阿迪達斯新系列Stella McCartney即將上市

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】Adidas和英國設計師品牌Stella McCartney又要推出新的運動系列了。1月15日，Adidas和Stella McCartney品牌將會聯(lián)合發(fā)布新系列StellaSport，主要針對15歲至19歲的青少年女孩。

　　相比Adidas 60美元至600美元的售價區(qū)間，StellaSport系列也更平價，鞋子和配飾的價格僅為20美元到100美元之間。新系列主打用彩色、大膽、圖案豐富的休閑運動服裝，也包含帽子、背包和運動鞋等品類。

　　從1月15日起，StellaSport將會開始在Adidas官網(wǎng)上出售。此外，英國高街時尚品牌Topshop和美國Nordstrom百貨公司的實體店和網(wǎng)站也會同步銷售。

　　Adidas和Stella McCartney之間已經(jīng)合作多年。從2005年開始，Stella McCartney便開始為Adidas設計各式各樣的跑鞋和運動服。但和StellaSport不同的是，Adidas by Stella McCartney是作為Adidas的高端女性運動系列進行市場定位的。

　　不過，Adidas顯然希望可以通過StellaSport覆蓋更廣闊的女性運動市場。設計師Stella McCartney在描述StellaSport目標顧客的穿著場景時，希望是那群“充滿活力，從校園到聚樂部都想要保持風格的年輕女孩”。

　　在銷售渠道的選擇上，也體現(xiàn)了StellaSport的定位。在最受英國青少年歡迎的品牌Topshop上進行銷售，可以幫助Adidas吸引更多年輕女性光顧。

　　運動和設計師或者名人進行聯(lián)乘合作，是保持品牌新鮮度和增加產(chǎn)品賣點的常見做法。而Adidas最受歡迎的合作款可以追溯到1965年了，它推出的Stan Smith是有史以來第一雙簽名運動鞋，至今已賣出超過3000萬雙，并且在去年的運動風潮中再次成為倫敦時裝周的潮鞋。

　　2003年日本時裝設計師山本耀司跨界推出的Y-3系列開創(chuàng)了高檔時尚運動品牌的先河，如今已經(jīng)向一個完整的商品結構發(fā)展。過去兩年里，Adidas也先后邀請了來自美國的Mark McNairy和來自英國的Mary Katrantzou等時尚設計師推出聯(lián)名系列。

　　很想買嗎?如果覺得連15號都不想等了，也可以去歐洲專賣網(wǎng)球裝備的網(wǎng)站Tennis Warehouse看看，已經(jīng)有兩只StellaSport的背包率先上架了。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）