【解讀】李寧廣告語演變推動品牌發(fā)展

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】一切皆有可能(Anything is possible)這句李寧廣告語大家已經(jīng)家喻戶曉，這也是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的”中國新一代的希望”到”把精彩留給自己”到”我運動我存在”、”運動之美世界共享”、”出色，源自本色”到現(xiàn)在的”一切皆有可能”，李寧品牌逐步出它品牌獨有的內(nèi)涵，”推動中國體育事業(yè)，讓運動改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷李寧廣告語。李寧有限公司從不放棄任何努力以實現(xiàn)這一使命。從1990年支持北京亞運會中國體育代表團(tuán)開始，李寧有限公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時也創(chuàng)造了數(shù)以萬計的就業(yè)機會。

　　李寧廣告語也推動著李寧公司的發(fā)展戰(zhàn)略，一切都是根據(jù)現(xiàn)有消費群體的需求，從產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、廣告等各方面來調(diào)整公司的品牌戰(zhàn)略，繼而營銷戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略，還是通過設(shè)計開發(fā)出優(yōu)秀的產(chǎn)品、塑造強勢的品牌文化來引導(dǎo)市場的需求?

　　現(xiàn)在的這句李寧廣告語與它以前推出的廣告主題(”我運動我存在”，”運動之美，世界共享”，”出色源自本色”)相比，”一切皆有可能!”(Anythingispossible!)給李寧品牌的定位精準(zhǔn)得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有，”一切皆有可能!”。它以生動可感的畫面，向觀眾強烈地暗示一種價值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。

　　李寧廣告語呈現(xiàn)的情景， 一個個普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業(yè)的運動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧鞋，眼神里流露出對運動無盡的專注與陶醉–他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網(wǎng)球;胡同中的鐵門上劃上一個白圈，就成了投藍(lán)板;屋子里，一個孩子以一個標(biāo)準(zhǔn)的投藍(lán)動作干脆利索地關(guān)了燈鈕……最后，畫外音響起：”只要你想，一切皆有可能”。

　　一個優(yōu)秀的需要好的廣告支撐，李寧正是在不段的摸索中，走出了一條自己的路，”一切皆有可能”這句李寧的廣告語必將和李寧的產(chǎn)品一起走向新的未來。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）