中國(guó)鞋網(wǎng)：耐克在華迎來(lái)壓制阿迪達(dá)斯良機(jī)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】國(guó)足亞洲杯霸氣開(kāi)局，取得兩連勝提前小組出線，給新贊助商一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。現(xiàn)在，手握中超聯(lián)賽冠名和國(guó)足12年贊助合同的耐克正在挑戰(zhàn)的足球地位和市場(chǎng)份額，后者手中目前只有一個(gè)“中國(guó)校園足球”項(xiàng)目。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，足球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的升溫顯而易見(jiàn)，球衣等相關(guān)產(chǎn)品雖然沒(méi)有太多銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)，但對(duì)體育品牌來(lái)說(shuō)，足球資源是其戰(zhàn)略格局一個(gè)重要的方面，而阿迪達(dá)斯拱手讓出國(guó)足資源可能導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體布局出現(xiàn)缺陷，不可避免對(duì)其市場(chǎng)份額產(chǎn)生影響。

　　國(guó)足以1∶0擊敗沙特，結(jié)束了18年遇沙特皆敗的尷尬紀(jì)錄;隨后又以2∶1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝烏茲別克斯坦，兩戰(zhàn)兩勝的國(guó)足以小組第一身份提前一輪小組出線，挺進(jìn)八強(qiáng)。值得一提的是，這也是國(guó)足時(shí)隔27年后首次在亞洲杯小組賽里開(kāi)局兩連勝。當(dāng)各大電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站都填滿(mǎn)了國(guó)足的消息時(shí)，國(guó)腳球衣上大大的耐克LOGO也隨之傳播，而此時(shí)，耐克剛剛與國(guó)足簽約10天。之前，阿迪達(dá)斯曾是國(guó)足長(zhǎng)達(dá)30年的贊助商。耐克為國(guó)足提供了一份12億元以上的“巨額合同”，每年為國(guó)足提供億元的運(yùn)動(dòng)裝備和贊助費(fèi)，合約期長(zhǎng)達(dá)12年，到2026年結(jié)束。去年底，阿迪達(dá)斯和國(guó)足的合約即將到期，但阿迪達(dá)斯并沒(méi)有表達(dá)出強(qiáng)烈的續(xù)約意愿，甚至一再壓低贊助金額，甚至給出了比上一輪簽約更低的贊助金額。

　　耐克足球只有20年的歷史，但耐克對(duì)足球資源的搶奪卻越加明顯，2009年拿下了中超長(zhǎng)達(dá)十年的贊助合同，除了2009賽季豪擲1500萬(wàn)美元外，在未來(lái)十年內(nèi)，耐克將給予中超聯(lián)賽一份總值達(dá)2億美元的大單。不僅在中國(guó)，去年世界杯時(shí)，耐克所贊助的球隊(duì)和球星的數(shù)量均超過(guò)了官方贊助商、與世界杯有60多年淵源的阿迪達(dá)斯。不過(guò)，阿迪達(dá)斯也并非沒(méi)有回?fù)�，世界杯結(jié)束次日，阿迪達(dá)斯便宣布將從2015/2016賽季開(kāi)始贊助曼聯(lián)球衣，贊助費(fèi)總計(jì)7.5億英鎊(約12.6億美元)。這意味著曼聯(lián)同耐克自2002年起長(zhǎng)達(dá)13年的球衣贊助關(guān)系的結(jié)束。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾伯特·海納也承認(rèn)，在足球鞋業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，阿迪達(dá)斯正面臨著來(lái)自于耐克的“齊頭并進(jìn)的”競(jìng)爭(zhēng)。

　　不過(guò)，阿迪達(dá)斯不得不放棄贊助了30年的國(guó)足，壓力之一來(lái)自于業(yè)績(jī)的平衡。從2011年開(kāi)始到2013年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入增長(zhǎng)從23%降低到15%、7%。同時(shí)，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克的壓力也讓其不敢任性花錢(qián)，來(lái)自EuroMonitor的數(shù)據(jù)顯示，從2009-2014年前三季度，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的銷(xiāo)售收入呈現(xiàn)咬合狀態(tài)，兩條曲線在上升和下降上趨勢(shì)一致，不過(guò)，阿迪達(dá)斯一直處于耐克之下。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）