中國鞋網：明星鞋企達芙妮所遭遇的“困境”

   【中國鞋網-品牌觀察】據資本市場最新信息，近日，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美銀美林下調國際控股有限公司(0210.HK)評級，從買入下調至中性，美銀美林稱鞋履制造商達芙妮盈利能力恢復遜預期。

　　早在10月中旬，達芙妮官方發(fā)布三季度業(yè)績，該集團核心品牌業(yè)務三季度同店銷售實現(xiàn)6.3%的增長，較二季度下跌2.4%有所改善。而據知情人透露，集團三季度核心品牌業(yè)務的同店銷售比去年同期跌12.2%大幅進步，但仍有1.8%的跌幅，另外受季末清貨打折影響和電商渠道沖擊，毛利率有所收窄之外，公司銷售網點僅前兩個季度，就凈減少85家。

　　對此，市場分析師MaCOO認為，作為國內四大時尚女鞋品牌(、達芙妮、和)之一，達芙妮目前所處的困境，一是來自新生代女鞋品牌的沖擊;二、電商渠道的侵襲;三、企業(yè)自身的發(fā)展(比如管理、文化、定位、營銷等)。

　　隨著電子商務的興起，對以實體渠道為主的傳統(tǒng)品牌而言，網銷低價新模式不僅搶走了顧客，而且拉低了毛利。而從坊間獲悉，達芙妮電商業(yè)務發(fā)展并不順利，今年08月底其電商部門被曝裁員，負責電商業(yè)務的三大主管均離職，雖事后官方出面解釋，出于戰(zhàn)略發(fā)展做的調整，但不免讓人揣測。

　　當然，受電商渠道的沖擊，不止達芙妮一家。從2012年開始，國內眾多傳統(tǒng)知名鞋服品牌出現(xiàn)了關店潮，很多銷售網點被迫讓位于網銷渠道，如何應對與取舍，著實是個不小的考驗。不管是走全網營銷模式，還是自建平臺，抑或時下火熱的O2O布局，MaCOO建議，最好能結合自身的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，切不可盲目跟從。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）