特步換新CEO：積極贊助賽事 邁入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】引入新CEO，積極贊助熱門(mén)賽事，邁出了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性一步。即使是晚上12點(diǎn)鐘，特步總裁丁水波還在與品牌總監(jiān)郭軼喆商談來(lái)年的推廣等事宜。與往年不同，特步來(lái)年的推廣加大了力度，已經(jīng)進(jìn)入“不受預(yù)算限制”的階段。今年上半年，這一費(fèi)用已經(jīng)由去年集團(tuán)總收入的9.0%上漲到12.5%。

　　不僅如此，丁水波將原先屬于自己的CEO職位讓了出來(lái)。9月中旬，新的CEO李冠儀正式進(jìn)入特步。李冠儀曾服務(wù)過(guò)阿迪達(dá)斯、ESPRIT等公司，帶領(lǐng)阿迪達(dá)斯北區(qū)把業(yè)務(wù)額從7億元做到33億元。盡管李冠儀還處于對(duì)特步的熟悉階段，但新的職業(yè)經(jīng)理人已經(jīng)開(kāi)始激蕩原有的家族管理體系，一場(chǎng)新的自我變革已經(jīng)在特步內(nèi)部悄然開(kāi)始。

　　此外，在定位上，這家最早以?shī)蕵?lè)明星代言起家的品牌，在與謝霆鋒、韓庚等娛樂(lè)明星成功合作后，也開(kāi)始探索新的路徑。與其他運(yùn)動(dòng)品牌不同，特步在擁有了“時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)”的屬性后，開(kāi)始專(zhuān)注于世界第一運(yùn)動(dòng)足球，比如贊助英超球隊(duì)伯明翰、西甲的比利亞雷亞爾以及剛升入中超的石家莊永昌駿豪等，他們甚至還贊助了大學(xué)生足球聯(lián)賽。

　　不過(guò)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，特步盡管布局諸多足球贊助，但其在足球領(lǐng)域的裝備銷(xiāo)售卻可以忽略不計(jì)，所有的贊助與投資更多的是出于品牌宣傳考慮。更關(guān)鍵的是，這些贊助費(fèi)用與CBA等籃球資源動(dòng)輒幾億元的費(fèi)用相比(大學(xué)生聯(lián)賽一年贊助費(fèi)僅千萬(wàn)元)實(shí)在不能算什么，跟湖南衛(wèi)視《天天向上》的10億贊助費(fèi)用也無(wú)法相比。

　　實(shí)際上，特步當(dāng)下所發(fā)生的變化跟2008年時(shí)的安踏尤其相似。彼時(shí)，安踏引入了出來(lái)的鄭捷和曾在聯(lián)想與大連萬(wàn)達(dá)任職的張濤，這兩位新職業(yè)經(jīng)理人的加入，以及之后的品牌重塑，為公司此后的瘋狂發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，安踏最終在2012年超越，成為國(guó)內(nèi)第一體育品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）