“多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”成為戶外用品行業(yè)關(guān)鍵詞

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】當(dāng)戶外用品市場(chǎng)洗牌在即，往往呈現(xiàn)出兩種發(fā)展趨勢(shì)——大而全或者小而精。一部分戶外品牌為滿足大眾戶外運(yùn)動(dòng)需求而不斷系列化，開(kāi)始向多元化發(fā)展，推出子品牌，以取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：“多品牌戰(zhàn)略”成為戶外用品行業(yè)的關(guān)鍵詞

　　探路者旗下?lián)碛腥齻�(gè)包括探路者、ACANU(阿肯諾)、DiscoveryExpedition試水多元化布局;

　　天倫天旗下新品牌定位是戶外潮牌，主要針對(duì)20—30歲之間的年輕消費(fèi)者;

　　明偉鞋服也重新組建了一套人馬，為將推出的親子裝系列品牌做準(zhǔn)備;

　　獅牌戶外也準(zhǔn)備啟動(dòng)“小獅子”，切入潛力較大的兒童戶外領(lǐng)域;

　　LOWA將于2015年春推出獨(dú)立戶外襪品牌Eightsox;

　　趨勢(shì)二：與母品牌形成互補(bǔ) 領(lǐng)域各有側(cè)重

　　子品牌定位大都是在挖掘新用戶需求的前提下，與母品牌形成互補(bǔ)，多數(shù)側(cè)重電商領(lǐng)域。在涵蓋更廣泛消費(fèi)群體的同時(shí)，也搶占更大的份額。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大品牌針對(duì)電商的第二品牌怎么做才能不死?那就是當(dāng)做一個(gè)正經(jīng)的品牌去做推廣，把這個(gè)第二品牌打造成一個(gè)知名品牌。消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)上買低價(jià)名牌。

　　小編認(rèn)為，戶外品牌實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，一方面是由于市場(chǎng)越來(lái)越多元化，戶外市場(chǎng)的成熟并逐漸細(xì)分，因此需要更多的品牌去滿足個(gè)性化需求;另一方面，多品牌戰(zhàn)略能夠壯大的力量，提升市場(chǎng)占有率。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者的個(gè)性化需求將會(huì)越來(lái)越明顯，未來(lái)的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)他的興趣和愛(ài)好聚集成若干個(gè)小圈子，不同的小圈子會(huì)有不同的需求。這就需要企業(yè)通過(guò)不同的細(xì)分品牌，去滿足不同細(xì)分人群的需求。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:）