CHANEL要在中國(guó)大降價(jià) 你準(zhǔn)備好了嗎？

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】來(lái)自Chanel的一則信息恐怕要讓大家腎上腺素飆升：這家法國(guó)奢侈品牌決定要“平衡全球售價(jià)”，調(diào)低中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格。

　　對(duì)于這項(xiàng)計(jì)劃，法國(guó)老牌奢侈品Chanel總裁Bruno Pavlovsky表示：“中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)不應(yīng)該超過(guò)歐元價(jià)格5%以上�！痹谒�看來(lái)，如今全球市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，因而聯(lián)系也變得更加緊密，“Chanel手袋在巴黎與中國(guó)價(jià)差對(duì)品牌形象造成極大的困擾”。

　　這場(chǎng)4月8日即將拉開(kāi)帷幕的價(jià)格大調(diào)整包括手袋、皮具與服裝，香水不在范圍中。首先迎來(lái)價(jià)格調(diào)整的將是全球銷(xiāo)量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。

　　《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，這三款包的售價(jià)將在歐洲市場(chǎng)大漲，而在中國(guó)則采取降價(jià)手段，從而最終達(dá)到縮小全球市場(chǎng)價(jià)格差異的目的。例如，目前在歐洲賣(mài)3550歐元(約合2.35萬(wàn)元人民幣)的11.12款手袋在調(diào)價(jià)后賣(mài)4260歐元(約合2.82萬(wàn)元人民幣)。而它在中國(guó)的售價(jià)則從先前的3.82萬(wàn)元降到3萬(wàn)元。價(jià)差從1.47萬(wàn)元縮小到1800元。同樣，Le Boy歐洲售價(jià)將從3100歐元(約合2.05萬(wàn)元人民幣)上調(diào)至3720歐元(約合2.46萬(wàn)元人民幣)，中國(guó)地區(qū)的價(jià)格則從原本的3.27萬(wàn)元下調(diào)至2.6萬(wàn)元。歐洲售價(jià)上漲了20%，中國(guó)則下調(diào)20%，使Le Boy的兩地差價(jià)縮小至1400元。

　　“此項(xiàng)‘價(jià)格協(xié)調(diào)’將會(huì)在2015年對(duì)所有精品的產(chǎn)品系列進(jìn)行陸續(xù)調(diào)整。這一方面能持續(xù)提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)還能抑制海外代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)于品牌形象的影響�！盋hanel中國(guó)區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan告訴界面新聞?dòng)浾摺?

　　進(jìn)口商品的定價(jià)往往取決于匯率浮動(dòng)、稅收、進(jìn)口費(fèi)用、運(yùn)輸成本等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。由于中國(guó)對(duì)海外奢侈品征收高關(guān)稅，奢侈品在中國(guó)的售價(jià)普遍比法國(guó)貴40%。近幾個(gè)月來(lái)，歐元大幅貶值致使兩地差價(jià)更加明顯，有些Chanel商品在華售價(jià)竟然是歐洲的兩倍。

　　看到巨大價(jià)差的中國(guó)人開(kāi)始傾向于前往歐洲或是亞洲其他關(guān)稅較低的國(guó)家，血拼奢侈品。今年1月，全球著名咨詢(xún)公司貝恩最新發(fā)布了《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下降了1%。與之相對(duì)應(yīng)的是，在全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)30%的份額。去海外購(gòu)買(mǎi)和代購(gòu)越來(lái)越成為中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)新選擇。

　　中國(guó)是Chanel的第三大全球市場(chǎng)，排在美國(guó)、日本之后。眼見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者為了購(gòu)買(mǎi)到便宜的奢侈品轉(zhuǎn)投海外，Chanel為留住他們決定平衡全球價(jià)格。當(dāng)被問(wèn)及調(diào)價(jià)會(huì)否影響公司經(jīng)濟(jì)杠桿時(shí)，Bruno Pavlovsky回答稱(chēng)：“我很樂(lè)觀�！彼�指出此前美國(guó)和日本均已完成價(jià)格調(diào)整，來(lái)自這兩大市場(chǎng)的反響相當(dāng)正面，而且業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　在他看來(lái)，歐洲并不會(huì)在4月8日漲價(jià)前發(fā)生哄搶現(xiàn)象。經(jīng)典款占?xì)W洲銷(xiāo)售額的1/3，“我們有很多系列，調(diào)整價(jià)格反而有利于我們尋找新的機(jī)遇�！盤(pán)avlovsky對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》說(shuō)道。此外，全球價(jià)格調(diào)整還有利于Chanel精品店員工們將注意力放在本地顧客身上，而不是淹沒(méi)在僅為價(jià)格差異前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人群中。

　　Pavlovsky還承認(rèn)新的調(diào)價(jià)策略會(huì)有助于Chanel最終走向透明公開(kāi)化的數(shù)字平臺(tái)，不過(guò)在此之前可能還需要18個(gè)月到兩年的準(zhǔn)備時(shí)間，Pavlovsky稱(chēng)，“我們的產(chǎn)品還是需要被觸摸、試穿、體驗(yàn)，目前我們還沒(méi)有辦法在線(xiàn)上做到這點(diǎn)。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）