匡威：“讓大家看看你們?cè)趺创┬��！?/h1>
2015-03-04 08:44:38 來源：中國鞋網(wǎng)/好奇心日?qǐng)?bào) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】當(dāng)運(yùn)動(dòng)都在拿自己新品的技術(shù)含量說事的時(shí)候，匡威可能要冷場了。這個(gè)擁有超過 100 年歷史的鞋履品牌最核心的還是它的帆布鞋，那些五顏六色的基本款。
但這并不代表匡威不作為。作為歷史上最著名的運(yùn)動(dòng)鞋之一，它在 1940 年代被威爾特·張伯倫和比爾·拉塞爾這些球星帶入 NBA 賽場，并且投身到美軍軍需品的行業(yè)中。之后，它慢慢開始轉(zhuǎn)向輕時(shí)尚領(lǐng)域，如今你還以輕易的在明星的日常搭配里見到它。
最近，匡威表示，我們不談科技，我們談情懷和故事，于是這個(gè)名為“ Made by you”的最新營銷計(jì)劃就誕生了。
雖然是一雙雙基本款的經(jīng)典帆布鞋，但如何穿著它，如何養(yǎng)護(hù)它，其實(shí)都大有不同，而這背后就是鞋子主人不同的生活了。
匡威從全球搜羅了 200 雙獨(dú)一無二的帆布鞋，然后將它們展示在紐約、倫敦、北京和墨西哥城。
這些鞋子既有名人貢獻(xiàn)，也有普通帆布鞋粉絲杰作，而包括日本模特吉田沙世、時(shí)尚雜志主編 Jefferson Hack 等人也將從眾多由粉絲貢獻(xiàn)的鞋中進(jìn)行挑選。
相比于新鞋，這些“戰(zhàn)斗款”的鞋子充滿了使用過的痕跡，以及背后的故事。在副總裁 Geoff Cottrill 眼中，雖然匡威生產(chǎn)了這些經(jīng)典的帆布鞋，但是消費(fèi)者成就了匡威這個(gè)牌子。他們消費(fèi)、穿著、演繹，然后再一代代的流傳下來，而這也是匡威此次推出以“人”為核心營銷背后的原因。
而在紐約，匡威會(huì)和 Google 合作開展一項(xiàng)交互的線下活動(dòng)。從 3 月 2 號(hào)到 3 月 7 號(hào)，消費(fèi)者將可以借助 Google Cardboard 這個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在 Flatiron Plaza 體驗(yàn)到鞋履展示者的養(yǎng)鞋生活，比如 Ron English 是如何畫畫的，等等。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
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而在紐約，匡威會(huì)和 Google 合作開展一項(xiàng)交互的線下活動(dòng)。從 3 月 2 號(hào)到 3 月 7 號(hào)，消費(fèi)者將可以借助 Google Cardboard 這個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在 Flatiron Plaza 體驗(yàn)到鞋履展示者的養(yǎng)鞋生活，比如 Ron English 是如何畫畫的，等等。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
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