福or“服”：Burberry新品圍巾被疑“下跪”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】英國(guó)傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的一條繡有中文“�！弊值膰碓谥袊�(guó)社交媒體遭遇爭(zhēng)議，網(wǎng)友 @小利索 在微博發(fā)布Burberry 博柏利該款圖，“總覺(jué)得和三十五塊錢(qián)的批發(fā)貨沒(méi)差”，“如果放在批發(fā)市場(chǎng)一起賣(mài)，我覺(jué)得這條可能是山寨貨!”的評(píng)論更是得到網(wǎng)友的共鳴。短短5天轉(zhuǎn)發(fā)量接近15000，評(píng)論接近4000.
在Burberry 博柏利中文官方網(wǎng)站，將上述“�！弊謬砻麨椤案Ｑ蛸R春格紋羊絨圍巾”，該款圍巾售價(jià)5750元人民幣，有石色、駝色、炭灰色三種顏色，該產(chǎn)品介紹稱是為了“禮贊歡樂(lè)祥和的中國(guó)新年”，寓意“錦繡鴻運(yùn)、福羊開(kāi)春”。
對(duì)這款極具“中國(guó)特色”的圍巾中國(guó)網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，相反在 @小利索 的微博下多數(shù)網(wǎng)友對(duì)Burberry 博柏利的做法表示質(zhì)疑，認(rèn)為該款產(chǎn)品“真是35元一條的貨”，有網(wǎng)友表示連同事的媽媽都嫌棄，另外亦有網(wǎng)友表示“福”字沒(méi)有倒過(guò)來(lái)“沒(méi)有掌握中華文化精髓，差評(píng)�！辈贿^(guò)亦有少數(shù)網(wǎng)友表示這等同于中國(guó)人穿“Lucky”字樣的T恤。
奢侈品集團(tuán)近來(lái)為了迎合中國(guó)消費(fèi)者一直通過(guò)各種在中國(guó)舉辦的大型活動(dòng)、國(guó)際市場(chǎng)的中文銷售以及帶有中國(guó)特色的產(chǎn)品向中國(guó)消費(fèi)者諂媚，這其中的“佼佼者”便是法國(guó)奢侈品集團(tuán)Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)為毛玉萍定制的五星紅旗“圣誕節(jié)禮物” 柏金包。毫無(wú)例外，毛玉萍2012年微博曬包成為當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)事件。
對(duì)于奢侈品頻頻向中國(guó)消費(fèi)者“下跪”，奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示這非常正常，“中國(guó)人消費(fèi)了全世界1/3的奢侈品，有些類別甚至達(dá)到50%，這種傾向主要消費(fèi)群體的行為所有企業(yè)都會(huì)做，是合理的商業(yè)行為。”不過(guò)他同時(shí)表示中國(guó)消費(fèi)者普遍不接受的原因亦同樣正常，“中國(guó)消費(fèi)者通常對(duì)中國(guó)充滿歧視，他們不太愿意買(mǎi)Made in China的產(chǎn)品，但是現(xiàn)今全球多數(shù)產(chǎn)品都是中國(guó)制造，在時(shí)尚方面他們更喜歡西化的東西，印有西方文化標(biāo)志性的波普肯定比印有中國(guó)文化的圖案更受中國(guó)消費(fèi)者歡迎�！�
對(duì)于此款“福羊賀春格紋羊絨圍巾”在中國(guó)社交媒體的遭遇Burberry 博柏利并未像消費(fèi)者做出回應(yīng)或者解釋，一如該品牌在2014年登陸Tmall 天貓一樣。
2014年4月23日Burberry 博柏利登陸中國(guó)知名B2C平臺(tái)Tmall天貓，盡管Burberry 博柏利似乎希望只是“悄悄地”上線，但是極度希望借勢(shì)Burberry 博柏利有更多奢侈品加入其平臺(tái)的Tmall天貓對(duì)該事件進(jìn)行了“瘋狂”宣傳。隨后該事件得到全球所有媒體的關(guān)注，一度掩蓋了Burberry 博柏利本來(lái)想重點(diǎn)宣傳的亞太區(qū)最大旗艦店上海開(kāi)業(yè)事件，令Burberry 博柏利的宣傳相當(dāng)被動(dòng)。對(duì)于登陸Tmall天貓，Burberry 博柏利同樣三緘其口，對(duì)所有媒體不解釋、不評(píng)論。
Burberry 博柏利登陸Tmall天貓與“福羊賀春格紋羊絨圍巾”一樣在中國(guó)遭遇消費(fèi)者的嘲諷，因?yàn)門(mén)mall天貓以及阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)一直給消費(fèi)者有“山寨”的印象，其銷售的產(chǎn)品亦大多廉價(jià)，Burberry 博柏利的價(jià)格和歷史顯然與上述平臺(tái)特征格格不入。
“奢侈品市場(chǎng)的低迷將會(huì)讓這種‘奢侈品大陸化’的趨勢(shì)愈演愈烈，‘�！趾汀逍羌t旗’這種形式是最簡(jiǎn)單粗暴的，它也恰好體現(xiàn)了奢侈品行業(yè)的本質(zhì)：并不是所謂的文化和歷史，而是最大的利潤(rùn)。它是最赤裸裸的商業(yè)，但是用文化藝術(shù)包裝，受不受則看消費(fèi)者本身和其宣傳是否得到效果了�！鄙莩奁沸袠I(yè)分析師唐小唐評(píng)論稱。
2015年甫一開(kāi)始，全球第二大奢侈品集團(tuán)Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)以及Burberry 博柏利都傳來(lái)亞太市場(chǎng)吃緊的新季報(bào)。截止2014年12月31日的三季度，Burberry 博柏利亞洲受到香港社會(huì)不穩(wěn)的沖擊，僅錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，比上半年雙位數(shù)增幅顯著退步。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
