【重磅】大而全的阿迪達(dá)斯耐克不吃香了

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“新開業(yè)的西湖銀泰城，阿迪達(dá)斯只剩下一家三葉草專賣店了，耐克也只剩下耐克360專賣店了，運(yùn)動品大戶們是要被集體拋棄了嗎?”周末去商場買運(yùn)動鞋的小許問。

　　、阿迪達(dá)斯等體育運(yùn)動品大牌專賣店，曾經(jīng)是商場的“標(biāo)配”。但現(xiàn)在，體育用品消費(fèi)專業(yè)化和時尚化趨勢明顯，大而全的運(yùn)動老牌，正在被細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動品牌搶走消費(fèi)者。

　　運(yùn)動品大牌缺席購物中心

　　“早期的商場百貨里還保留著整層樓的體育戶外用品專區(qū)，、耐克等大眾運(yùn)動品大牌會開四五家店。但現(xiàn)在新開的購物中心早就不這樣做了�！蹦迟徫镏行呢�(fù)責(zé)人說，不管是百貨店還是購物中心，選擇大眾運(yùn)動品大牌的越來越少，甚至開始拋棄。

　　運(yùn)動品大牌業(yè)績下滑很快，這是它們在商場遭受冷遇的主要原因。業(yè)內(nèi)人士分析，購物中心對收取“租金+扣點(diǎn)”，運(yùn)動品大牌雖然有一定的市場，但表現(xiàn)不如快速增長的快時尚品牌，后者能幫商場在下滑的零售市場中獲得更多收益。

　　此外，大眾運(yùn)動大牌還要為這兩年崛起的輕奢侈品品牌讓路。

　　運(yùn)動商城和買手店取代專賣店

　　專賣店的數(shù)量減少了，但絕大多數(shù)商場里依舊能找到這些運(yùn)動品牌，它們大多以抱團(tuán)的形式出現(xiàn)在運(yùn)動商城或是買手店里。

　　在武林銀泰總店一家名為孚馬的買手店里，人頭攢動，以年輕消費(fèi)者為主。“這里的鞋子都很潮�！闭�在店里選購的張小姐說，“我很少去品牌專賣店，因?yàn)橄襁@樣有個性的款式，在專賣店里是買不到的�！�

　　買手店的目標(biāo)客群和單獨(dú)的專賣店不一樣，主要面向追求時尚的年輕消費(fèi)群體。“商品必須具有很強(qiáng)的識別性，這些鞋子都是買手從各個國家搜集來的�！钡陠T說。

　　買手店主打潮流，運(yùn)動商城則走專業(yè)路線。去年由運(yùn)動用品百貨店轉(zhuǎn)型戶外用品專營店的正格運(yùn)動商城，在城西銀泰城、萬象城、西湖銀泰城等杭州6家購物中心開設(shè)門店，其負(fù)責(zé)人說，大眾運(yùn)動品牌走下坡路的同時，專業(yè)運(yùn)動品牌的銷量卻持續(xù)走高。

　　運(yùn)動品市場細(xì)分

　　“對我來說，只是搭配衣服的單品，夠潮才是關(guān)鍵。”大四學(xué)生李晶說，而他父親則更注重運(yùn)動鞋的功能性，“登山鞋我通常買哥倫比亞，跑步鞋更傾向于Asics，夠?qū)�業(yè)�！�

　　“‘通用型’的運(yùn)動商品慢慢失寵，以前穿雙跑鞋就可以登山、徒步，這種不講究的時代已經(jīng)過去了�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，“運(yùn)動品牌市場正在不斷細(xì)分，阿迪達(dá)斯和耐克這樣大而全的運(yùn)動老牌，正在被更時尚、專業(yè)的運(yùn)動品牌搶走消費(fèi)者�！�

　　事實(shí)上，中國的運(yùn)動用品仍在走上坡路。某運(yùn)動商城負(fù)責(zé)人說，以New Balance為例，其2013年?duì)I業(yè)額比2012年?duì)I業(yè)額翻了一番，晉升為購物中心的主力店。

　　另外，一些以往幾近“銷聲匿跡”的品牌又卷土重來。美津濃、銳步等運(yùn)動品牌，款式設(shè)計(jì)有所突破，走年輕、時尚風(fēng)，市場接受度上升，今年銷量增速也很高。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）