǎn)頹勢(shì) 空降兵已無(wú)回天之力

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】?jī)赡甓嗲氨患挠韬裢�能帶領(lǐng)李寧公司走出的金珍君如今也將黯然去職。昨天，李寧公司發(fā)布公告宣布，金珍君卸任代理行政總裁一職，繼續(xù)留任董事會(huì)執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事，以及董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)成員。

　　公告稱，金珍君卸任后，行政總裁的職務(wù)由李寧本人履行，金珍君留任公司的執(zhí)行副主席及執(zhí)行董事，并將于此過(guò)渡期間繼續(xù)提供指導(dǎo)和支持，同時(shí)履行他作為TPG(德太投資公司)合伙人的其他職務(wù)。李寧公司強(qiáng)調(diào)，上述過(guò)渡安排將于新行政總裁到任后結(jié)束。

　　“我本人將在過(guò)渡期內(nèi)深度介入公司的日常管理，與公司的管理團(tuán)隊(duì)并肩努力，深化變革戰(zhàn)略。其間，金先生將繼續(xù)提供指導(dǎo)與支持。”昨天表示。

　　2012年7月4日，李寧公司的元老級(jí)人物張志勇被宣布卸任行政總裁一職，該職位由金珍君和李寧共同履行，李寧本人分管公司的對(duì)外事務(wù)和關(guān)系，金珍君主持內(nèi)部事務(wù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。從2014年3月21日起，金珍君開(kāi)始擔(dān)任李寧公司代理行政總裁一職。

　　對(duì)于新行政總裁人選，外界傳言四起，有人說(shuō)，李寧公司的下一任CEO是名西班牙人;也有人說(shuō)，不如讓李寧公司和中國(guó)動(dòng)向交叉持股，讓曾擔(dān)任李寧CEO、中國(guó)動(dòng)向主席、首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事的陳義紅重掌李寧。

　　兩年多變革未扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

　　金珍君進(jìn)入李寧公司前，李寧正遭遇業(yè)績(jī)上的重大危機(jī)，訂單下滑、股價(jià)大跌，為李寧公司服務(wù)20年的張志勇卸任行政總裁。2012年7月金珍君入職后，與李寧一同主導(dǎo)了大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整。

　　李寧公司官方表示，公司變革啟動(dòng)兩年多來(lái)，金珍君推出多項(xiàng)變革舉措，包括加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)、改善渠道效率、提升李寧品牌、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)等，為擴(kuò)大直營(yíng)零售平臺(tái)、快銷供應(yīng)鏈搭建了基礎(chǔ)構(gòu)架，所有這些努力均為公司變革計(jì)劃邁向下一階段奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　然而業(yè)績(jī)數(shù)字顯示，金珍君上任當(dāng)年歲末，李寧公司宣布實(shí)施大規(guī)模的一次性渠道復(fù)興計(jì)劃，涉及費(fèi)用14億—18億元，以減少渠道庫(kù)存及緩解經(jīng)銷商銷售壓力，這一計(jì)劃直接導(dǎo)致李寧公司在2012年虧損19.79億元，出現(xiàn)上市8年來(lái)的首次大幅虧損。財(cái)報(bào)顯示，2013年李寧的虧損額大幅收窄至3.92億元，但今年上半年虧損幅度再次擴(kuò)大，虧損5.86億元。同時(shí)，李寧成為2014年上半年5家上市體育品牌中唯一虧損的公司。與此同時(shí)，李寧也不斷關(guān)店，截至今年6月30日，其門店數(shù)從2012年初的8255家縮減至5671家。

　　■專家說(shuō)法

　　空降兵已無(wú)回天之力

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，金珍君的去職一方面說(shuō)明公司目前積重難返，另一方面也說(shuō)明李寧在國(guó)內(nèi)體育服飾與裝備競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，不僅節(jié)節(jié)敗退讓出老大的地位，自身在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上也缺乏有效的、整體的、深刻的認(rèn)識(shí)，一個(gè)空降兵無(wú)法解決所有事。

　　知名服裝業(yè)觀察人士馬崗則表示，在張志勇時(shí)代，李寧公司2008年在中國(guó)市場(chǎng)上取得卓越的成績(jī)，但是國(guó)際化和重塑過(guò)程中過(guò)于冒進(jìn)，陷入庫(kù)存門的泥潭;而到了金珍君時(shí)代，要確立新的戰(zhàn)略方向，就意味著和原有戰(zhàn)略方向出現(xiàn)沖突，金氏空降了大量高管，導(dǎo)致熟悉李寧文化、李寧經(jīng)銷商體系的管理者離開(kāi)。一方面要面對(duì)提振業(yè)績(jī)的壓力，另一方面又要面對(duì)文化差異的沖突，這或許是導(dǎo)致金氏離開(kāi)的重要原因。

　　馬崗認(rèn)為，在外界看來(lái)，中國(guó)體育用品處于一個(gè)新的機(jī)遇期，李寧公司需要一個(gè)熟悉李寧文化，敢于接過(guò)張志勇和金珍君變革接力棒的勇者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）