森馬業(yè)績穩(wěn)健增長 兒童產(chǎn)業(yè)鏈整合看點猶存

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】服飾：兒童品牌穩(wěn)健增長，休閑品牌恢復高增速:2015年春、夏兩次訂貨會已結(jié)束，巴拉巴拉增長均超過20%，森馬品牌春季訂貨額增長14%，夏季訂貨額增長20%。公司定位于市場空間最大的兩個子行業(yè):休閑服和兒童裝，預計未來三至五年森馬品牌終端銷售額將達到300-500億，巴拉巴拉品牌終端銷售將超過200億，目前渠道調(diào)整已結(jié)束，我們預計未來三年公司收入增速將重回高增長軌道。

　　推出電商特供品牌，收購早教整合兒童產(chǎn)業(yè)鏈:電商方面，公司2014年上半年推出電商特供品牌“哥來買”，以打造高性價比爆款方式大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，通過反季節(jié)生產(chǎn)、標準化大規(guī)模訂單方式降低成本，目前已有襯衫(截止至12月銷售超過6萬件)、薄羽絨和牛仔褲等極具競爭力的單品。兒童產(chǎn)業(yè)方面，公司今年提出打造兒童產(chǎn)業(yè)集群，向兒童教育、文化、娛樂方面延伸。7月公告收購育翰上海70%股權(quán)，旗下有天才寶貝、小小地球和開心漢語三個品牌，其中天才寶貝為針對3-6歲兒童的綜合素質(zhì)早教課程，小小地球為針對3-12歲兒童的英語培訓課程，開心漢語為針對外國人的漢語課程。未來公司還將在兒童游戲、動漫、玩具等領(lǐng)域?qū)�兒童產(chǎn)業(yè)鏈進行全面布局，我們認為國內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)鏈至今未有大規(guī)模強勢品牌誕生，森馬將運用資本優(yōu)勢，通過并購、參股的方式打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，中長期看將獲得更大協(xié)同效應(yīng)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）