特步兒童Q2訂貨會(huì)：動(dòng)漫《X夢(mèng)想總動(dòng)員》首映

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，特步兒童與功夫動(dòng)漫聯(lián)手打造的3D動(dòng)畫大片正式在特步兒童“布局2015年，乘風(fēng)踏浪夢(mèng)翱翔”夏季訂貨會(huì)上完成預(yù)告片首映。頂級(jí)的動(dòng)畫品質(zhì)和超炫的視覺(jué)特效成功地吸引了全場(chǎng)與會(huì)人員的目光，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向最高潮。

　　《X夢(mèng)想總動(dòng)員》動(dòng)畫首亮相，驚艷全場(chǎng)

　　和往年的訂貨會(huì)相比，本次訂貨會(huì)，特步兒童與動(dòng)漫做了深度的結(jié)合，《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的玩偶、玩具、動(dòng)漫主題服飾遍布會(huì)場(chǎng)四周，原本嚴(yán)肅的會(huì)場(chǎng)在動(dòng)漫元素的點(diǎn)綴下變成了一個(gè)玩趣的兒童樂(lè)園。大會(huì)上特步兒童與功夫動(dòng)漫第一次公開(kāi)發(fā)布《X夢(mèng)想總動(dòng)員》預(yù)告片，時(shí)長(zhǎng)高達(dá)10分鐘。預(yù)告片在制作、人物、劇情及發(fā)行計(jì)劃上對(duì)整部動(dòng)畫片進(jìn)行了全面展示。動(dòng)畫片以孩子們的夢(mèng)境世界為題材，講述愛(ài)做夢(mèng)的9歲小孩阿特與聰明伶俐的菲菲闖入夢(mèng)境，在夢(mèng)精靈小步和夢(mèng)夢(mèng)的幫助下，打敗夢(mèng)魔魔拉，守衛(wèi)孩子夢(mèng)境的故事。

　　除了現(xiàn)場(chǎng)首映以外，動(dòng)漫的五位主人公阿特、菲菲、小步、夢(mèng)夢(mèng)、夢(mèng)魔以動(dòng)漫3D秀的形式亮相現(xiàn)場(chǎng)，使得現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向了一個(gè)最高潮。在觀看了《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的預(yù)告片后，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商和特步企業(yè)高層都驚嘆不已，對(duì)動(dòng)畫片給予了高度評(píng)價(jià)�！斑B我家3歲小孩都非常喜歡這部動(dòng)畫片，我相信這會(huì)是一部老少皆宜的動(dòng)畫片，這讓我很有信心�！睍�(huì)后特步兒童品牌總監(jiān)曾靜興奮地說(shuō)道。

　　據(jù)悉，功夫動(dòng)漫為特步兒童項(xiàng)目投入了巨大的團(tuán)隊(duì)資源，組建的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)《X夢(mèng)想總動(dòng)員》堪稱豪華，美國(guó)《貓和老鼠》作者Eric Show(埃里克·肖)和韓國(guó)收視率第一的動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、臺(tái)灣頂級(jí)配音團(tuán)隊(duì)等等，是國(guó)內(nèi)首次匯聚中、美、韓、臺(tái)多地動(dòng)畫界“大腕”組成動(dòng)畫界皇馬隊(duì)陣容。

　　“2015年《X夢(mèng)想總動(dòng)員》絕對(duì)會(huì)是明星!僅憑這質(zhì)量就足以在2015年的動(dòng)畫熱門榜上占一席之地�！蹦车亟�(jīng)銷商在看了預(yù)告片后激動(dòng)地說(shuō)道。他表示，目前國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，眾多童裝品牌紛紛發(fā)力，跑馬圈地，希望能夠及早搶占屬于自己的市場(chǎng)蛋糕。動(dòng)漫作為兒童產(chǎn)業(yè)最有力的營(yíng)銷方式，《X夢(mèng)想總動(dòng)員》的誕生對(duì)于我們而言絕對(duì)是個(gè)驚喜，不管是片子質(zhì)量還是創(chuàng)意，都是國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的，會(huì)成為我們品牌的傳播與銷售增長(zhǎng)的最大的助力。

　　“《X夢(mèng)想總動(dòng)員》完美地結(jié)合了‘釋放孩子的天性’的品牌理念，最大限度地發(fā)掘出品牌的生命力與創(chuàng)造力，對(duì)童趣、夢(mèng)想、團(tuán)結(jié)、個(gè)性與成長(zhǎng)這幾大要素進(jìn)行了著重的展現(xiàn)�！禭夢(mèng)想總動(dòng)員》動(dòng)畫片將在2015年的寒暑假分批上映，相信能夠?yàn)槠放茙��?lái)新的突破。”曾靜說(shuō)道。

　　“動(dòng)畫片的創(chuàng)作只是全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷模式中的一環(huán)�！惫Ψ騽�(dòng)漫總裁李竹兵說(shuō)，我們?yōu)樘夭絻和�提供的是全產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)，為特步兒童做足了更深層次的思考，展開(kāi)了從logo升級(jí)、品牌系列、平面執(zhí)行、動(dòng)畫片結(jié)合、商品開(kāi)發(fā)到策略推廣等一系列運(yùn)營(yíng)，力求將特步兒童打造成功夫動(dòng)漫最具規(guī)模的一次動(dòng)漫營(yíng)銷案例。

