LV設(shè)計(jì)師限量款讓LOGO包回春 能持續(xù)多久？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】6位設(shè)計(jì)師為LV設(shè)計(jì)的合作款花押字包，在今年1月為LV帶來了一個(gè)銷售小高峰，不過即使這樣，也不代表LOGO產(chǎn)品重新走紅。

　　LVMH集團(tuán)在發(fā)布了2014年的財(cái)報(bào)時(shí)，同時(shí)透露了今年1月份旗下品牌Louis Vuitton(下稱LV)在皮具銷售上創(chuàng)造了一個(gè)小高峰。而為LV帶來銷售小高峰的，竟然是這兩年飽受嫌棄的LOGO包——布滿LV招牌花押字的Monogram包。

　　不過，帶動(dòng)了銷售的并不是普通的Monogram包，而是去年推出的一系列設(shè)計(jì)師合作限量款。

　　2014年是LV Monogram圖案推出160周年，LV為此發(fā)起了一個(gè)名為“經(jīng)典與經(jīng)典顛覆者：致敬Monogram”的項(xiàng)目。LV找來Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Marc Newson、Frank Ghery、川久保玲等6位橫跨時(shí)裝、鞋履、工業(yè)、建筑的設(shè)計(jì)師，用LV的Monogram圖案制作了6種不同的手袋和旅行箱等，并進(jìn)行去年10月開始進(jìn)行全球限量發(fā)售。

　　盡管從咨詢公司的市場調(diào)查到評(píng)論都不看繼續(xù)好LOGO包對(duì)奢侈品顧客的吸引力，但LV則一直在試圖復(fù)興Monogram圖案。LV副總裁Delphine Arnault曾經(jīng)說：“每個(gè)人都知道Monogram，它是公司的靈魂�！�

　　LV推出限量的設(shè)計(jì)師合作款Monogram包之后，少不了的還有聲勢浩大的時(shí)尚派對(duì)——作為慶祝160周年活動(dòng)的一部分，去年11月LV還在紐約MOMA博物館舉辦了一場晚宴，召集了一群來自時(shí)裝設(shè)計(jì)師、模特以及明星出席。

　　“許多和我們聊過的投資人都認(rèn)為Monogram是個(gè)問題，但其實(shí)它不是，LOGO能把公司產(chǎn)品和其他品牌區(qū)分開來�！盝P Morgan Cazenove的分析師Melanie Flouquet在接受時(shí)裝商業(yè)評(píng)論(Business of Fashion)的采訪時(shí)說道。

　　但是，即使設(shè)計(jì)師合作款的Monogram包賣得不錯(cuò)，真的就意味著LOGO包又重新走紅了嗎?事實(shí)上，真正讓LV的Monogram包重新得到青睞的，并不是Monogram本身，而是和設(shè)計(jì)師合作所帶來的獨(dú)特性。過多的LOGO仍然是個(gè)問題，只是在新的奢侈品消費(fèi)趨勢下，Monogram可以通過各種跨界合作和限量款重新展現(xiàn)價(jià)值。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）