開(kāi)云集團(tuán)整改新舉措 彪馬岌岌可危？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)報(bào)道，德國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌Puma()可能將被出售，這將是Puma的所有者、法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering(開(kāi)云)最近一系列大刀闊斧的整改行動(dòng)中的新舉措。Kering最近剛剛將一蹶不振的旗艦奢侈品牌Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)和CEO趕下了臺(tái)。

　　內(nèi)幕人士稱，早在今年初，Kering已經(jīng)開(kāi)始就出售Puma的事宜與潛在收購(gòu)方接洽，包括卡塔爾主權(quán)基金以及一些亞洲的投資者。不過(guò)至今尚未就收購(gòu)達(dá)成任何明確的協(xié)議。

　　Puma目前的價(jià)值約為25億歐元

　　今年4月Kering的董事會(huì)主席Francois-Henri Pinault曾表示，旗下的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品部門在Puma品牌沒(méi)有打好翻身仗前，將不再擴(kuò)張。

　　作為運(yùn)動(dòng)品牌，Puma的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas和Nike的規(guī)模要大得多的多，其研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷投入都令Puma望塵莫及。

　　運(yùn)動(dòng)服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運(yùn)動(dòng)和奢侈品歸屬于同一個(gè)公司旗下，拖累了Kering的整體估值。

　　根據(jù)記者11月底統(tǒng)計(jì)的奢侈品股票數(shù)據(jù)，Kering 的市盈率17.5倍，在記者追蹤的全部23家奢侈品公司中排行第18位，大大低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)的21.2倍和Richemont集團(tuán)的20.4倍。

　　2007年Kering收購(gòu)了Puma 86%的股權(quán)，過(guò)去五年里一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢(shì)，革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。

　　Puma對(duì)英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年全年利潤(rùn)預(yù)計(jì)不足10年前的一半。

　　Puma今年秋天推出了“Forever Faster”的廣告系列，以“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令Puma的銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）