優(yōu)衣庫等11個品牌基本款的殺手锏是什么？

   【中國鞋網-品牌觀察】在整個時尚行業(yè)，從頂級奢侈品，到潮牌、快時尚，幾乎所有品牌在每一個季節(jié)都要挖空心思求新求變，潛臺詞都在說：“新品!新品!走過路過千萬不要錯過!”然而，還有一些品牌反其道而行之，以基本款為特色，當很多人對這一策略都在持懷疑態(tài)度時，它們已經把這些基本款賣出一片天地來。它們都是誰呢?

　　American Apparel

　　原汁原味的美國特色。American Apparel廠房規(guī)�？胺Q全美最大，同時堅持著“Made in USA”的原則，寧可不用便宜的外籍工人，一定要找價錢更貴的美國工人，保持原汁原味的美國特色。

　　看上去好像穿不出門的內衣。American Apparel的衣服猛一眼看上去實在是平淡無奇，很多也都像是穿不出門的內衣，但這正是它的招牌商品。別看這些基本款的內衣不起眼，但價格和品質都不低，加工過程也沒用僵化和漂白等化學藥劑。這也正是American Apparel的理念：衣服不應該比穿的人更重要。

　　非常接地氣的廣告模特。在American Apparel的廣告中你見不到漂亮的模特，而是會感覺她們就像生活在你的身邊：不施粉黛也不算多亮眼，要的就是這個效果。

　　曖昧不清的七八十年代舞廳風格。也許正因為American Apparel的這種特色，使不少人對他們家情有獨鐘。說起來AmericanApparel的衣服也是最考驗時尚功力的：每一件都是簡單得很，搭好了就是vintage，不然則完全是灰頭土臉。

　　不少明星也是American Apparel的粉絲，Emma Roberts、Taylor Swift、Rihanna等都被拍到在American Apparel的店里購物。也許她們某件不起眼的內搭或是牛仔褲，就是來自AmericanApparel呢!

　　優(yōu)衣庫

　　如果說American Apparel有種暗暗的固執(zhí)，那日本的優(yōu)衣庫則更樂于擁抱不同。和AmericanApparel相似，優(yōu)衣庫的主打也是各種簡單的基本款，比如各個顏色都有的衛(wèi)衣和短袖。不過要說科技元素，優(yōu)衣庫也許更勝一籌：冬天的各式發(fā)熱衣和薄款羽絨服，加上極其親民的價格，足以讓很多人收幾件來穿了。

　　除了基本款，優(yōu)衣庫還經常推出各種合作款，和H&M完全有一拼。其中既有可愛的Hello Kitty和Snoopy的卡通合作款，也有和Cath Kidson、Undercover等的聯(lián)名，更有安迪沃霍爾、草間彌生等藝術家的紀念款。

　　被定位為“優(yōu)衣庫與全球各地設計師和藝術家共同合作的圖案T恤”的“UT”系列，也是優(yōu)衣庫革命的重要內容之一。

　　效果自然是顯著的，據稱每三個日本人就有一件優(yōu)衣庫的外套，而在知乎的一個“年入百萬的有錢人穿什么”的回答中，不少人也都說自己“平時經常穿優(yōu)衣庫”。

　　在合作之外，與American Apparel不同，優(yōu)衣庫非常重視模特的選擇。亞洲區(qū)找的是人氣高居不下的“女神”全智賢不說，還請了法國傳奇超模Inès de La Fressange出山，來做優(yōu)衣庫的聯(lián)名款。只是同樣是幾十塊人民幣的衣服，穿在她們身上馬上就有了一線大牌的效果。

　　無印良品

　　無印良品產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性,為品牌好感度調查的第一名,品牌好感度更高達51.1%,受到日本消費者高度的支持。

　　其提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學。無印良品追求的不是“這個最好”，而是“這樣就好”。因為“這樣就好”蘊含了節(jié)制、理性、讓步。

　　Jil sander

　　這一類我們管它叫西方極簡主義，很多高街品牌都以此為設計理念，其中距離普通消費者較近的典型的代表就是吉爾·桑德 Jil Sander。

　　極簡一直是吉爾·桑德 Jil Sander的品牌特點。新一季的秀場上，Jil Sander的模特們統(tǒng)一畫著裸妝，遠離性感，遠離熱情。自2009年以來，Jil Sander曾與優(yōu)衣庫合作推出Uniqlo+J精選系列，這個以極簡風格著稱的系列既有設計感又經典實穿，是人人都可以負擔的基礎時尚單品，一經推出即被熱捧，成為史上最成功的時尚品牌合作系列之一。

　　COS

　　與Jil Sander 一樣，H&M旗下的高街品牌COS也屬于西方極簡主義，只是，COS相較而言更加年輕化，版型雖然仍然是簡潔為主，但用色方面更為活潑大膽。

　　江南布衣/例外

　　受極簡風格，尤其是日系極簡的影響，大批國內設計師也將此理念運用的爐火純青，其中典型代表有江南布衣及其旗下男裝品牌速寫。

　　江南布衣崇尚的是自然、低調、實穿，慣常選用純天然面料如棉、麻，多年來也一直是資深文藝女青年們的摯愛。

　　除此之外，達衣巖和默默耕耘數十年一朝爆紅的“例外”也都是非常典型的代表。

　　Theory

　　Theory是一個在1997年創(chuàng)立的紐約品牌，現(xiàn)為日本公司所持有，其風格簡潔優(yōu)雅又兼顧舒適合身，以正裝為主打，非常適合上班族，衣服的材質也很棒。

　　Everlane

　　Everlane是一個以The Prefect Basics 為目標的品牌，一開始只做襯衫和Tee。隨著產品的增加，Everlane不僅沒有降低自己的極簡風格，對材質的要求反而越來越高，真的把基本單品做到極致。基本上衣柜里需要的單品，尤其是上裝，Everlane全部有售，顏色不多，但都是百搭色，款式也都非常低調，但是面料和設計一點也不低調。

　　相對于服飾，Everlane的皮具也非常出色，它是由意大利小牛皮制成的包款，其質量可以跟愛馬仕相提并論，而且設計簡單干凈，每款包都有自己不同的使用場合和使用價值，可以搭配各種衣服，完全不存在in不in的問題，是實打實的基本款包包。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）