【盤點】2014年最受網(wǎng)民喜愛10大運動鞋品牌
NO.1 ——just do it
Nike正式命名于1978年,這個美國品牌超過了阿迪達斯、彪馬、銳步,被譽為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司”。2014年世界杯、男籃世界杯等賽事紛紛登場,耐克借助這些賽事在大中華區(qū)做足了營銷攻勢,截至11月30日,耐克大中華區(qū)營收實現(xiàn)了21%的增長,而且Nike耐克的線上銷售已經(jīng)占所有直營銷售額的15%。根據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示,2014年10月,耐克在線上運動鞋市場一枝獨秀,銷售額達到驚人的6.06億,深受網(wǎng)友的追捧。在美國,曾經(jīng)有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋;而在如今的中國,亦是如此!
NO.2 ——impossible is nothing
阿迪達斯創(chuàng)立于德國,其創(chuàng)始人阿迪·達斯勒是世界運動鞋制作領域的開先河者。1920年,阿迪就發(fā)明了世界上第一雙訓練用運動鞋,阿迪達斯運動鞋制作工藝中的許多技術(shù)突破都是由他實現(xiàn)的,先后共獲得700項的專利。如今阿迪達斯的發(fā)展勢頭雖被耐克超越,但其經(jīng)典的品牌系列始終被成千上億的網(wǎng)民所喜愛著,品牌價值高達71億美元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2014年前三季度阿迪達斯大中華區(qū)的銷售收入為13.23億歐元,同比增長了10%,毋庸置疑的運動品牌巨頭。
NO.3 ——classic is new
New Balance自1906年創(chuàng)立于美國波士頓以來,秉著制造卓越產(chǎn)品的精神,不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)作進步,被譽為“慢跑鞋之王”。然而,新百倫在中國的走紅是一場意外之喜。2011年以來,韓劇《秘密花園》《致美麗的你》《來自星星的你》中頻頻出現(xiàn)新百倫,多位明星(金秀賢、李孝利、余文樂、楊冪等)對NB“情有獨鐘”,新百倫就這樣在中國一下子爆紅,大街小巷都有NB的影子。根據(jù)中文網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,New Balance全球三年來實現(xiàn)快速增長,2012年~2014年,NB在中國的店鋪從573家擴張到1000余家,增幅達75%,F(xiàn)在在中國,不認識NB,你就out了!
NO.4 ——永不止步
2014年可謂是體育用品行業(yè)的“安踏年”,不僅簽下了國家體操中心、國家舉摔柔運動中心等多個國家級體育資源,而且安踏正式拿下籃球最高水平的NBA“官方市場合作伙伴”身份,無論是業(yè)績還是發(fā)展態(tài)勢上,安踏狠甩國內(nèi)其它體育用品品牌幾條街。根據(jù)2014年中國品牌價值排行榜看,安踏品牌價值高達114.47億元,并且在體育用品市場占有率連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。2014年安踏“實力無價”戰(zhàn)略雖然是實行的不動聲色,卻也在去年的國內(nèi)籃球市場競爭中交出了一份滿意的答卷。2015年已經(jīng)到來,希望安踏能帶給國內(nèi)球迷更多的驚喜。
NO.5 ——一切皆有可能
成立于1990年李寧公司經(jīng)過二十年的探索,已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。但在2014年,不論是對李寧本人還是李寧公司來說,苦不堪言,業(yè)績持續(xù)下滑、門店銳減、換帥風波……轉(zhuǎn)型已迫在眉睫!對于這個“一切皆有可能”的運動品牌,中國網(wǎng)民依然念著它的好,根據(jù)魔方數(shù)據(jù)匯總顯示,2014年李寧在天貓以及淘寶上的銷售額仍排在前幾位,11月份的銷售總額更是阿迪達斯,排名第四。
NO.6 NIKE AIR JORDAN
空中飛人Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)命名的系列,這個系列球鞋在銷量與市場需求方面遙遙領先于其它產(chǎn)品,每年為整個運動鞋行業(yè)樹立起一個又一個更高的設計、創(chuàng)新與功能標桿。Air Jordan系列產(chǎn)品的核心在于,運動員與技術(shù)的完美結(jié)合——籃球史上最耀眼的巨星邁克爾·喬丹,以及伴隨巨星經(jīng)歷輝煌事業(yè)的籃球鞋,突顯出他對功能、創(chuàng)新與成就的不懈追求。而在中國,Air Jordan如同邁克爾·喬丹,倍受網(wǎng)民喜愛。
NO.7 特步——非一般的感覺
2001年,公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光,創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚運動品牌——特步,并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式,引領特步邁進了嶄新的年代。2014年上半年,特步集團總收入按年增加1.8%至21.350億元,下半年復蘇跡象愈加明顯。特步受網(wǎng)民喜愛的原因之一還在于其娛樂營銷方式的成功,以1.3億元拿下《天天向上》節(jié)目冠名權(quán),還簽約當紅的娛樂明星作為代言人,主攻年輕消費群體,形成“眼球效應”!
NO.8 喬丹體育——我來,我征服
從2000年到2014年,誕生于福建晉江的喬丹體育走過了奮發(fā)圖強、穩(wěn)步成長的14年。伴隨著中國體育事業(yè)的輝煌跨越,今天的喬丹體育已躍然成為中國運動鞋服行業(yè)的領先品牌。 喬丹體育從不同運動的專業(yè)性需求出發(fā),產(chǎn)品堅持采用一流水平的材料和工藝,并力邀國家體育總局科學研究所聯(lián)合監(jiān)制,嚴格要求每一件產(chǎn)品都品質(zhì)優(yōu)秀、做工精細、選料考究,從而深受廣大消費者青睞和贊譽。
NO.9 彪馬——nothing is impossible
了解運動鞋歷史的人,都知道“彪馬”與“阿迪達斯”這兩個牌子是德國達斯勒兄弟倆創(chuàng)建的。1948年,兩兄弟決定分家,哥哥魯?shù)婪蛞悦乐薇氨腭R”為名,弟弟阿道夫則結(jié)合自己的名字,創(chuàng)立了“阿迪達斯”! ≡(jīng),“彪馬”是國際上成長最快速的運動品牌,其運動鞋服推崇自由的風格,時尚界潮流男女對“彪馬”產(chǎn)品趨之若鶩。而在2014年,Puma彪馬的業(yè)績表現(xiàn)并不如意,時尚化轉(zhuǎn)型失敗,收入和盈利均連連萎縮,一時間陷入被收購的傳聞,其品牌命運如何還是個未知數(shù)。
NO.10 Kappa——He who loves me follows me
來自意大利的Kappa品牌于2002進入中國市場以來,其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動,也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。Kappa在中國市場定位:中高檔次的國際體育品牌,在NIKE和ADIDAS之下,李寧品牌之上,具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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