GUCCI又把配件設(shè)計師扶上了創(chuàng)意總監(jiān)的寶座

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】Alessandro Michele是誰?一周前找他的圖片都要Google半天，標(biāo)簽大多是Gucci配件設(shè)計師、前任創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini的副手。

　　嚷嚷了一個多月的Gucci新任創(chuàng)意總監(jiān)終于塵埃落定。1月21日，Gucci與母公司開云集團(tuán)共同宣布任命內(nèi)部配件設(shè)計師Alessandro Michele為Gucci的新任創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)Gucci所有系列的設(shè)計和品牌形象。

　　“這一任命是建立在他為品牌所勾畫的當(dāng)代設(shè)想上的�！苯衲�1月新上任的Gucci總裁兼首席執(zhí)行官Marco Bizzarri對此表示，“Alessandro和我在Gucci品牌迫切需要的全新前景規(guī)劃方面已經(jīng)完全達(dá)成共識。我們今后將在各自的崗位上持續(xù)將新形象作為靈感的來源�！�

　　Gucci此次管理層換血之迅速與決絕令外界訝異。前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini原本計劃完成2月25日的米蘭時裝秀后離開，不料被要求在1月16日提前走人。而她的工作兼生活伴侶，Gucci的前任CEO Patrizio di Marc在去年集團(tuán)宣布人事變動公告時已經(jīng)離職。這對奢侈品牌情侶檔在任期間沒能成功扭轉(zhuǎn)品牌近年來的頹勢，不得不下臺。

　　在經(jīng)過慎重而全面的考慮之后，新任CEO Marco Bizzarri從公司內(nèi)部欽點了Alessandro Michele，從履歷上看，他和Giannini驚人地相似，都是配件設(shè)計師出身，且上任前與成衣設(shè)計沒有太多交集。

　　現(xiàn)年42歲的Michele畢業(yè)于羅馬服裝學(xué)院，曾經(jīng)在Fendi擔(dān)任資深配飾設(shè)計師;2002年，Michele加入Gucci設(shè)計團(tuán)隊;2011年，他被擢升為時任創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini的副手，負(fù)責(zé)皮制品、鞋履、珠寶和家居系列;2014年9月，他又被任命為Gucci于2013年6月并購的意大利知名瓷器品牌Richard Ginori的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　“開云集團(tuán)之所以選擇內(nèi)部員工是為了將風(fēng)險降至最小。聘請外來設(shè)計師可能會為品牌帶來一場變革，就好比Saint Laurent(現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane上任后把品牌名字從‘Yves Saint Laurent’改成了‘Saint Laurent Paris’)，對于Gucci這樣的大品牌來說，損失會很大。”法國巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca對界面新聞記者說。

　　關(guān)于創(chuàng)意總監(jiān)一職，坊間曾有種種預(yù)測，相較于呼聲頗高的Christopher Kane、開云另一名設(shè)計師Joseph Altuzarra甚至Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford，Alessandro Michele是最晚出現(xiàn)在候選名單中的，并且名氣最小。

　　但Luca Solca認(rèn)為，設(shè)計師沒名氣不重要，Gucci本身就夠知名了�！癎ucci現(xiàn)在需要新活力，Giannini在任時期擅長打安全牌，Alessandro(作為她的副手)恰巧形成互補(bǔ)，他的設(shè)計更加瘋狂、天馬行空�！�

　　不過，再次聘用一個配飾設(shè)計師為創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)成衣設(shè)計，Gucci這個決定是否正確仍然值得懷疑。上一任創(chuàng)意總監(jiān)Giannini就是因為在成衣設(shè)計上乏善可陳而遭到批評。

　　對此，《紐約時報》的商業(yè)記者Nicola Clark和時尚總監(jiān)Vanessa Friedman評論認(rèn)為，任命Alessandro Michelew為創(chuàng)意總監(jiān)是一場“賭博”：開云相信Gucci未來的銷售增長主要靠配飾來推動。

　　貝恩奢侈品專家Claudia DArpizio提供的數(shù)據(jù)顯示，配飾目前是奢侈品市場最大的品類，全球每年2500億美元的高端商品消費中，配飾占了近三分之一。2013財年，Gucci皮制品貢獻(xiàn)了六成的銷售收入。

　　“做皮具起家的Gucci在競爭激烈的奢侈品市場依然很有潛力�！盠uca Solca認(rèn)為，“手袋和皮制品對于贏得市場忠誠度舉足輕重，消費者會因此重新光顧Gucci。”

　　雖然Alessandro Michele任職后的首個作品系列將會是2月25日于米蘭發(fā)布的2015/16秋冬女裝系列，但時尚界人士正努力從1月19日發(fā)布的Gucci男士秋冬系列中挖掘他的設(shè)計風(fēng)格。

　　如果你也關(guān)注了這場發(fā)布，就會發(fā)現(xiàn)秀場布置告別了筆直的T臺，變成U字形，中間設(shè)有一排觀眾，就連走秀的模特也更換了一波。據(jù)《女裝日報》報道，從Giannini離開直到走秀前一分鐘，男裝系列始終處于修改中。于是，我們最終看到的是從頭到腳不同于Giannini的設(shè)計。

　　在Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford指導(dǎo)的電影《A Single Man》的配樂下，魚貫而出的模特身著大蝴蝶結(jié)絲綢襯衫、紅色蕾絲透視上裝，頭頂貝雷帽。這一模糊了性別界限的浪漫派男裝系列無疑與Giannini的設(shè)計美學(xué)畫下楚河漢界。最終帶領(lǐng)設(shè)計團(tuán)隊謝幕的正是長發(fā)及肩、留著胡茬的Alessandro Michele。

　　坐上創(chuàng)意總監(jiān)的寶座后，Alessandro Michele和首席執(zhí)行官Marco Bizzarri眼前亟需共同解決的問題是：改造形象，除掉Logo過多的商品，力爭扭轉(zhuǎn)Gucci在中國以及其他地區(qū)銷售下滑的局面。開云2014財年第三季度財報顯示，作為集團(tuán)利潤核心的Gucci銷售同比下跌1.6%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）