童鞋營銷噱頭：“每年20萬兒童走失”是謠言

   【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】“每年全國有20萬兒童走失,找回的不到千分之一,人世間最痛苦的事情莫過于此……”近日,這樣一則“廣告語”赫然出現(xiàn)在北京某小區(qū)的電梯內(nèi)。而這則廣告要推銷的商品,號稱是“全球首款智能定位防走失的”。

　　“每年全國有20萬兒童走失,找回的不到千分之一”,看到這一聳人聽聞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)后,在很多小區(qū)居民感到不安的同時,也有人對其真實性表示質(zhì)疑。

　　“如果一年20多萬失蹤兒童,那么每個月就有將近2萬,每天700多,如果真有這么多,那微博、微信上每天應該鋪天蓋地都是尋人的了。或者換另一種算法,全國大約有330個地級市,20萬兒童,也就是每年你所在的城市將近有600個孩子失蹤了,這可能嗎?”該小區(qū)居民王先生(化名)表示。

　　那么,“每年全國有20萬兒童走失”這一數(shù)據(jù)究竟從何而來?《法制日報》記者按照該廣告宣傳頁上的網(wǎng)址,登錄廈門云朵網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱云朵公司)的網(wǎng)頁看到,這款產(chǎn)品宣稱是“針對3至12歲兒童研發(fā),致力解決日益嚴峻的兒童出行安全問題。通過鞋身內(nèi)嵌硬件連接智能云端,監(jiān)護人通過手機APP實時了解穿戴兒童所處位置�！�

　　記者隨后撥通了該網(wǎng)站在線咨詢電話�？头�人員表示,該廣告宣傳材料確實是云朵公司所發(fā)放,對于廣告中采用的數(shù)據(jù),該客服稱“網(wǎng)上都有這方面的數(shù)據(jù),是國家統(tǒng)計的,并非企業(yè)統(tǒng)計,我們并沒有辦法去統(tǒng)計”。

　　那么,所謂的“網(wǎng)上的國家統(tǒng)計”又是什么呢?記者在網(wǎng)上搜索到,2013年6月2日,確實有一則“我國每年約20萬兒童失蹤,僅0.1%能回來”的報道被網(wǎng)絡媒體熱炒。然而,這同時也引發(fā)細心網(wǎng)友的質(zhì)疑,經(jīng)過粗略計算,這意味著兒童失蹤率高達1/80,明顯不符合直觀感受。

　　對此,公安部打擊拐賣婦女兒童犯罪辦公室主任陳士渠在微博上明確表示:數(shù)字失實,毫無依據(jù),純屬謠傳。顯然,云朵公司客服所稱的“網(wǎng)上都有的國家統(tǒng)計的數(shù)據(jù)”正是來源于這則已經(jīng)被澄清的謠言。

　　對此,中國政法大學教授吳景明認為,該廣告內(nèi)容已經(jīng)涉及虛假宣傳,雖然這組數(shù)據(jù)中并未提及產(chǎn)品,但是其通過援引數(shù)據(jù)來對消費者進行暗示,即:這款鞋對消費者很重要,買了這款鞋孩子就不會走失了。其已經(jīng)間接構(gòu)成虛假宣傳,偽造事實,同時還構(gòu)成制造和傳播謠言,性質(zhì)比較嚴重。

　　中國消費者權益保護法學研究會會長河山指出,這種行為屬于明顯在廣告中發(fā)布虛假信息,以制造噱頭,對公眾造成混淆和誤導,違反了廣告法的相關規(guī)定,屬于虛假廣告,應當由工商部門予以處罰,追究其法律責任。

　　另外,由于廣告內(nèi)容具有公共危害性,虛假信息涉及到社會的穩(wěn)定和安寧,給消費者增加了恐懼心理,所以其危害性要比一般的虛假廣告更大,所以對其行政處罰也應當更重。

　　中消協(xié)律師團團長邱寶昌告訴記者,現(xiàn)行廣告法第十條明確規(guī)定:廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語,應當真實、準確,并表明出處。顯然,這則廣告中使用的數(shù)據(jù),已經(jīng)被官方證明是虛假的,在這種情況下仍在廣告中引用,可以認定為虛假廣告。

　　根據(jù)廣告法第三十七條規(guī)定,利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的,除了應由廣告監(jiān)督管理機關責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響之外,還要處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用,并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴重的,依法停止其廣告業(yè)務。構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責任。

　　在接受記者采訪時,國家工商總局廣告司司長張國華表示,對于廣告中引用數(shù)據(jù),廣告法已有明確規(guī)定�，F(xiàn)實中每年走失的兒童究竟有多少,工商部門并不掌握這一數(shù)據(jù),但如果公安部門已經(jīng)明確辟謠,這則廣告就可以認定為虛假宣傳。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）