三大策略推動意大利輕奢Furla邁入3.0時代

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在全球奢侈品不景氣的大環(huán)境下，定位輕奢的意大利皮具品牌Furla有望再續(xù)過去四年的喜人業(yè)績：預(yù)計2014年銷售額可實現(xiàn)雙位數(shù)增長，到2017年，銷售額預(yù)計將達(dá)4億歐元。

　　Furla公司2013年全球銷售達(dá)2.28億歐元，2010～2013年間的年均增長率達(dá)15%。

　　據(jù)美國報道，過去Furla一直保持比較低調(diào)的品牌形象，公司近期開始提升公司宣傳力度，通過各種策略強化品牌形象。公司CEO Eraldo Poletto近期在接受采訪時表示“將在2015年開啟Furla的3.0時代”，并將采取如下策略：

　　加快海外布局

　　意大利和日本是Furla 的最大市場，分別占全球銷售的23% 和22%。

　　目前日本外的亞太市場所占份額約 14%，擁有門店數(shù)量149家，公司計劃2015年在亞太地區(qū)新增21家店鋪。公司將注重在亞洲市場擴大男士皮革類產(chǎn)品的宣傳力度，并在2015年上半年在中國展開線上銷售。

　　公司2014年剛剛進(jìn)入澳大利亞市場，現(xiàn)已在悉尼和墨爾本開設(shè)了品牌旗艦店，未來兩年還會在這兩個城市新開5家店鋪，2016年下半年計劃在布里斯班、珀斯、奧克蘭等城市繼續(xù)增設(shè)店鋪;

　　美國市場約占全球銷售的9%，公司目前已在美國各大精品百貨店，如Saks Fifth Avenue，Bloomingdale’s和Nordstrom開設(shè)店鋪。公司計劃在2015年上半年于紐約第五大道新增一家品牌旗艦店，以提升其品牌形象。

　　加大宣傳力度

　　由于此前Furla公司在產(chǎn)品宣傳方面一直比較低調(diào)，近期采取一系列措施加力宣傳。

　　根據(jù)貝恩咨詢公司提供的方案，2015年Furla公司將市場費用增加兩倍，并聘用時尚圈炙手可熱的攝影師Mario Testino操刀2015年春季產(chǎn)品的拍攝宣傳工作。

　　公司計劃于明年三月在米蘭的大型奢侈品購物中心Galleria Vittorio Emanuele II旁開設(shè)一個五層工作室，占地32400平方英尺(約合3000平方米)。另外，F(xiàn)urla藝術(shù)基金會將在明年于意大利皇家宮殿舉辦一場回顧展。相信上述舉措都將大幅提升品牌的知名度。

　　值得一提的是，公司在美國、歐洲和日本地區(qū)已經(jīng)開設(shè)了線上商店，2015年起中國和俄羅斯的用戶也可以通過線上商店購買。過去兩年，公司線上銷售利潤增長了230%。

　　擴大公司產(chǎn)品線

　　Furla將在2015年秋季重新推出女士鞋履和男士皮革箱包類產(chǎn)品。由于近期推出的眼鏡系列受市場熱捧，公司將加強新品推出，計劃在近佛羅倫地區(qū)設(shè)立一個箱包設(shè)計工作室，以支持新款箱包的研發(fā)。

　　公司還將對其產(chǎn)品生產(chǎn)工藝進(jìn)行改良，產(chǎn)品全部采用意大利皮革，不摻雜其他用料，以此提高產(chǎn)品的質(zhì)量，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）