　　標(biāo)志升級(jí)揭開(kāi)特步兒童品牌升級(jí)序幕

　　一雙飽滿的翅膀，相互交叉充滿童趣又展翅欲飛，一看就是特步體育他們家的�！癤”無(wú)限可能的元素被完美保留，展翅欲飛的姿態(tài)更是代表了兒童“非”一般的感覺(jué)。這就是功夫動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)為特步兒童設(shè)計(jì)的全新LOGO，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。李竹兵說(shuō)，特步兒童新標(biāo)識(shí)是他們合作創(chuàng)作動(dòng)漫作品的延伸內(nèi)容，也是特步動(dòng)漫營(yíng)銷的第一步。

　　曾靜對(duì)此次與功夫動(dòng)漫的合作表示非常滿意，他說(shuō)：“新標(biāo)識(shí)，完美呈現(xiàn)了特步兒童‘釋放孩子的天性’的品牌主張，全面地規(guī)范和提煉了形象，一經(jīng)推出，就受到特步高管、經(jīng)銷商的一致認(rèn)可�！睂�(duì)于新標(biāo)的推廣，尤其在鞋服產(chǎn)品中的運(yùn)用，功夫動(dòng)漫做了進(jìn)一步的演繹，讓產(chǎn)品的品牌特征具有了延續(xù)性，解除了企業(yè)方顧慮。新logo傳達(dá)出了特步兒童在品牌戰(zhàn)略上的調(diào)整，品牌的定位更加清晰，利于企業(yè)打造中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　DIS動(dòng)漫元素手冊(cè)助力特步兒童新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　“以兒童未來(lái)幾年產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向與市場(chǎng)潮流預(yù)測(cè)為動(dòng)畫片創(chuàng)作的依據(jù)，再將動(dòng)漫作品中的元素固化成不同圖案，提供給特步兒童。讓他們運(yùn)用在實(shí)際的新款服飾上，這就是DIS動(dòng)漫元素手冊(cè)�！惫Ψ騽�(dòng)漫DIS開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人說(shuō)，此次特步兒童Q2訂貨會(huì)推出《X夢(mèng)想總動(dòng)員》系列服飾就是功夫動(dòng)漫研發(fā)的DIS動(dòng)漫元素手冊(cè)的成果。

　　特步相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，動(dòng)漫主題服飾的推出主要是為了結(jié)合《X夢(mèng)想總動(dòng)員》2015年暑假全國(guó)大聯(lián)播的播出計(jì)劃。屆時(shí)，在動(dòng)畫片全國(guó)熱播的同時(shí)，動(dòng)漫同款服飾也將在全國(guó)門店同步上線，形成播售協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，借動(dòng)漫趣味元素與獨(dú)到的潮流前瞻再結(jié)合特步兒童自身文化特點(diǎn)，推出的動(dòng)漫板塊服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格將更加獨(dú)特、更具市場(chǎng)，有望打造兒童服飾新潮流。

　　《X夢(mèng)想總動(dòng)員》系列服飾讓訂貨會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常熱烈，尤其是在現(xiàn)場(chǎng)觀看了動(dòng)畫片和相應(yīng)的產(chǎn)品后，經(jīng)銷商、加盟商對(duì)Q2動(dòng)漫主題服飾紛紛寄予厚望，“我們加大了新品的訂貨需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，動(dòng)漫營(yíng)銷戰(zhàn)略的貫穿，《X夢(mèng)想總動(dòng)員》系列服飾很有可能成為2015年夏季的爆款�！蹦车亟�(jīng)銷商說(shuō)。

　　“好的設(shè)計(jì)是將我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的最重要方法�！崩钪癖�說(shuō)，動(dòng)漫工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)是公司為特步兒童打造的又一突破口。試想下當(dāng)我們?nèi)粘Ｓ玫氖謾C(jī)殼、手表、充電寶、旅行箱等等，都換上了《X夢(mèng)想總動(dòng)員》中的面孔，這對(duì)于傳播效益無(wú)疑是巨大的。

　　“美日韓等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家非常注重對(duì)動(dòng)漫形象的商品化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，但在國(guó)內(nèi)卻鮮有動(dòng)漫公司涉及。”功夫動(dòng)漫創(chuàng)作部負(fù)責(zé)人說(shuō)，動(dòng)漫不僅僅是一個(gè)藝術(shù)，它更是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)和動(dòng)漫公司在投拍動(dòng)畫片往往忽視了動(dòng)漫商業(yè)化和產(chǎn)品化的價(jià)值，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)型公司，我們會(huì)爭(zhēng)取在這些方面為客戶做到最大化。

　　“動(dòng)漫與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合會(huì)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大趨勢(shì)�！崩钪癖鴶嘌�。好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以降低成本，而融入了動(dòng)漫不僅可以提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，同時(shí)，企業(yè)通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場(chǎng)上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和統(tǒng)一感，好的產(chǎn)品形象與形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異能夠帶來(lái)銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　“當(dāng)然，這些只是特步動(dòng)漫營(yíng)銷戰(zhàn)略的冰山一角�！崩钪癖�說(shuō)，功夫動(dòng)漫還將通過(guò)運(yùn)營(yíng)、嫁接及外延式整合，為特步兒童開(kāi)展2015年大電影、手機(jī)APP、漫畫、舞臺(tái)劇巡演、地面活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲等系列動(dòng)漫營(yíng)銷項(xiàng)目，從而不斷加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的相互驅(qū)動(dòng)，深度結(jié)合品牌與產(chǎn)品。借助動(dòng)畫片巨大的傳播效益，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與銷售雙贏。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）