【觀察】轉型尚未成功 Tods仍須努力

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】意大利奢侈品集團Tods近日公布了2014財年業(yè)績，集團整體營收下滑0.2%，旗下品牌中只有女鞋品牌Roger Vivier銷售額有上漲，且漲幅達到11%，而包括Tods、Hogan和Fay在內的其他品牌全部呈現(xiàn)下跌之態(tài)。其中Tods品牌的營收在2015年前10周，也已經(jīng)下跌了11%。

　　“豆豆鞋”是Tods標志性產(chǎn)品，和其他款式的平底鞋以及芭蕾舞鞋一起，為Tods集團貢獻了75%整體銷售額。但2013財年，Tods品牌的營收只增長了1.5%，和其他奢侈品品牌相比，Tods產(chǎn)品過于單一，難以帶給顧客持續(xù)的消費刺激。

　　“它缺乏創(chuàng)新和差異化，而顧客需要新的體驗�！笔准以诎屠桎N售Tods品牌的LEclaireur連鎖店創(chuàng)始人Armand Hadida向路透社表達了擔憂。

　　這成為Tods積極尋求品牌轉型的一大原因。Tods先在2013年2月請來Gucci的前任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti擔任女裝成衣和配飾的設計師。同年6月，又任命意大利男設計師Andrea Incontri為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，開發(fā)男裝成衣系列。

　　“我們嘗試傳遞一種信息，就是Tods不再只是一家高品質鞋履制造商，而是越來越像時裝屋�！盩ods財務總監(jiān)Emilio Macellari說。

　　然而就目前看來，成衣系列暫時還難以挽救Tods低迷的業(yè)績。

　　對此，Tods董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle在聲明中解釋道：“目前我們已經(jīng)看出2014年，集團的運營利潤暫時放緩了，因為我們的戰(zhàn)略傾向于繼續(xù)在生產(chǎn)、交流、調研，尤其是在零售分銷網(wǎng)絡上進行投資�！�

　　“現(xiàn)在的大環(huán)境很艱難。”Diego Della Valle還不忘加了一句，“不過我對Tods現(xiàn)在的情況很自信。”

　　即使擁有新開發(fā)的產(chǎn)品線，Tods的生存態(tài)勢尚不明朗。自從去年年末，歐盟和俄羅斯的關系惡化，已經(jīng)導致了意大利鞋履出口量降低了1/5。另一方面，美洲市場和經(jīng)濟增長已經(jīng)放緩的中國市場也表現(xiàn)不理想。

　　“Tods品牌店開年的新品和現(xiàn)存貨品的供應受到了今年時間較晚的中國農歷新年的阻礙�！盩ods的首席財政官Emilio Macellari說道。

　　在Tods徹底走上時裝屋道路變成下一個菲拉格慕之前，趕緊入手一雙經(jīng)典“豆豆鞋”吧!（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）