森馬打價(jià)格戰(zhàn) 醞釀“降價(jià)”搶市或掀“惡風(fēng)”
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】剛在去年末喊出“小規(guī)模將會(huì)逐漸退出市場”的森馬，日前在投資者關(guān)系活動(dòng)中介紹稱，該公司產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低。對于這一降價(jià)意圖，記者昨日聯(lián)系到森馬多位負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前并未得到回應(yīng)。
就在各行業(yè)紛紛通過自抬身價(jià)加碼高端之時(shí)，身為休閑服巨頭的森馬拋出“降價(jià)”令業(yè)界頗感意外。森馬方面對于為何降價(jià)沒有給出進(jìn)一步解釋，鞋服獨(dú)立評論人馬崗認(rèn)為，這是森馬打的價(jià)格戰(zhàn)策略�！耙該屨荚趦r(jià)位、定位相似，但規(guī)模比它小的企業(yè)的市場�！瘪R崗說。
森馬曾在去年12月8日的投資者關(guān)系活動(dòng)中坦言，隨著競爭加劇，市場進(jìn)入集中化過程，小規(guī)模企業(yè)將會(huì)逐漸退出。
不過，在業(yè)界看來，的降價(jià)或?qū)⒁l(fā)其他企業(yè)降價(jià)對抗，“由此甚至引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而攤薄企業(yè)的利潤，而且隨著價(jià)格下跌，品牌也或?qū)⒃獾揭欢ù驌簦筋^來，這不一定是一筆劃算的買賣”，一位休閑服飾行業(yè)內(nèi)人士如此分析說。森馬2014年半年報(bào)顯示，森馬的服裝業(yè)毛利率為36.73%�！跋啾绕渌蓍e服飾巨頭，森馬毛利率較低�！痹撔袠I(yè)內(nèi)人士表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
