李寧效仿耐克：靠社交、健康管理用戶

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】作為體育產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，國內(nèi)一線品牌享有估值提升預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著宣布旗下跑步應(yīng)用將支持更多其他品牌智能終端，國內(nèi)外品牌將決戰(zhàn)“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

　　在長期清庫存、經(jīng)歷一波波關(guān)店潮后，連續(xù)虧損的李寧也效仿耐克，選擇了“運(yùn)動+科技”之路。但與耐克的品牌效應(yīng)和海量用戶不同，缺乏“基礎(chǔ)”的李寧必須先找到接觸更多消費(fèi)者的智能硬件入口，小米便成了極好的合作伙伴。這是內(nèi)地體育和智慧硬件跨界合作的先例。

　　在國內(nèi)一線品牌中，算是喝到了“頭啖湯”，但面對國外品牌的強(qiáng)勢發(fā)力，這場用戶爭奪戰(zhàn)的序幕才剛剛拉開。超過阿迪達(dá)斯躍居美國第二大體育運(yùn)動品牌的安德瑪(Under Armour)今年2月初以5.6億美元收購了美國 MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款應(yīng)用后，與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系。此外，它還宣布與HTC合作，進(jìn)軍可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域。龍頭老大耐克也于近日宣布了與Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP將支持更多品牌的智能終端設(shè)備，把運(yùn)動表現(xiàn)分享到各社交平臺上。

　　蘋果智能手表發(fā)布后，微博也同步上線“微博運(yùn)動”，幫助用戶實(shí)時(shí)記錄與分享運(yùn)動數(shù)據(jù)，微博也成為首批支持Apple Watch的應(yīng)用。有消息稱，“微博運(yùn)動”也支持其他第三方的可穿戴硬件設(shè)備，并在與國內(nèi)主流綜藝節(jié)目以及大型馬拉松賽事進(jìn)行溝通，屆時(shí)將有多位明星用戶利用“微博運(yùn)動”分享數(shù)據(jù)，主打社會化營銷，號召粉絲共同向相關(guān)任務(wù)發(fā)起沖刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。而根據(jù)咕咚運(yùn)動此前發(fā)布的《2014中國跑步白皮書》的云數(shù)據(jù)庫調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，廣州跑者最“愛炫”，61.4%的人跑完后要把記錄發(fā)到社交平臺，跟群內(nèi)朋友比個(gè)高低。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）