拉丁美洲“運(yùn)動(dòng)服熱” 國(guó)際品牌與本地品牌并立

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】拉丁美洲是一塊不折不扣的運(yùn)動(dòng)熱土，除了我們熟知的足球王國(guó)巴西，墨西哥、智利、阿根廷也是運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣濃厚的國(guó)家。拉美人不僅喜歡踢足球，還很喜歡跑步、騎自行車等運(yùn)動(dòng)。濃厚的運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣催生了巨大的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)。巴西已經(jīng)成功舉辦了2014世界杯，緊接著將舉辦2016奧運(yùn)會(huì)。這兩場(chǎng)國(guó)際性的賽事也讓運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)更加紅火。

　　根據(jù)歐瑞國(guó)際的一項(xiàng)調(diào)查，自2008年以來(lái)，拉丁美洲地區(qū)運(yùn)動(dòng)服銷量已經(jīng)增長(zhǎng)了77%，增速為全球之首。在這期間，拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服銷售增長(zhǎng)額為110億美元，幾乎是西歐的兩倍。不過，西歐運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總值是拉丁美洲的兩倍。面對(duì)著如此紅火的運(yùn)動(dòng)服，中國(guó)跨境電商賣家應(yīng)相機(jī)而動(dòng)，抓住拉丁美洲這塊日益紅火的市場(chǎng)。

　　大型運(yùn)動(dòng)會(huì)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服熱銷

　　足球在拉丁美洲的地位非常重要，對(duì)提振運(yùn)動(dòng)服裝銷量所起的作用不可低估。特別在巴西和墨西哥，人們首選的運(yùn)動(dòng)就是足球。早在世界杯賽事期間，全球兩大運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯之間展開激烈角逐，阿迪達(dá)斯成為上一屆世界杯的贊助商，其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克也是不甘示弱。雖然不是本屆世界杯的官方贊助商，但耐克在巴西的知名度卻是最高，通過其他各種贊助和阿迪達(dá)斯展開競(jìng)爭(zhēng)。雙方在拉丁美洲國(guó)家都取得非常不多的銷售業(yè)績(jī)，特別是球衣和足球鞋。

　　毫無(wú)疑問，足球是拉丁美洲的第一大運(yùn)動(dòng)，但是其他獨(dú)立性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如跑步和自行車也越來(lái)越受拉丁美洲人的歡迎，對(duì)提升運(yùn)動(dòng)服裝銷量的影響也越來(lái)越大。里約熱內(nèi)盧奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即將到來(lái)，到時(shí)世界級(jí)的賽跑運(yùn)動(dòng)員和自行車手將匯集巴西，這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度也會(huì)進(jìn)一步刺激運(yùn)動(dòng)服裝銷量增長(zhǎng)。

　　巴西服銷量領(lǐng)先，智利滯后

　　2013年，委內(nèi)瑞拉和阿根廷是世界兩大運(yùn)動(dòng)服裝增速最快的市場(chǎng)。相比而言，智利受國(guó)內(nèi)通貨緊縮的影響，則成為拉丁美洲地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模較小、增速也較慢的國(guó)家。不過，由于價(jià)格較便宜的中國(guó)貨大量涌入，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格出現(xiàn)整體下降的局面。

　　相比阿根廷和委內(nèi)瑞拉，巴西國(guó)內(nèi)的通貨膨脹相對(duì)緩和。巴西占整個(gè)拉丁美洲運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總值的50%左右，是拉丁美洲第一大市場(chǎng)。據(jù)歐瑞國(guó)際，2013年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)總值為110億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)83%，超越了英國(guó)、法國(guó)、意大利和德國(guó)，成為全球第四大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。與此同時(shí)，拉丁美洲第二大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)墨西哥總值也達(dá)40億美元，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)非常的好，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年以來(lái)，墨西哥運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)總值已經(jīng)增長(zhǎng)了57%。

　　據(jù)調(diào)查，大約有八千萬(wàn)巴西人自稱至少參加一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，而且在這一群體中60%的人年齡在30歲以下。據(jù)此推斷，不難發(fā)現(xiàn)，即使在沒有全球性運(yùn)動(dòng)賽事的推動(dòng)下，巴西也是一個(gè)有利可圖的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。此外，隨著巴西人均可支配收入的不斷提高以及各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的增加和開放，再加上人們的健康意識(shí)上升，愛運(yùn)動(dòng)的巴西人肯定越來(lái)越多，運(yùn)動(dòng)服飾必然越來(lái)越流行。

　　不過盡管如此，目前而言，巴西的人均運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)開支仍然相對(duì)較低，僅為55美元，德國(guó)為114美元。這也意味著巴西市場(chǎng)以后的增長(zhǎng)空間還很大。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)估計(jì)，到2018年，巴西運(yùn)動(dòng)服裝還將繼續(xù)增長(zhǎng)30億美元，增長(zhǎng)額僅次于美國(guó)和中國(guó)。

　　國(guó)際品牌與本地并立

　　在巴西，耐克引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)總額的11%。在巴西人均可支配收入提高之后，耐克運(yùn)動(dòng)鞋銷量迅速上升。以前，鞋是巴西人追求的高端產(chǎn)品之一。在人均收入提高、購(gòu)買力上升之后，耐克鞋飛入巴西尋常百姓家，很多中等收入的巴西人衣柜里都有一雙耐克鞋。不僅如此，耐克還制定新發(fā)展目標(biāo)：到2020年，在巴西市場(chǎng)的銷量翻倍。在2013年十月，耐克開張了自己品牌的線上零售店，同時(shí)對(duì)外聲明很快在網(wǎng)站上推出接受運(yùn)動(dòng)服裝定制服務(wù)，此舉在足球王國(guó)巴西可是恰到好處。另外，巴西本土品牌Mizuno和Olympikus則分列市場(chǎng)的第二第三位，Mizuno所占的市場(chǎng)份額為7%，Olympikus為4%。這兩大本土品牌采取中等定價(jià)策略，銷售渠道和狀況都非常不錯(cuò)，最近也推出了跑鞋系列

　　跑步成為巴西第二大受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。整個(gè)巴西約有450萬(wàn)跑步愛好者，進(jìn)行室內(nèi)室外跑步運(yùn)動(dòng)的人都有。巴西的跑步愛好者非常愿意花高價(jià)購(gòu)買這種專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，該市場(chǎng)前景仍然非常廣闊。此外，騎自行車越來(lái)越受歡迎，巴西圣保羅一些街道每周日都會(huì)關(guān)閉，專門用來(lái)舉辦各種自行車比賽，這方面的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）