KingCamp家庭戶(hù)外將在3年內(nèi)逐步增速
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】家庭戶(hù)外是什么?其實(shí)很簡(jiǎn)單，孩子們的戶(hù)外服裝、家庭使用的帳篷，還有戶(hù)外烤肉用的廚具、烤爐……與家人一起到戶(hù)外，感受的不僅僅是大自然，還有濃濃的親情、友情、愛(ài)情。
KingCamp作為家庭戶(hù)外的倡導(dǎo)者，自2002年創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于向全世界推廣戶(hù)外生活方式，現(xiàn)在產(chǎn)品涵蓋露營(yíng)、徒步、旅行、休閑四個(gè)系列上千個(gè)品種。在本屆ISPO BEIJING展會(huì)期間，記者對(duì)KingCamp創(chuàng)始人徐國(guó)慶進(jìn)行了專(zhuān)訪。
家庭3年內(nèi)逐步增速
在徐國(guó)慶看來(lái)，中國(guó)的家庭戶(hù)外還處于剛剛起步的體驗(yàn)階段，人們大多是“戶(hù)外一日游”，搭帳篷和燒烤野餐是主要的內(nèi)容。相比較，歐美國(guó)家更多是把戶(hù)外作為一種生活方式，而不是一種運(yùn)動(dòng)，他們更喜歡和家人在一起，露營(yíng)、登山，享受大自然的快樂(lè)。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，家庭戶(hù)外雖然剛剛起步，但是隨著人們生活水平的提高，發(fā)展將越來(lái)越快。去年，國(guó)家發(fā)布文件加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)，其中包括對(duì)露營(yíng)地建設(shè)等對(duì)家庭戶(hù)外的利好消息，但還有一個(gè)釋放的過(guò)程，并不會(huì)很快反應(yīng)到市場(chǎng)上，需要大約2~3年的時(shí)間，使家庭戶(hù)外高速增長(zhǎng)。不過(guò)這些政策已經(jīng)吸引了更多的資本關(guān)注，已經(jīng)有資本開(kāi)始對(duì)大規(guī)模露營(yíng)地感興趣。
網(wǎng)絡(luò)訂貨會(huì)得到90%經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可
2015年的KingCamp春夏訂貨會(huì)采用網(wǎng)上進(jìn)行的模式，這也是國(guó)內(nèi)品牌的首次嘗試。對(duì)此，徐國(guó)慶表示，電商大行其道，采用新的模式更利于產(chǎn)品的推廣。很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，很多經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始關(guān)注電商渠道。不過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，看得到，摸不著，一款產(chǎn)品，如果熟悉戶(hù)外行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商都無(wú)法確定能否購(gòu)買(mǎi)，那又怎么能說(shuō)服消費(fèi)者呢?而且這種模式也能給經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)實(shí)際的利益。
瞬息萬(wàn)變，不少經(jīng)銷(xiāo)商被庫(kù)存“壓死”，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)適量訂貨，對(duì)暢銷(xiāo)商品快速補(bǔ)單，可以大大降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。KingCamp的網(wǎng)絡(luò)訂貨系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)行，經(jīng)銷(xiāo)商可以非常方便的進(jìn)行下單操作，收貨時(shí)間和平時(shí)一樣。2015年春夏訂貨會(huì)，有90%以上的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可了這種模式。
當(dāng)然這種模式會(huì)給品牌帶來(lái)一定庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。徐國(guó)慶認(rèn)為，這樣的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于品牌一直存在，不如積極應(yīng)對(duì)，KingCamp選擇用快速調(diào)整生產(chǎn)減少庫(kù)存壓力。雖然會(huì)遇到一些困難，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這將會(huì)成為一種趨勢(shì)。
實(shí)體店首先要解決自身的問(wèn)題
不僅僅是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，在2014年，KingCamp對(duì)實(shí)體店鋪實(shí)行全面升級(jí)，主要是為了給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。
徐國(guó)慶認(rèn)為，現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店遇到困難，不單單是電商的沖擊，零售商需要對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整。線(xiàn)下市場(chǎng)的銷(xiāo)量并沒(méi)有萎縮，仍然保持著增長(zhǎng)，但是最近幾年，涌入的商家太多了，素質(zhì)參差不齊，出現(xiàn)了很多“無(wú)效”的店。過(guò)于分散的零售商，使得整體效率降低，同時(shí)受到這兩年電商快速發(fā)展的影響，這才是大家不賺錢(qián)的原因。
如果想從本質(zhì)上解決問(wèn)題，還是需要零售商自己先坐調(diào)整�，F(xiàn)在，那些“無(wú)效”店正在退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)整合，戶(hù)外店依然會(huì)有很好的發(fā)展空間。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
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