戶外巨頭前三季度財報：增速開始“高中放緩”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】進入11月份，各大戶外巨頭第三季度財報陸續(xù)披露，從財報數(shù)據(jù)看，這些戶外巨頭有喜有憂�？傮w來說，已經(jīng)沒有了前兩年大規(guī)模的高速增長，整個行業(yè)的發(fā)展步伐都相對放緩。

　　數(shù)據(jù)顯示，戶外行業(yè)經(jīng)過了前幾年的高速增長之后，增速開始“高中放緩”，進入“新常態(tài)”時段。但對于本土戶外品牌企業(yè)來說，發(fā)展更是“如履薄冰”，不過，業(yè)內(nèi)人士認為，現(xiàn)在正是企業(yè)理性“沉淀”的時機，不少戶外企業(yè)開始發(fā)力全渠道模式，積極打造健康的戶外生態(tài)體系。

　　VF集團：作為全球最大的上市成衣公司之一的VF集團，擁有的世界知名戶外有TheNorthFace、timberland、Healthtex、Nautica等，VF集團在前三季財報中披露，旗下幾大業(yè)務部門中，戶外&極限部門業(yè)績貢獻最大，2014年前三季度，收入同比增長率為14%、16%、7%，進入三季度增長相對緩慢。

　　亞瑪芬體育：擁有頂級品牌ARCTERYX、SALOMOM等的AMERSPORTS亞瑪芬體育在前三季度財報中披露，其增長略高于預計，相比2013年前三季度收入14.8億歐元，2014年前三季度收入達15.2億歐元，預計2014年全年凈銷售額增長率在5%左右。

　　JARDEN集團：在過去的一年里，旗下的戶外品牌數(shù)量從21個增長到27個，不過，2014年1月至6月份凈銷售額，其戶外事業(yè)部占比反而下降，從42.2%降到38.2%，第三季度這一趨勢更加明顯。據(jù)介紹，JARDEN集團戶外事業(yè)部產(chǎn)品線覆蓋戶外運動服、睡袋、滑雪板、漁具、帳篷等，擁有K2、MARMOT、Coleman品牌等。

　�。�2014年1-3季度營業(yè)收入較2013年同期增長約21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤較2013年同期增長約26%。盡管如此，這兩個數(shù)據(jù)較其在2013年前三季度業(yè)績預告中的33%、74%均呈現(xiàn)不約而同的下降。

　　結(jié)語：

　　從以上相關數(shù)據(jù)足以見得：全球的戶外產(chǎn)業(yè)在完成了前幾年的高速增長后，發(fā)展步伐都相對放緩，并走入一個趨于理性的發(fā)展階段。與此同時，2013年國內(nèi)戶外品牌總數(shù)同比增長8.26%，但增速也較上年下降將近7個百分點，這表明經(jīng)過發(fā)展調(diào)整后，國內(nèi)戶外行業(yè)進入門檻逐步提高，已進入了洗牌調(diào)整階段，行業(yè)內(nèi)競爭也進一步加劇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）