GUCCI又把配件設(shè)計(jì)師扶上了創(chuàng)意總監(jiān)的寶座

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Alessandro Michele是誰(shuí)?一周前找他的圖片都要Google半天，標(biāo)簽大多是Gucci配件設(shè)計(jì)師、前任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini的副手。

　　嚷嚷了一個(gè)多月的Gucci新任創(chuàng)意總監(jiān)終于塵埃落定。1月21日，Gucci與母公司開(kāi)云集團(tuán)共同宣布任命內(nèi)部配件設(shè)計(jì)師Alessandro Michele為Gucci的新任創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)Gucci所有系列的設(shè)計(jì)和品牌形象。

　　“這一任命是建立在他為品牌所勾畫(huà)的當(dāng)代設(shè)想上的。”今年1月新上任的Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri對(duì)此表示，“Alessandro和我在Gucci品牌迫切需要的全新前景規(guī)劃方面已經(jīng)完全達(dá)成共識(shí)。我們今后將在各自的崗位上持續(xù)將新形象作為靈感的來(lái)源�！�

　　Gucci此次管理層換血之迅速與決絕令外界訝異。前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini原本計(jì)劃完成2月25日的米蘭時(shí)裝秀后離開(kāi)，不料被要求在1月16日提前走人。而她的工作兼生活伴侶，Gucci的前任CEO Patrizio di Marc在去年集團(tuán)宣布人事變動(dòng)公告時(shí)已經(jīng)離職。這對(duì)奢侈品牌情侶檔在任期間沒(méi)能成功扭轉(zhuǎn)品牌近年來(lái)的頹勢(shì)，不得不下臺(tái)。

　　在經(jīng)過(guò)慎重而全面的考慮之后，新任CEO Marco Bizzarri從公司內(nèi)部欽點(diǎn)了Alessandro Michele，從履歷上看，他和Giannini驚人地相似，都是配件設(shè)計(jì)師出身，且上任前與成衣設(shè)計(jì)沒(méi)有太多交集。

　　現(xiàn)年42歲的Michele畢業(yè)于羅馬服裝學(xué)院，曾經(jīng)在Fendi擔(dān)任資深配飾設(shè)計(jì)師;2002年，Michele加入Gucci設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì);2011年，他被擢升為時(shí)任創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini的副手，負(fù)責(zé)皮制品、鞋履、珠寶和家居系列;2014年9月，他又被任命為Gucci于2013年6月并購(gòu)的意大利知名瓷器品牌Richard Ginori的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　“開(kāi)云集團(tuán)之所以選擇內(nèi)部員工是為了將風(fēng)險(xiǎn)降至最小。聘請(qǐng)外來(lái)設(shè)計(jì)師可能會(huì)為品牌帶來(lái)一場(chǎng)變革，就好比Saint Laurent(現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane上任后把品牌名字從‘Yves Saint Laurent’改成了‘Saint Laurent Paris’)，對(duì)于Gucci這樣的大品牌來(lái)說(shuō)，損失會(huì)很大�！狈▏�(guó)巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。

　　關(guān)于創(chuàng)意總監(jiān)一職，坊間曾有種種預(yù)測(cè)，相較于呼聲頗高的Christopher Kane、開(kāi)云另一名設(shè)計(jì)師Joseph Altuzarra甚至Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford，Alessandro Michele是最晚出現(xiàn)在候選名單中的，并且名氣最小。

　　但Luca Solca認(rèn)為，設(shè)計(jì)師沒(méi)名氣不重要，Gucci本身就夠知名了�！癎ucci現(xiàn)在需要新活力，Giannini在任時(shí)期擅長(zhǎng)打安全牌，Alessandro(作為她的副手)恰巧形成互補(bǔ)，他的設(shè)計(jì)更加瘋狂、天馬行空�！�

　　不過(guò)，再次聘用一個(gè)配飾設(shè)計(jì)師為創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)成衣設(shè)計(jì)，Gucci這個(gè)決定是否正確仍然值得懷疑。上一任創(chuàng)意總監(jiān)Giannini就是因?yàn)樵诔梢略O(shè)計(jì)上乏善可陳而遭到批評(píng)。

　　對(duì)此，《紐約時(shí)報(bào)》的商業(yè)記者Nicola Clark和時(shí)尚總監(jiān)Vanessa Friedman評(píng)論認(rèn)為，任命Alessandro Michelew為創(chuàng)意總監(jiān)是一場(chǎng)“賭博”：開(kāi)云相信Gucci未來(lái)的銷售增長(zhǎng)主要靠配飾來(lái)推動(dòng)。

　　貝恩奢侈品專家Claudia DArpizio提供的數(shù)據(jù)顯示，配飾目前是奢侈品市場(chǎng)最大的品類，全球每年2500億美元的高端商品消費(fèi)中，配飾占了近三分之一。2013財(cái)年，Gucci皮制品貢獻(xiàn)了六成的銷售收入。

　　“做皮具起家的Gucci在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)依然很有潛力。”Luca Solca認(rèn)為，“手袋和皮制品對(duì)于贏得市場(chǎng)忠誠(chéng)度舉足輕重，消費(fèi)者會(huì)因此重新光顧Gucci。”

　　雖然Alessandro Michele任職后的首個(gè)作品系列將會(huì)是2月25日于米蘭發(fā)布的2015/16秋冬女裝系列，但時(shí)尚界人士正努力從1月19日發(fā)布的Gucci男士秋冬系列中挖掘他的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　如果你也關(guān)注了這場(chǎng)發(fā)布，就會(huì)發(fā)現(xiàn)秀場(chǎng)布置告別了筆直的T臺(tái)，變成U字形，中間設(shè)有一排觀眾，就連走秀的模特也更換了一波。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，從Giannini離開(kāi)直到走秀前一分鐘，男裝系列始終處于修改中。于是，我們最終看到的是從頭到腳不同于Giannini的設(shè)計(jì)。

　　在Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford指導(dǎo)的電影《A Single Man》的配樂(lè)下，魚(yú)貫而出的模特身著大蝴蝶結(jié)絲綢襯衫、紅色蕾絲透視上裝，頭頂貝雷帽。這一模糊了性別界限的浪漫派男裝系列無(wú)疑與Giannini的設(shè)計(jì)美學(xué)畫(huà)下楚河漢界。最終帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)謝幕的正是長(zhǎng)發(fā)及肩、留著胡茬的Alessandro Michele。

　　坐上創(chuàng)意總監(jiān)的寶座后，Alessandro Michele和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri眼前亟需共同解決的問(wèn)題是：改造形象，除掉Logo過(guò)多的商品，力爭(zhēng)扭轉(zhuǎn)Gucci在中國(guó)以及其他地區(qū)銷售下滑的局面。開(kāi)云2014財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，作為集團(tuán)利潤(rùn)核心的Gucci銷售同比下跌1.6%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）