賣還是不賣 Puma彪馬該何去何從？

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】過去一段時間,Puma（）要被出售的傳聞幾度見諸報端,不過近日,該品牌最大股東，實際持有者Kering集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault公開否認了這一消息，表示該集團尚無計劃出售所持有的這個德國運動生活方式品牌86%股份的全部或者任何一部分,據(jù)悉Pinault仍試圖發(fā)掘這個品牌潛質(zhì)。2007年Kering 以每股330歐元收購了Puma，目前每股跌落至170歐。

　　外媒Bloomberg在去年12月的報道中提到，2014年早些時候，這個擁有Gucci等奢侈的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權基金和一些亞洲投資者，不過Kering至今尚未就收購與任何公司或機構達成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個奢侈品集團是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對于上述報道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都曾不予置評。在近期Puma品牌公布2014財報之際，其品牌董事長Bjorn Gulden指出2015年Puma的銷售額和盈利能力都將得到改善。

　　2007年，Kering控股Puma，目前持股比例為86%，根據(jù)Puma近來的股票交易價格，該公司市值約在25億歐元(約31億美元)，2014年12月16日股價下跌0.4%至163.45歐。

　　2014年4月，就在為Puma尋找買家的同時，Kering集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團需要一個運動和生活方式部門，但在Puma沒打好翻身仗之前將不再擴張。

　　對于上述表態(tài)，英國貝倫堡銀行分析師Bassel Chougha評論說，“有點令人驚訝”，Kering正在考量他們對這個運動品牌的興趣，“很明顯這就是說如果他們出售了Puma，市場將會對他們做出非常積極的反應�！庇捎诟偁幖ち�，運動服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運動和奢侈品歸屬于同一個公司旗下，拖累了Kering的整體估值。同時，作為一個運動品牌，Puma與adidas、nike這樣的競爭對手相比，無論是銷售規(guī)模還是市場營銷投入根本都不在一個量級上。

　　Puma到底將何去何從

　　去年早些時候，Puma為了使品牌回到運動服飾的定位，在8月時宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但據(jù)分析師的預測，由于對英超足球隊阿森納的巨額贊助費用，也拖累了盈利能力，2014年Puma全年利潤將不足10年前的一半。

　　自2007年收購后，過去數(shù)年來Kering一直試圖扭轉Puma的頹勢，革新產(chǎn)品線，強化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預測，Puma在2015年的利潤率仍保持低位，大約5.5%。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）