周杰倫與美特斯邦威的11年“戀愛史”

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】周杰倫終于結(jié)婚了，無論你是哪里看到這則新聞的，總之，你很難不知道這個在 80、90 后青春記憶中占有一席之地的男歌手終于結(jié)婚的消息。

　　而當(dāng)這個已然成為回憶從而被人們珍藏的偶像又一次站在輿論前沿的時候，那些由他代言的品牌也激動了。面對這個絕好的曝光機會，首當(dāng)其沖的就應(yīng)該是與他有著 11 年合作關(guān)系的美特斯邦威。

　　近日，美特斯邦威發(fā)布了它 2015 的年度廣告。還是一如既往的把周杰倫擺在最顯眼的地方。但相比于近 5 年的廣告，它今年的廣告顯然在創(chuàng)意和執(zhí)行各方面都要更用心一些，至少出場人物，環(huán)境布置，服飾安排上都要復(fù)雜一些。而在之前，周杰倫幾乎是單獨出現(xiàn)在 1 分鐘的廣告中的，要不就是現(xiàn)身說法的介紹羽絨服的新材料，要不就是當(dāng)衣架子試衣服，或者只是單純的刷臉了。

　　2000 年，周杰倫發(fā)行了首張個人專輯《Jay》，同年周成建也在上海成立了上海美特斯邦威服飾有限公司，2001 年，周杰倫憑借《范特西》徹底走紅。2003 年 8 月，他和美邦簽約，正式成為后者的代言人，而這個代言一直持續(xù)到今天。

　　無獨有偶的是，在周杰倫慢慢劃出超級巨星范疇之際，美邦的銷量也越來越不濟。

　　雖然美特斯邦威如今在全國的門店數(shù)還有接近 5000 家，而它們主要集中在中低線城市，一些曾經(jīng)開在一線城市黃金地段的旗艦店不堪租金重負接連關(guān)店。在 2011 年成為市場調(diào)研機構(gòu)華通明略發(fā)布的“2011 年最具價值全球品牌 100 強榜單”十強中的中國品牌后，它就開始走下坡路了。

　　在優(yōu)衣庫、Gap 、無印良品等國外的擠壓下，2013 年，美邦在 1 - 9 月的營業(yè)利潤為 5.04 億元，而 2012 年這個數(shù)字為 8.63 億元，2011 年同期則為 10.33 億元。

　　原本借著周杰倫大婚的噱頭可以好好做一把營銷，拿下這一場勝利的美邦看來也沒抓住機會。

　　如果你看一眼這支“用心”更多的廣告，就基本能察覺到它如有雷同的地方，這和阿迪達斯幾個月之前推出的那支“我就是我”也太像了。

　　在美邦的這支廣告中，出場了包括周杰倫在內(nèi)的 8 個人物。不過除了作為代言人的周杰倫和在 2014 年夏天因為選秀節(jié)目出名的李文琦，其他的 6 個人都是沒那么有名的而且還有點“怪”。還是那個一如既往的口號“不走尋常路”，并且在最近冠名了綜藝節(jié)目《奇葩說》，美邦堅定不移地走著非主流路線，所以這個“混出范”的主題也無可厚非。

　　反觀 Adidas Orignial 的廣告，作為代言人的范冰冰和陳奕迅混在十來個普通人中間，他們表現(xiàn)的都不太“正�！�，并且也自我形容為“太放肆”“太娘”“太假”“太浮夸”…總之是在大眾審美之外的亞文化。同樣是飽滿了對這種荷爾蒙和亞文化的認同，阿迪達斯在最后打出了#這就是我#的標簽，并且將它作為最新的品牌理念。

　　除了創(chuàng)意上的復(fù)制，的這支“混出范”的廣告也會讓我們在名字上聯(lián)想到 LEVI’S 不久前的“活出趣”。

　　是的，你只要看一看就能發(fā)現(xiàn)二者的相似了。當(dāng)然了，創(chuàng)意雷同純屬巧合倒也是一種搏出位的方式，只不過不太體面。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）