耐克等運(yùn)動(dòng)品牌 推出多功能運(yùn)動(dòng)服飾獲青睞

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】頂級(jí)名�？ɡ颉た藙谒�(Karlie Kloss)穿耐克，超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)為UA廣告代言，添加了更多時(shí)尚元素更多功能的服裝，正在獲得消費(fèi)者追捧。

　　截至11月30日的前6個(gè)月里，的鞋類和服裝類在北美的銷量增長(zhǎng)了14%。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手UA在今年前9個(gè)月的區(qū)域銷售猛增29%。像露露檸檬(Lululemon Athletica)和富樂客(Foot Locker)這樣的大公司也出現(xiàn)了同樣的增長(zhǎng)。

　　北美權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)NPD的分析師馬歇爾科恩(Marshal Cohen)表示：“總的來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)裝在整個(gè)服裝市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者們被其舒適性和多功能性所吸引，事實(shí)上運(yùn)動(dòng)裝也正向時(shí)尚靠攏�！�

　　是什么致使了這種走向的存在?一方面在于運(yùn)動(dòng)裝的款式設(shè)計(jì)變得更加時(shí)髦、別致。耐克今年早期的新款服裝就穿在了頂級(jí)名�？ɡ颉た藙谒�(Karlie Kloss)的身上，此外超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)還為UA廣告代言。這些公司簽下時(shí)尚界人物的舉措，其目的是想借助他們傳遞旗下運(yùn)動(dòng)裝已經(jīng)走向潮流的信息。

　　人們不只是為了進(jìn)出健身房才穿著運(yùn)動(dòng)裝、瑜伽褲和籃球鞋，走在大街上他們也會(huì)這樣穿。畢竟運(yùn)動(dòng)裝的舒適性很好，分析師坦言現(xiàn)在的生產(chǎn)商正把注意力放在服裝的材質(zhì)、顏色和款式風(fēng)格上，以擴(kuò)充分類，滿足大眾的不同需求。

　　原以女士瑜伽用品為主的露露檸檬正打算擴(kuò)大男性市場(chǎng)。公司希望在未來(lái)幾年里，男裝領(lǐng)域的年銷售額達(dá)到10億美元，這對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的商家們來(lái)說(shuō)無(wú)疑帶來(lái)了更大商機(jī)。

　　同時(shí)，以男性為主要目標(biāo)群體的耐克與UA正為抓住女性市場(chǎng)苦下功夫。耐克公司希望在2017年之前，實(shí)現(xiàn)旗下運(yùn)動(dòng)文胸、緊身衣和其他女性運(yùn)動(dòng)裝的年銷售額增長(zhǎng)20億美元的目標(biāo)。UA公司也曾表示，現(xiàn)在男性領(lǐng)域的銷量是從前的兩倍，日后女裝每年5億的預(yù)計(jì)銷量總有一天會(huì)超越男性市場(chǎng)，至少也要一樣多。

　　當(dāng)然，整個(gè)行業(yè)的機(jī)遇不只局限于實(shí)現(xiàn)兩大性別市場(chǎng)更多的平衡，還有國(guó)際市場(chǎng)的開拓，比如運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)對(duì)UA來(lái)說(shuō)就是個(gè)誘人的機(jī)遇。

　　證券里的運(yùn)動(dòng)裝銷售表現(xiàn)既有贏家也有輸家。今年就目前來(lái)看，耐克、UA和富樂客的股價(jià)都相繼出現(xiàn)至少20%的上漲，遠(yuǎn)超過(guò)大盤表現(xiàn)，而包括露露檸檬、Finish Line和阿迪達(dá)斯在內(nèi)的公司股票卻出現(xiàn)了下跌。

　　所有股市表現(xiàn)較差的公司都面臨著各自的問(wèn)題。露露檸檬的瑜伽褲出現(xiàn)太過(guò)透明的情況;Finish Line因籃球裝備的緩慢銷量帶來(lái)的大量折扣，致使其利潤(rùn)率下降;阿迪達(dá)斯因高爾夫用具和旗下銳步在美的慘痛業(yè)績(jī)，最終出現(xiàn)疲軟的股市表現(xiàn)。此外，跑步、籃球和瑜伽用品的銷量一般說(shuō)來(lái)會(huì)格外好，但其他像高爾夫和打獵領(lǐng)域的用具會(huì)出現(xiàn)下滑表現(xiàn)。

　　盡管出現(xiàn)了以上這些問(wèn)題，但該產(chǎn)業(yè)看上去仍然是個(gè)堅(jiān)實(shí)的整體，業(yè)績(jī)也是持續(xù)上漲。雖然Finish Line出現(xiàn)過(guò)一些異常，但在其最近一期的季度財(cái)報(bào)中出現(xiàn)了8.6%的銷量增長(zhǎng)。另外，露露檸檬增長(zhǎng)了10%的銷售額, 而阿迪達(dá)斯全球收入增長(zhǎng)9%。

　　科恩表示：“生產(chǎn)商和零售商已經(jīng)全面地認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)服裝會(huì)給帶來(lái)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，且大量的零售商很可能將在明年著手填補(bǔ)貨架�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）