達(dá)芙妮借高女神大婚 “圓漾”玩事件營(yíng)銷
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】高圓圓和趙又廷終于婚了。上周，在小清新的臺(tái)北寒舍艾美酒店里，高女神那句“終于等到你!”讓在場(chǎng)賓客紛紛酸了鼻頭。在這神圣的大婚時(shí)刻，高女神共換了三套禮服，兩套蔻依(Chloé)的定制婚紗和一套夏姿陳的中式禮服，手工、蠶絲、施華洛世奇，還有全世界最好的蕾絲“Solstiss”。
就在大家驚嘆女神禮服美呆的時(shí)候，微博上某知名時(shí)尚博主稱女神婚禮上穿的鞋子來(lái)自于女神與達(dá)芙妮的“圓漾”，是女神按著“我結(jié)婚時(shí)要穿”的心情來(lái)設(shè)計(jì)的，另外，婚鞋同款已經(jīng)上市，天貓達(dá)芙妮旗艦店內(nèi)就能買到。
旗下圓漾品牌，此次借著女神的婚禮，推出了圓漾婚鞋系列，號(hào)稱是由女神主導(dǎo)設(shè)計(jì)的，該系列所有產(chǎn)品的售價(jià)都是520元，取自“我愛你”的諧音�；樾盗邪凑铡袄寺萑A”、“優(yōu)雅清新”、“璀璨閃耀”、“華麗多彩”和“簡(jiǎn)約時(shí)尚”五個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)區(qū)分不同鞋款。在整個(gè)婚鞋系列里只有三雙是真正的女神同款。
借著大婚，高圓圓給“圓漾”來(lái)了個(gè)事件營(yíng)銷，不光上了婚禮合照和婚紗照，還親力親為地參與婚鞋設(shè)計(jì)，女神結(jié)婚都穿圓漾，其他人還在等什么?但就算高女神夠拼，圓漾的表現(xiàn)并不盡如人意。圓漾新浪微博上的粉絲數(shù)目不到4萬(wàn)，發(fā)布的微博不到60條，單條微博的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)破百的寥寥無(wú)幾，就算女神不時(shí)穿上圓漾出席各種活動(dòng)，博得的關(guān)注度依然十分有限。用一句話來(lái)總結(jié)，圓漾太新，知道它的真不多，圓漾太嫩，從誕生到現(xiàn)在都還沒(méi)出過(guò)能讓消費(fèi)者和市場(chǎng)記得住的款式與鞋子。
就算在事件營(yíng)銷之后，圓漾微博上關(guān)于女神的單挑微博，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)還停留在可憐巴巴的兩位數(shù)。三雙女神同款婚鞋的月銷量，全是個(gè)位數(shù)，三雙加起來(lái)都賣不到10雙，這樣的銷售數(shù)字，實(shí)在有點(diǎn)拿不出手。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
