驚！Kate Spade一夜之間關(guān)閉副牌門店？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】作為美國時尚品牌 Kate Spade 的副牌，Kate Spade Saturday 以輕松活潑，時尚前衛(wèi)的設(shè)計和低于主線品牌 50% 的價格，廣受年輕人的歡迎。 而 Jack Spade 作為 Kate Spade 旗下男裝品牌，也已有 22 年的歷史。

　　然而，Kate Spade 公司近日宣布，Kate Spade Saturday 的 19 家店鋪和 Jack Spade 的 12 家店鋪全部都將在 2015 年上半年逐漸關(guān)閉。產(chǎn)品線會并入諸如 Kate Spade New York 這樣的店鋪中。

　　“Kate Spade 將會成長為一家價值 4 億美元的公司”，Kate Spade 總裁 Craig Leavitt 表示：“此舉的目的在于進(jìn)一步加快品牌建設(shè)，明確定位，向大眾展現(xiàn) Kate Spade 的最大潛力”。周五早上，Kate Spade 股價上漲 10%，而預(yù)計公司將為店鋪關(guān)停承受 3200 萬至 3900 萬的損失。

　　Kate Spade Saturday 成立于 2013 年，一出世便得到大批都市年輕女孩的喜愛，在其輝煌時期，曾在全美有 80 間店鋪，海外市場 100 多家店鋪，這一數(shù)量超過 Kate Spade New York。

　　然而，Kate Spade Saturday 卻在自身定位上漸漸遭遇困境：這個旨在給年輕的職場女性帶來愉悅周末的副牌常常因?yàn)椴环��?Kate Spade 主線的設(shè)計風(fēng)格被詬病。另外，Kate Spade 以皮包聞名，但店里全是花花綠綠的衣服的 Saturday 并不能在配飾上有較大銷售貢獻(xiàn)。在上個季度，Kate Spade 認(rèn)為 Saturday 系列薄弱的銷售額和過于用力的促銷對公司整體利潤以及股價造成了一定的傷害。

　　有分析師則說的更直白，Kate Spade Saturday 雖年年成績優(yōu)秀，但吸引的全是喜歡 Kate Spade、但無力負(fù)擔(dān)其主線品牌的年輕女孩，這對 Kate Spade 自身的品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展并不是一件樂觀的事情。Kate Spade 作為一家年輕的公司，相信此舉也是把目光放長遠(yuǎn)的表現(xiàn)之一。

　　隨著店鋪的關(guān)閉，Kate Spade Saturday 將會被并入 Kate Spade New York 系列中。Craig Leavitt 表示：“Saturday 不會憑空消失，我們將會把在 Saturday 里獲得的經(jīng)驗(yàn)帶入 New York 系列中”，有趣的是，Kate Spade Saturday 的網(wǎng)上商店將繼續(xù)營業(yè)。而對于 Jack Spade，他們試圖擴(kuò)大電子商務(wù)平臺，整合零售商，尋求一種新的商業(yè)模式。

　　這種回應(yīng)聽起來有些模棱兩可，但除此之外，Kate Spade 官方拒絕對 Kate Spade 和 Jack Spade 的未來發(fā)表更多評論。

　　盡管 Craig Leavitt 反復(fù)強(qiáng)調(diào)這不是一個草率的決定，在 2014 年 10 月，也就是消息發(fā)布前兩個月，Kate Spade Saturday 剛剛開了一家新店。而這家新店一如所有的 Kate Spade 門店，一開業(yè)便吸引了大量的顧客，完全不會有人想到，兩個月后，包括這家在內(nèi)的所有 Saturday 系列店鋪都將成為歷史。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）