【重磅】全智賢代言也不靈 達(dá)芙妮又關(guān)店

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】2015年1月初，位于北京南城正陽橋的一家達(dá)芙妮悄然關(guān)店。店內(nèi)的裝修貨架都已撤下，包括門口的達(dá)芙妮品牌標(biāo)識也已摘掉。店面被其他商家接手，堆滿了其他品牌的鞋子，正在大肆促銷。

　　曾經(jīng)的專賣店，現(xiàn)已易主。

　　店內(nèi)只有幾張全智賢的海報留在墻上，依稀能看出曾是達(dá)芙妮專賣店。據(jù)周圍店鋪的工作人員介紹，這家店一直生意冷清。即使在節(jié)假日，店內(nèi)客人也是寥寥無幾。

　　其他的促銷活動，店內(nèi)仍殘存達(dá)芙妮廣告海報。

　　達(dá)芙妮是風(fēng)靡二三線城市的都市時尚品牌，主打女性白領(lǐng)鞋類及皮包。近些年線下實體店的局勢低迷，電商瓜分市場。實體店的租金和員工成本逐漸增加，困擾著這個大眾女性時尚企業(yè)。

　　2014年上半年，達(dá)芙妮銷售業(yè)績下滑，截至6月底，其銷售點數(shù)量凈關(guān)閉85家店，同店銷售增長減少5.5%。

　　業(yè)績下滑，存貨拉低毛利率，經(jīng)營成本和員工成本增大增強(qiáng)了其壓力。為了挽回這一市場低迷狀況，2014年下半年，達(dá)芙妮邀請了時下最火的《來自星星的你》中的主角全智賢為品牌代言人。銷售有所回轉(zhuǎn)，為店內(nèi)帶來了一部分人流量，同店銷售增長6.3%。但似乎大勢難逆。

　　2014年12月下旬，達(dá)芙妮又被曝出質(zhì)量問題。雙重壓力，達(dá)芙妮不得不繼續(xù)關(guān)店止損。如何挽回頹勢，現(xiàn)今成了達(dá)芙妮的當(dāng)務(wù)之急。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）